Czym jest reklama prasowa i kiedy warto ją wykorzystać?

Reklama prasowa – co to jest?

Jej zasięg i skuteczność warunkują czynniki, takie jak:

• charakter wydawnictwa (np. ogólny, specjalistyczny, lokalny, krajowy);
• forma (np. dziennik, tygodnik, miesięcznik, kwartalnik);
• nakład (czyli ilość drukowanych egzemplarzy).

Jeśli kiedykolwiek trzymałeś w ręku gazetę lub czytałeś ją w wersji cyfrowej, z pewnością w praktyce znasz ten rodzaj promocji.

Jakie są formy reklamy prasowej?

Wybierając rodzaj reklamy prasowej, warto w pierwszej kolejności zastanowić się nad tym, co i w jaki sposób chcesz przekazać. Podstawowymi formami takiej promocji są anonse, ogłoszenia z ilustracjami oraz reklamy modułowe.

1. Anonse, czyli ogłoszenia drobne

To krótkie opisy z najważniejszymi informacjami dotyczącymi konkretnych towarów lub usług. Zaliczyć do nich można reklamy firm, komunikaty związane z wymianą dóbr, takie jak „wynajmę”, „sprzedam” czy „zatrudnię”, newsy w odniesieniu do przetargów oraz wydarzeń organizowanych przez miasto, a także ogłoszenia towarzyskie i społeczne. Treść powinna przedstawiać kluczowe kwestie, a przy tym zachęcać do skorzystania z oferty.

2. Ogłoszenia drobne z ilustracjami

Nazywane są również ogłoszeniami drobnymi ramkowymi. Ich podstawową zaletą jest obecność zdjęcia lub grafiki, dzięki którym odbiorca może zobaczyć oferowany produkt. Wykorzystuje się je w sytuacji, gdy sam opis nie wystarczy do odpowiedniej prezentacji oferty. Ten rodzaj reklamy jest często wykorzystywany w branży motoryzacyjnej, tekstylno-odzieżowej i nieruchomości.

3. Reklama modułowa

Ta popularna forma reklamy prasowej dzieli się na 3 rodzaje:

• Reklamę lokalną dedykowaną dla określonej grupy docelowej przez lokalne firmy lub organizacje.
• Reklamę ogólnokrajową wykorzystywaną najczęściej przez duże firmy rozpoznawalne w całym kraju (np. sieci marketów, hotele czy restauracje).
• Reklamę wspólną zamawianą przez reklamodawcę lokalnego, ale opłacaną przez ogólnokrajowego klienta.

Zalety reklamy prasowej

Reklama prasowa przynosi wiele korzyści reklamodawcy. Wśród jej największych zalet wymienić można:

• Szeroki zasięg oddziaływania związany z docieraniem do odbiorcy masowego;
• Bezpośredni kontakt z konsumentem (łatwiejszy niż w przestrzeni miejskiej czy internecie);
• Dobrą widoczność warunkowaną mniejszą konkurencją niż w przestrzeni internetowej;
• Możliwość profilowania odbiorców pod kątem konkretnej lokalizacji, niszy czy branży;
• Długi okres dostępności w sklepach i kioskach (z wyjątkiem krótkich wydań, jak np. dzienniki);
• Angażowanie zmysłów dotyku i zapachu, szczególnie w przypadku wykorzystania wysokiej jakości papieru;
• Dość swobodny wybór przestrzeni reklamowej na łamach pisma;
• Dowolność w kreowaniu treści oraz formatu reklamy.

Wady reklamy prasowej

Podobnie jak każda forma promocji, reklama prasowa ma również swoje wady. Oto najważniejsze z nich:

• Zwykle przekłada się bardziej na wizerunek, niż na sprzedaż;
• Jeśli umieszczana jest w dzienniku, cechuje ją krótki cykl życia;
• Może wymagać zaprojektowania, co zwiększa wydatki;
• Przekaz nie zawsze trafia do docelowego odbiorcy;
• Konkurent z większym budżetem może łatwo zdominować reklamę (np. stosując większy format).

Kiedy warto korzystać z reklamy prasowej?

W niektórych sytuacjach korzystanie z reklamy prasowej to świetne rozwiązanie do promowania produktów i usług firmy. Dotyczy to przede wszystkim działalności, które mają bardzo szeroką lub wąską i ściśle sprecyzowaną grupę odbiorców. Taka forma przykuwa uwagę czytelników, a przy tym pozwala przekazać kluczowe informacje.

Reklama prasowa polecana jest również w przypadku dużej konkurencyjności. W przeciwieństwie do ogłoszeń zamieszczanych w internecie, komunikaty w gazetach i różnego rodzaju czasopismach są mało popularne. W związku z tym łatwiej dotrzeć z nimi do konsumenta, gdyż odbiera on znacznie mniej bodźców.

Stosowanie reklamy prasowej to świetny sposób na budowanie świadomości marki. Możesz ją wykorzystać zarówno w celu dotarcia określonej niszy, jak i do odbiorcy masowego, aby zwiększyć rozpoznawalność firmy. To szczególnie korzystna propozycja dla osób, które rozpoczynają działalność lub wchodzą z produktem na rynek lokalny.

Przed podjęciem decyzji o stworzeniu reklamy prasowej, warto określić swoje oczekiwania. W ten sposób upewnisz się, że taka forma promocji będzie dla Ciebie odpowiednia. Należy pamiętać jednak, że każda strategia wymaga cierpliwości oraz nakładu finansowego, szczególnie przy dużej konkurencji.