Mobile copywriting, czyli jak pisać na smartfony i tablety?

Czym jest mobile copywriting?

To nic innego jak tworzenie treści marketingowych na urządzenia mobilne. Zasada ich pisania w wielu aspektach różni się od copywritingu desktopowego, a więc dedykowanemu użytkownikom komputerów. Takie treści muszą być bowiem wygodne w czytaniu, odpowiednio sformatowane i dostosowane do potrzeb właścicieli smartfonów. Jakie są najważniejsze zasady mobile copywritingu i jak pisać na urządzenia mobilne? Sprawdźmy!

Zabierasz się za mobile copywriting? Poznaj swojego odbiorcę!

Zanim jednak przejdziemy do zasad mobile copywritingu, warto nieco więcej powiedzieć o tym, dla kogo tworzone są treści. Użytkownicy smartfonów i tabletów są różni – pod względem wieku, potrzeb, zainteresowań i przyzwyczajeń, ale łączy ich jedno. Cenią swój czas i wygodę. Ma to ogromny wpływ na kształt treści, jakie są do nich kierowane.

Użytkownicy urządzeń mobilnych poszukują jasnych odpowiedzi i nie dla nich są rozbudowane, długie teksty. Zwykle przeprowadzają kilkusekundowy research, który ma na celu znalezienie konkretnej informacji, przepisu kulinarnego czy numeru telefonu do specjalisty. W większości przypadków nie przebrną przez zbudowane z dziesiątek tysięcy znaków artykuły i nie będą mieli cierpliwości, by przeszukiwać całej masy wpisów w celu znalezienia jednej informacji.

Wszystko to, w połączeniu z licznymi „rozpraszaczami”, jak przychodzące połączenia czy powiadomienia z portali społecznościowych sprawia, że mobile copywriting rządzi się kilkoma własnymi zasadami i pod wieloma względami różni się od tego klasycznego. Jeżeli więc chcesz pisać dobrze i mieć pewność, że zaprezentowane użytkownikom treści spełnią ich oczekiwania, zastosuj się do sprawdzonych wskazówek.

Jak tworzyć mobile copywriting?

Wybraliśmy 7 najistotniejszych zasad mobile copywritingu, których respektowanie umożliwi Ci tworzenie sprawnych i skutecznych komunikatów na urządzeniach mobilnych. Oto one!

Pisz krótko, zwięźle i na temat

Każdy copywriter uwielbia długie, bogate w rozmaite środki stylistyczne zdania, ale w mobile writingu to niestety się nie sprawdza. Im bardziej rozbudowane zdania i artykuły, tym większe prawdopodobieństwo tego, że użytkownik szybko zrezygnuje i poszuka informacji gdzie indziej.

Bez „lania wody” i przesadnych ozdobników językowych. Tekst musi być zrozumiały, posiadać jak najkrótsze zdania i konkretne informacje.

Przyciągaj chwytliwym tytułem i nagłówkiem

Zapewne nie raz spotkałeś się z tytułem artykułu, który brzmiał mniej więcej tak: Odkrył jeden magiczny sposób na odchudzanie, dietetycy go nienawidzą! i najprawdopodobniej szybko odwracasz wzrok, gdy widzisz podobne sformułowanie. Nic w tym dziwnego, jednak… to działa.

Oczywiście przytoczony przykład jest skrajny i wszelkiego rodzaju „clickbaity” są absolutnie niewskazane, jednak warto dobrze przemyśleć, jaki tytuł czy nagłówek przyciągnie odbiorcę. To dzięki nim zapozna się on z treścią, jaką dla niego przygotowałeś.

Zadaj pytanie, na które użytkownik urządzenia mobilnego szuka odpowiedzi, wzbudź w nim ciekawość lub potrzebę albo daj ostrzeżenie przed popełnieniem błędu. Wtedy zyskasz większe szanse na to, że Twój tekst „będzie się klikał”.

Wyróżniaj najważniejsze informacje

Użytkownicy smartfonów i tabletów nie tyle czytają, co skanują treści w poszukiwaniu konkretnych informacji. A najlepszym sposobem na to, by podać im je jak na tacy, jest wyróżnienie poszczególnych fragmentów.

Urozmaicaj swoje treści

Nic tak nie wzbogaca treści, jak filmy, zdjęcia czy uwielbiane przez nas wszystkich memy. Mogą one stanowić urozmaicenie Twoich tekstów, a także cenne i łatwiejsze w odbiorze źródła informacji. Nie bój się umieszczać w artykułach odnośników do YouTube, tematycznych zdjęć czy infografik.

Zwłaszcza te ostatnie mogą okazać się niezwykle wartościowe – stanowią bowiem skrót myśli, jakie przekazujesz w swoim tekście i są o wiele łatwiej przyswajalne przez odbiorców niż ściany tekstu.

Formatuj teksty

Jeżeli chcesz, aby Twoje treści były „user friendly”, zadbaj o ich formatowanie. Przede wszystkim – używaj enterów, dzięki którym artykuł nie będzie zbitym i mało atrakcyjnym blokiem tekstu. Akapity sprawią, że o wiele łatwiej przyjdzie użytkownikowi czytanie i odnajdywanie konkretnych informacji. Jak długi powinien być akapit? 5-6 linijek to absolutne maksimum.

To jednak nie wszystko – w mobile copywritingu ogromne znaczenie mają również:

• wspomniane wcześniej pogrubienia oraz podkreślenia;
• wypunktowania i numeracje;
• tabele z najważniejszymi informacjami;
• odpowiednia, czytelna czcionka.

Pytaj i zachęcaj do działania

W mobile copywritingu teksty powinny być dynamiczne i angażujące użytkowników. Odpowiedni efekt uzyskasz z jednej strony dzięki formatowaniu (patrz wyżej), a z drugiej – zadawaniu pytań i natychmiastowym odpowiadaniu na nie.

Warto także stosować CTA (call to action), a więc wezwania do działania. Sprawdź!, Kliknij, Kup teraz, a zwłaszcza (w przypadku telefonów) Zadzwoń pozwoli Ci łatwiej wywołać u odbiorcy reakcję. I osiągnąć swoim tekstem zamierzony cel.

Optymalizuj pod SEO

Google od dłuższego czasu bardzo mocno naciska na optymalizację stron internetowych na urządzeniach mobilnych, nagradzając właścicieli firm wysokimi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Nie inaczej jest w przypadku treści – również one powinny być odpowiednio nasycone słowami kluczowymi oraz linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi.

Stosowanie się do powyższych zasad mobile copywritingu pozwoli Ci zaistnieć w Google – roboty wyszukiwarki docenią treści merytoryczne, prawidłowo sformatowane i o odpowiedniej długości.