Konspekt artykułu – jak go stworzyć?

Co to jest konspekt artykułu?

Tworzy go autor tekstu, jeśli nie otrzymał wcześniej żadnych konkretnych informacji i sprecyzowanych wymagań, a jedynie określony temat. Konspekt artykułu można tworzyć na własne potrzeby, jak i na prośbę klienta.

Konspekt a brief

Te dwa określenia często są ze sobą mylone, a tymczasem są od siebie całkowicie odmienne. Zasadniczą różnicą między konspektem a briefem jest kwestia autorstwa. Konspekt tworzy copywriter, natomiast napisanie briefu leży po stronie klienta – zawiera bowiem jasno określone przez niego wymagania odnośnie do treści, jaką ma stworzyć autor.

Copywriter może natomiast dodać własne odnośniki do briefu, czyli uwagi do tekstu, przedstawić swoje pomysły i skonfrontować konspekt z briefem, jeśli jest to od niego oczekiwane lub jeśli sam uważa, że będzie do korzystne dla jakości tekstu. Tak samo klient – jeśli będzie wymagał dostarczenia zarysu treści, może mieć do niego uwagi.

Czy tworzenie konspektu do artykułu jest obowiązkowe?

Napisanie konspektu przez copywritera nie jest konieczne. Są sytuacje, w których klient może go oczekiwać, ale bywają i takie, w których całkowicie ufa autorowi i czeka na efekt końcowy. Jeśli jednak copywriter nie jest pewny, czy dobrze rozumie powierzony mu temat, może przedstawić zarys artykułu klientowi, co pomoże rozwiać ewentualne wątpliwości.

Inną kwestią jest to, czy warto tworzyć plany artykułów. Zdecydowanie tak – może niekoniecznie dla klienta, jeśli tego nie wymaga, ale na własny użytek. Spontaniczne pisanie nie zawsze jest dobre, natomiast analiza myślowa bywa niewystarczająca.

Po co tworzyć konspekt?

Poza tym, że plan treści ułatwi jej dobre zorganizowanie, pozwoli również na zachowanie swego rodzaju dyscypliny, a więc odpowiednich proporcji w tekście i uniknięcia przerostu formy nad treścią. Słowem – pomoże w konkretyzacji tego, co chce się wyrazić.

Może się okazać, że konspekt będzie dłuższy niż sam tekst, a jego stworzenie zajmie więcej czasu niż tworzenie zasadniczej treści. Więc czy warto go robić? I tak, i nie. Tak, jeśli tworzy się artykuły eksperckie, naukowe, których napisanie musi być poprzedzone solidnym researchem i które wymagają specjalistycznej wiedzy, niekoniecznie posiadanej przez autora. Lub w przypadku, kiedy stworzenie tekstu wiąże się po prostu z problemem ze względu na niedopasowany temat czy też osobliwe wymagania klienta.

„Nie” dla konspektu pojawia się wtedy, kiedy tekst jest prosty do napisania, na dobrze znany temat, którego stworzenie nie stanowi większego wyzwania dla autora. Czasem spontaniczne działanie wychodzi lepiej niż planowanie treści, bo w niektórych przypadkach nadmierna analiza może, mówiąc wprost, zepsuć autorowi wenę. Konspekty bywają więc pomocne, ale nie jest to regułą.

Jak stworzyć konspekt artykułu?

Aby ułożyć dobry plan tekstu, należy wypunktować najważniejsze kwestie dotyczące tworzonej treści:

• rodzaj tekstu – czyli np. artykuł blogowy, ekspercki, sponsorowany czy tekst do gazety;
• czego ma dotyczyć treść – konkretny temat artykułu, słowa kluczowe i kwestie do poruszenia;
• kto jest odbiorcą – należy określić, kto będzie czytelnikiem artykułu, by dostosować do niego przekaz;
• gdzie zostanie umieszczony – np. na blogu klienta, na portalach zewnętrznych czy w gazecie;
• długość tekstu i jego konstrukcja – liczba zzs, zbs lub ilość wyrazów, a także podział na tematyczne nagłówki;
• termin realizacji – jasno określony deadline;
• oczekiwania – może to być kwestia linkowania, zakazanych słów, konieczność wprowadzenia statystyk, określony język, odpowiednie zabiegi graficzne.

Rozwinięcie tych punktów pozwoli na stworzenie listy konkretnych pytań i odpowiedzi dotyczących tekstu i ułożenia właściwego konspektu, który powinien zawierać:

• tytuł – jasno wskazujący na tematykę tekstu;
• o czym pisać – zaplanowanie nagłówków, spisanie pytań, jakie mogą się nasuwać potencjalnemu odbiorcy po przeczytaniu tytułu;
• o czym nie pisać – jakich zagadnień unikać, co może obniżyć wartość tekstu;
• frazy – jakie słowa dobrać do tekstu, by skupiały uwagę i wskazywały na jego merytorykę.

Oczywiście copywriter, który tworzy plan artykułu na własny użytek, nie musi trzymać się jasno określonych zasad, nie ma również ograniczeń dotyczących formy konspektu. Najbardziej przydatne bywają punktory, tworzące swego rodzaju checklistę, ale równie dobrze mogą to być fiszki umieszczane na boku monitora. Ale czy plan treści będzie miał formę pytań/odpowiedzi, czy też będzie mapą myśli – to zależy od stylu pracy copywritera.