Przekierowanie 301 – czym jest i jak je ustawić?

Co to jest przekierowanie 301?

W praktyce jego zastosowanie oznacza, że gdy użytkownik próbuje odwiedzić daną witrynę, jest automatycznie przekierowywany na nowy, docelowy adres URL.

Takie rozwiązanie jest powszechnie stosowane przez właścicieli stron internetowych, ponieważ pozwala:

• zachować ruch w witrynie – użytkownik, wpisując stary adres, natychmiast trafi na właściwą stronę;
• zachować efekty SEO – wartość rankingowa ze starego adresu zostaje w większości przeniesiona na nowy, co pomaga utrzymać widoczność w Google;
• poprawić UX (User Experience) – użytkownik nie napotyka błędu 404 i nie musi szukać treści na nowo, co wpływa na jego zadowolenie i zmniejsza współczynnik odrzuceń;
• szybciej indeksować zmiany – roboty Google są informowane o zmianie adresów, co pozwala na ich sprawną aktualizację w wynikach wyszukiwania.

Dzięki temu przekierowanie 301 to kluczowe narzędzie w każdej migracji strony, zmianie struktury serwisu czy porządkowaniu treści.

Kiedy użyć przekierowania 301, a kiedy nie?

Przekierowanie strony 301 jest niezbędne w kilku przypadkach. Sprawdza się zwłaszcza wtedy, gdy:

• zmieniasz domenę i chcesz zachować dotychczasowy ruch oraz pozycje w Google;
• modyfikujesz strukturę adresów URL, np. poprzez wprowadzenie nowych kategorii lub skrócenie linków;
• konsolidujesz treści, łącząc kilka podobnych podstron w jedną, bardziej rozbudowaną;
• przenosisz stronę na nowy system CMS, w wyniku czego zmieniają się ścieżki do podstron;
• usuwasz niektóre treści, ale chcesz przekierować użytkownika na najbardziej zbliżoną tematycznie stronę;
• wprowadzasz wersję z http na https (certyfikat SSL) i chcesz uniknąć duplikacji treści na stronach.

A kiedy nie należy używać przekierowania 301? W przypadku tymczasowej zmiany adresu URL (lepiej użyć przekierowania 302), testowania nowej wersji strony albo chęci ukrycia witryny przed wyszukiwarkami (służy do tego tag noindex).

Czy redirect 301 ma wpływ na SEO?

Dzięki przekierowaniom 301 poprawiasz także doświadczenia użytkownika, unikasz duplikacji treści i błędów 404 oraz obniżasz współczynnik odrzuceń – wszystko to ma pozytywny wpływ na SEO i pozwala efektywnie walczyć o wysokie pozycje w Google.

Po wdrożeniu przekierowań strony 301 możesz jednak zauważyć okresowe spadki widoczności. Wynika to z faktu, że Google potrzebuje nieco czasu, by zaindeksować nowe adresy. Bez obaw – po niedługim czasie wszystko wróci do normy.

Jak zrobić przekierowanie strony 301?

Kluczem do sukcesu jest prawidłowe wdrożenie przekierowań 301. Jest to możliwe na kilka sposobów, a wybór odpowiedniego zależy od rodzaju serwera, systemu CMS, zakresu zmian oraz Twoich umiejętności technicznych. Najczęściej korzysta się jednak z pliku .htaccess oraz wtyczek dedykowanych konkretnemu systemowi CMS.

Przekierowanie 301 w pliku .htaccess

Sprawdzi się, jeżeli korzystasz z serwera Apache. W takiej sytuacji wystarczy się na niego zalogować, a następnie odnaleźć lub utworzyć plik .htaccess w katalogu głównym strony i dodać odpowiednią regułę przekierowania, np.:

Po zapisaniu zmian przekierowanie będzie działać automatycznie, kierując ruch ze starego adresu na nowy.

Przekierowanie 301 w CMS

Jeżeli korzystasz z jednego z popularnych systemów CMS, jak WordPress, możesz wdrożyć redirect 301 poprzez odpowiednią wtyczkę – np. Redirection czy Yoast SEO Premium. W przypadku tej pierwszej:

• wejdź w Narzędzia, a następnie Redirection;
• w polu Source URL wpisz stary adres, a w polu Target URL nowy;
• zaznacz typ jako 301 – Moved Permanently i zapisz zmiany.

Co zrobić, gdy przekierowanie 301 nie działa?

Na etapie wdrażania przekierowań strony 301 możesz popełnić kilka błędów, w wyniku czego cały proces zakończy się niepowodzeniem. Gdy 301 nie działa, zwróć uwagę na:

• poprawność wpisanego adresu – upewnij się, że stary i nowy URL są dokładne, bez literówek i błędów;
• miejsce i sposób wdrożenia przekierowania – sprawdź, czy reguła przekierowania znajduje się w odpowiednim pliku (np. .htaccess dla Apache) i czy serwer obsługuje tę konfigurację;
• kolejność reguł w pliku .htaccess – niepoprawna może blokować działanie przekierowania;
• pamięć podręczną przeglądarki – czasami przeglądarka zapamiętuje stare przekierowania, więc warto ją wyczyścić lub przetestować w trybie incognito;
• konflikty z innymi przekierowaniami lub wtyczkami — sprawdź w CMS, czy inne wtyczki nie kolidują z przekierowaniami.

Chcąc zweryfikować, czy wszystkie przekierowania strony 301 działają prawidłowo, użyj Google Search Console (pozwala monitorować błędy indeksacji) albo jedno z narzędzi SEO – np. Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs czy Semrush.