Above the Fold (ATF) – czym jest i dlaczego ma znaczenie?

Czym jest Above the Fold?

Wszystko to, co znajduje się poniżej, nazywane jest Below the Fold.

Pojęcie to powstało w wyniku rozwoju prasy drukowanej i odnosiło się do zdjęć oraz artykułów, które umieszczano w górnej części pierwszej strony gazet lub czasopism. Wraz z postępem cyfrowego świata przeniosło się do Internetu i wciąż ma ogromne znaczenie. Okazuje się bowiem, że to, co użytkownik zobaczy po zładowaniu się witryny, ma decydujący wpływ na jego decyzję o pozostaniu na stronie lub jej opuszczeniu.

W praktyce najważniejszym zadaniem Above the Fold jest przyciąganie uwagi internautów i zachęcanie ich do dalszego przeglądania serwisu (zarówno na komputerze, jak i urządzeniu mobilnym). W związku z tym musi zawierać najważniejsze informacje podane w odpowiedniej, skondensowanej formie.

Dlaczego Above the Fold jest tak istotne?

Dawniej jakość tej sekcji wpływała na sprzedaż gazety, a dzisiaj jej celem jest wydłużanie sesji oraz generowanie konwersji. Im ciekawsze Above the Fold, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik nie zamknie zakładki i nie ucieknie do konkurencji.

To jednak nie wszystko. Above the Fold jest bardzo ważnym źródłem informacji – znajdujące się w tej części krótkie opisy oferty, nagłówki czy elementy wizualne pozwalają użytkownikowi dowiedzieć się, jaka jest tematyka strony i czy znajdzie na niej coś interesującego. Sekcja skłania także do kontaktu z firmą albo podjęcia konkretnych działań (dzięki umieszczeniu w niej numeru telefonu, adresu e-mail, a także przycisków call to action).

Nie bez znaczenia jest również fakt, że ATF ma pozytywny wpływ na pozycjonowanie witryny. To właśnie ta część strony jest w pierwszej kolejności analizowana przez roboty Google i ułatwia im indeksowanie witryny. Dlatego tak istotne jest, by zamieścić w niej odpowiednie nagłówki oraz słowa kluczowe – bez tego działanie SEO może okazać się o wiele mniej efektywne.

Jak powinno wyglądać Above the Fold?

Above the Fold powinno składać się z kilku elementów. Ich odpowiednia optymalizacja pozwoli Ci z jednej strony zdobyć uwagę użytkowników, a z drugiej dostosować się do wymogów wyszukiwarki.

1. Tytuł strony. Powinien informować o tematyce strony, a także zawierać naturalnie wplecione słowo kluczowe.
2. Nagłówki. To najlepszy sposób na przyciągnięcie uwagi i umieszczenie słów kluczowych. Dzięki nagłówkom poinformujesz użytkowników oraz roboty Google, jakie sekcje znajdują się na stronie i ułatwisz im przemieszczanie się po witrynie.
3. Zdjęcia i grafiki. Elementy wizualne stanowią bardzo istotny element ATF, pełniąc nie tylko funkcję informacyjną, lecz także przyciągając wzrok oraz uatrakcyjniając tę część strony. Zadbaj o to, by ich jakość była jak najwyższa!
4. Call to action. Popularne CTA pomogą Ci generować konwersje – to przyciski nawołujące do konkretnych działań („Kup teraz”, „Zamów”, „Napisz” itd.), które warto umieścić w widocznych miejscach.
5. Najważniejsze informacje. W Above the Fold warto krótko, ale konkretnie powiedzieć więcej o ofercie, a także zaletach kluczowych produktów lub usług. To właśnie dzięki wysokiej jakości treściom w tej części zachęcisz użytkowników do dalszego przeglądania witryny i dasz im gwarancję, że odwiedzenie Twojej strony była świetną decyzją.
6. Dane kontaktowe. Mowa tu zwłaszcza o numerze telefonu i adresie e-mail, dzięki którym użytkownik błyskawicznie skontaktuje się z Tobą bez konieczności dalszego przewijania strony.

Projektując Above the Fold, warto zadbać o atrakcyjny design tej części strony oraz dostosować ją do każdej rozdzielczości, by wyświetlała się prawidłowo zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.