Czym jest cloaking i dlaczego nie warto go stosować?

Co to jest cloaking?

W praktyce metoda ta najczęściej polega na ukrywaniu tekstów, słów kluczowych, linków albo grafik, by osiągnąć określone cele. Tym najważniejszym jest oczywiście uzyskanie wysokich pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Mówiąc krótko, cloaking to sposób na oszukanie robotów indeksujących. Zaliczany jest do praktyk nieetycznych oraz niezgodnych z wytycznymi wyszukiwarki, z których korzystanie może mieć daleko idące konsekwencje. Stosowanie tej metody było powszechne przed wprowadzaniem zaawansowanych algorytmów Google, kiedy jej wykrycie było bardzo trudne. Dzisiaj, w dobie Pandy, Pingwina czy Pirata, takie praktyki są szybko demaskowane i mogą narazić właściciela strony nawet na bana. O tym jednak za chwilę.

Jak działa cloaking?

Aby lepiej wyjaśnić istotę cloakingu, warto przybliżyć jego rodzaje. Okazuje się bowiem, że metoda ta – w zależności od celów – może mieć różne oblicza. Do tych najczęściej stosowanych zaliczamy:

• IP Cloaking, którego celem jest ukrywanie treści znajdujących się na stronie na podstawie IP klienta, dzięki czemu stają się one niewidoczna dla robotów Google;
• User-Agent Cloaking, który polega na tym, że serwer wysyła inną wersję strony robotom Google, a inną normalnym użytkownikom Internetu.

To jednak nie wszystko. Lata praktyki pozwoliły nieuczciwym pozycjonerom wypracować wiele innych metod cloakingu. Mowa tu np. o budowaniu stron na podstawie JavaScript, czyli języka programowania, którego nie renderują roboty Google i w efekcie nie są w stanie odczytać zamaskowanych w witrynie treści. Bardzo powszechne są też przekierowania na inną stronę albo stosowanie nieco mniej wyszukanych praktyk, takich jak zmiana rozmiaru czcionki na 0 lub dopasowanie jej koloru do tła witryny.

Dlaczego nie warto stosować cloakingu?

Jak wspomnieliśmy na początku, cloaking zaliczany jest do Black Hat SEO, czyli praktyk zakazanych przez Google. Roboty wyszukiwarki uznają go za SPAM i świadome wprowadzanie użytkowników Internetu w błąd. Co to oznacza dla właściciela strony? Dotkliwe kary, które mogą utrudnić skuteczne pozycjonowanie albo całkowicie je uniemożliwić.

Stosując cloaking, musisz liczyć się z dwoma konsekwencjami.

• Filtrem Google, czyli karą nakładaną ręcznie lub algorytmicznie na stronę internetową, która narusza wytyczne dla webmasterów. Konsekwencją jest spadek pozycji witryny w wynikach organicznych – często o kilkadziesiąt, a nawet kilkaset pozycji, co sprawia, że walka o TOP3 w wyszukiwarce staje się niemal niemożliwa. Istnieje możliwość zniesienia filtra, jednak wymaga to naprawienia wszystkich błędów i zgłoszenia się do Google o ponowną weryfikację strony.

• Banem. Jest to najwyższa kara, jaką może nałożyć Google. Jej efektem jest całkowite usunięcie strony internetowej z indeksu wyszukiwarki, co oznacza, że nie będzie ona wyświetlała się użytkownikom na żadne z promowanych dotychczas słów kluczowych. Jest to „nagroda” za najcięższe przewinienia, a więc duplikację treści, ukrywanie linków czy właśnie cloaking. Zdjęcie bana jest możliwe, ale dużo trudniejsze i bardziej czasochłonne niż w przypadku filtra.

Spadek pozycji w Google albo ban niesie za sobą jeszcze jedną poważną konsekwencję – utratę zaufania klientów, którego odbudowanie może okazać się niemożliwe.

Jeżeli więc chcesz uniknąć problemów, zrezygnuj z cloakingu i pozycjonuj stronę internetową zgodnie z wytycznymi wyszukiwarki. Zaawansowane algorytmy Google prędzej czy później wykryją nieprawidłowe działania, dlatego nadzieja na to, że „a nuż się uda”, nie ma w tym przypadku racji bytu.