Long form vs short form content – którą formę wybrać?

Co to jest long form content?

Treści tego typu zwykle są obszerne i dogłębnie wyczerpują opisywany temat. Powinny również cechować się dużą wartością merytoryczną.

Schemat ten dedykowany jest do pisania m.in.:

• szczegółowych artykułów blogowych,
• opisów produktów premium,
• e-booków i poradników,
• artykułów eksperckich.

Dłuższe formy treści obecnie są szczególnie cenione i uzyskują większą liczbę udostępnień – krótkie posty o długości 300-900 słów generują aż 75% mniej linków zwrotnych niż dłuższe formy (Semrush).

Ponadto długie treści pomagają firmom budować wizerunek eksperta i zwiększają rozpoznawalność marki, a tym samym podnoszą sprzedaż. Doskonale sprawdzą się również do optymalizacji strony internetowej pod kątem SEO.

Jak pisać long form content?

Pisząc treści w dłuższych formach, zadbaj o:

1. Podział treści na sekcje. W tym celu zastosuj nagłówki. Najlepiej, aby w kilku słowach wprowadzały w omawianą kwestię lub były konkretnymi pytaniami, na które udzielisz odpowiedzi w treści. Poza tym stosuj akapity i używaj wszelkiego rodzaju urozmaiceń tekstu, takich jak pogrubienia, wypunktowania czy kursywy.
2. Sprawdzone źródła informacji. Kluczową kwestią jest dbałość o warstwę merytoryczną. Z tego względu warto zawsze w pierwszej kolejności wyszukać rzetelne źródła informacji (naukowe bazy danych, książki czy zaufane witryny), które pomogą stworzyć wartościowe teksty.
3. Wstęp, który zainteresuje czytelnika. Podobnie jak w życiu, w content marketingu duże znaczenie ma pierwsze wrażenie. Właśnie dlatego dobrym rozwiązaniem jest poświęcenie czasu na napisanie ciekawego leadu, który zachęci do dalszego czytania.
4. Zastosowanie słów kluczowych. Chociaż największe znaczenie ma  pisanie dla czytelników, to należy również uwzględnić roboty wyszukiwarki Google. Dobierz frazy kluczowe i stosuj je w odpowiednim zagęszczeniu (0,5-3% objętości tekstu) w różnych odmianach.
5. Wzbogacenie tekstu elementami graficznymi. Treści można urozmaicić za pomocą różnych form wizualnych – infografik, wykresów, schematów, a także zdjęć i filmów. Dzięki nim łatwo zobrazujesz pewne fakty lub swoje przemyślenia, przez co całość prezentować się będzie atrakcyjnie i przejrzyście.

Co to jest short form content?

Zwykle napisane są w skrócie, a przy tym łatwym językiem, aby pomagały szybko przyswoić informacje dotyczące omawianego tematu.

Do tego typu materiałów zaliczyć można:

• krótkie wpisy na blogu,
• zwykłe opisy produktów,
• posty w mediach społecznościowych,
• newslettery i wiadomości wysyłane drogą e-mail.

Zaletami stosowania krótkich form treści jest ich stosunkowo łatwe przygotowanie, jasny i zwięzły przekaz, a także błyskawiczne skanowanie treści przez czytelnika.

Jak pisać short form content?

Pisząc wartościowe treści w krótkich formach, należy zadbać o:

1. Przejrzystość informacji. Krótkie formy, podobnie jak długie, wymagają odpowiedniego skonstruowania (nagłówki, listy, akapity), aby były czytelne i przejrzyste. Pamiętaj, że większość osób jedynie skanuje teksty w poszukiwaniu wartościowych informacji.
2. Krótki, ale zarazem treściwy tekst. Zadbaj o to, aby tekst przekazywał jak najwięcej informacji w skondensowanej formie. W tym celu najlepiej dokonać selekcji spostrzeżeń dotyczących danego tematu i podziel się tymi ciekawszymi lub bardziej oryginalnymi.
3. Linkowanie wewnętrzne. Wplatanie do tekstu linków wewnętrznych korzystnie wpływa na pozycjonowanie treści, a jednocześnie odsyła czytelników do innych, wartościowych materiałów lub produktów w przypadku opisów w sklepie.
4. Elementy przykuwające uwagę. Wyróżniki, takie jak pogrubienia, podkreślenia i emotikony, to doskonały sposób, aby urozmaicić tekst. Pamiętaj, aby jednak nie przesadzić z ilością, a także dopasować styl pisania do tematyki oraz grupy docelowej.
5. Aktualizowanie zawartości strony internetowej. Czasami zdarza się, że short form content nie przynosi oczekiwanych skutków. Z tego względu warto zadbać o regularną aktualizację treści na stronie internetowej. Kilka krótkich, mało efektywnych postów można połączyć w jedną całość, co ma szansę zwiększyć ich wartość.

Dlaczego długość treści ma znaczenie?

Przygotowując dowolny rodzaj treści, warto zwrócić szczególną uwagę na długość. W tym przypadku nie oznacza to jednak, że im więcej słów w tekście, tym lepiej. Tak naprawdę zależne jest to od celu, w jakim tworzony jest tekst. Z tego względu w pierwszej kolejności należy zastanowić się nad oczekiwaniami odbiorców.

Długie formy treści zazwyczaj uzyskują lepszy wynik organiczny, gdyż w szczegółowy sposób opisują omawiany temat. Jednocześnie zapewniają wyższy współczynnik konwersji i generują większą liczbę linków zwrotnych. Krótkie formy treści to z kolei skuteczny sposób na komunikację z odbiorcami oraz zaprezentowanie produktów w sklepie internetowym.

W strategii marketingowej zwykle brane są pod uwagę oba modele pisania, gdyż każde z nich ma nieco inne zastosowanie.

Long form czy short form content – które wybrać?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, czy lepiej wybrać long, czy short form content. Tak naprawdę zależy to od wielu czynników – m.in. branży, grupy docelowej czy możliwości firmy.

Jeśli chcesz, aby Twoje teksty miały walory edukacyjne, doskonałym rozwiązaniem będą wszelkiego rodzaju długie formy. Z kolei krótkie posłużą w przypadku newsów i szybkich komunikatów, materiałów rozrywkowych, a także tekstów sprzedażowych do sklepów internetowych.

W pierwszej kolejności najlepiej zastanowić się, czego oczekuje potencjalny odbiorca i jakie są jego potrzeby, gdyż to dla niego tworzone są treści. Warto przy tym wziąć pod uwagę własne intencje i działania konkurencji.