Jak wygląda pisanie tekstów pod SEO?

Teksty SEO – definicja

Korzyści wynikające z tekstów SEO to:

• generowanie darmowego ruchu na stronie
• wzrost liczby potencjalnych klientów
• większa świadomość marki

Duży potencjał biznesowy wynika z tego, że teksty SEO należą do inbound marketingu, który przynosi wartościowych odbiorców – wszak nie są to osoby pozyskane z reklamy, lecz ludzie realnie zainteresowani usługą.

Pisanie tekstów pod SEO

Aby zapewnić możliwie największe rezultaty, pisanie profesjonalnych tekstów SEO składa się z czterech etapów:

Dobór słów kluczowych

Na początku musimy przeanalizować, jakich fraz kluczowych warto użyć, aby zdobyć widoczność w wyszukiwarce. Pod uwagę bierzemy:

• konkurencję
• istniejące teksty na stronie

Z tego względu naszym celem jest precyzyjne dobranie frazy adekwatnej do możliwości pozycjonowania. Mamy dwie możliwości, aby to uczynić: korzystamy z wyszukiwania manualnego lub z płatnych programów analitycznych.

Wyszukiwanie manualne

Wpisujemy w wyszukiwarkę interesującą nas frazę i określamy, jakie strony wyświetlają się na topowych pozycjach. Jeśli są to duże portale, które trudno przewyższyć, rozszerzamy frazę kluczową, aby była bardziej szczegółowa, a tym samym mniej konkurencyjna (jest to tzw. fraza long-tail).

Przykładowo, dla ogólnego słowa kluczowego wyniki są następujące:

TOP3 wyników wyszukiwania wskazuje, że fraza „jak naprawić kran” jest bardzo konkurencyjna.

Z kolei gdy dodamy zaledwie jedno słowo do frazy kluczowej, uzyskamy następujące wyniki:

W dłuższej frazie brakuje dopasowań, co oznacza, że znacznie łatwiej będzie zdobyć widoczność.

Programy analityczne

Na rynku istnieją rozwiązania, które pomagają wybrać właściwe słowo kluczowe.

Na przykład Google Keyword Planner ukazuje liczbę wyszukiwań w miesiącu oraz propozycje pokrewnych fraz. Wyświetla również stopień konkurencji, który niestety odnosi się wyłącznie do kampanii Google Ads, a nie pozycjonowania, co sprawia, że dane nie zawsze są wiarygodne dla copywriterów.

GKP ukazuje dane pod kątem Google Ads, co może zafałszować wyniki pozycjonowania.

Innym darmowym rozwiązaniem jest Ubersuggest. Narzędzie generuje listę fraz kluczowych – również z długiego ogona. Po wybraniu języka i wpisaniu interesującego nas hasła otrzymujemy przegląd słów kluczowych w poszczególnych miesiącach, sugestie fraz, konkurencyjność, średnią liczbę wyszukiwań oraz stawki CPC.

Dostęp do bardziej szczegółowych danych oferują programy płatne, takie jak Mangools, które określają faktyczną konkurencyjność dla wyników organicznych:

Widzimy, że teraz wyniki zgadzają się z naszymi ogólnymi obserwacjami, które poczyniliśmy podczas wyszukiwania manualnego.

Budowa struktury pod SEO

Gdy mamy już gotowe frazy kluczowe, musimy pomyśleć nad ich rozmieszczeniem. Do tego celu służą nagłówki, które określają „szkielet” tekstu SEO.

Słowa kluczowe powinny znaleźć się w nagłówkach H1, H2 oraz opcjonalnie H3.

W tym miejscu warto zaznaczyć, że słowo kluczowe powinno znaleźć się również we wstępie, a także kilka razy w tekście (w naturalnym stężeniu, raz na 50-200 słów).

Odpowiednie zaplanowanie nagłówków nie tylko zwiększa pozycjonowanie, ale również ułatwia czytanie tekstu i wyszukiwanie informacji, co wpływa na komfort czytelników.

Tworzenie merytorycznej treści

Na tym etapie mamy już frazy kluczowe oraz strukturę – czas zatem przystąpić do pisania! Poniżej przedstawiamy garść wskazówek:

• Wykonaj research – ilość przekazanych informacji przekłada się na jakość tekstu. Dobrze zaznajom się z tematem, aby opracować merytoryczną treść, która będzie naprawdę wartościowa dla czytelników.
• Pisz prosto i zrozumiale – stosowanie trudnych słów nie zwiększa wiarygodności autora, lecz jest wprost przeciwnie. Ponadto techniczny język zniechęca odbiorców do dalszej lektury. Z tego względu zadbaj o klarowny przekaz informacji, poparty przykładami oraz objaśnieniami.
• Unikaj bloków tekstowych – akapity oraz wypunktowania to proste sposoby, by wpuścić do treści „nieco powietrza”. Pamiętaj, by wyróżnić ważne fragmenty oraz wnioski dodatkowym pogrubieniem.

Przestrzeganie powyższych zaleceń jest niezmiernie istotne dla optymalnych rezultatów.

Optymalizacja SEO

Gdy treść jest już gotowa, musimy ją dostosować do miejsca publikacji. W praktyce sprowadza się to do kilku zabiegów, które zwiększają komfort użytkowników:

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne polega na dodawaniu odnośników do innych treści w obrębie strony.

Ten zabieg ułatwia poruszanie się po witrynie oraz pozwala dotrzeć do innych interesujących informacji. Linkowanie wewnętrzne jest przydatne zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek.

Zdjęcia

Dodawanie zdjęć do artykułu zwiększa jego atrakcyjność, a także umożliwia pozycjonowanie w segmencie Google Grafika.

Należy pamiętać o sformułowaniu tekstu alternatywnego (a więc treści, która pojawia się wtedy, gdy zdjęcie się nie wczyta) z użyciem frazy kluczowej.

Meta-teksty

Meta-title i meta-description to treści, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Są to pierwsze teksty, które ujrzy potencjalny czytelnik, dlatego trzeba je napisać w sposób zachęcający.

Czasami Google zignoruje znacznik meta i sam dobierze najbardziej adekwatną treść. Bez obaw, jest to powszechny zabieg.