Czym jest reklama prasowa i kiedy warto ją wykorzystać?

Choć digital marketing dominuje we współczesnym świecie promocji, reklama prasowa nadal ma swoje mocne strony – szczególnie tam, gdzie liczy się lokalność, zaufanie i profilowanie grupy docelowej. Czy inwestycja w reklamę w prasie ma dziś jeszcze sens, a jeśli tak – w jakich sytuacjach się opłaca? Sprawdźmy to na przykładach i danych.
Reklama prasowa – co to jest?
Reklama prasowa to działania promocyjne realizowane w prasie tradycyjnej (papierowe gazety i czasopisma) oraz elektronicznej (e-wydania dzienników i periodyków).
Jej zasięg i skuteczność warunkują 3 kluczowe czynniki:
- charakter wydawnictwa (np. ogólny, specjalistyczny, lokalny, krajowy);
- forma (np. dziennik, tygodnik, miesięcznik, kwartalnik);
- nakład (czyli ilość drukowanych egzemplarzy).
Jakie są formy reklamy prasowej?
Wybierając rodzaj reklamy prasowej, warto w pierwszej kolejności zastanowić się nad tym, co i w jaki sposób chcesz przekazać. Podstawowymi formami takiej promocji są anonse, ogłoszenia z ilustracjami oraz reklamy modułowe.
Anonse, czyli ogłoszenia drobne
To krótkie opisy z najważniejszymi informacjami dotyczącymi konkretnych towarów lub usług. Zaliczyć do nich można reklamy firm, komunikaty związane z wymianą dóbr, takie jak „wynajmę”, „sprzedam” czy „zatrudnię”, newsy w odniesieniu do przetargów oraz wydarzeń organizowanych przez miasto, a także ogłoszenia towarzyskie i społeczne. Treść powinna przedstawiać kluczowe kwestie, a przy tym zachęcać do skorzystania z oferty.
Ogłoszenia drobne z ilustracjami
Nazywane są również ogłoszeniami drobnymi ramkowymi. Ich podstawową zaletą jest obecność zdjęcia lub grafiki, dzięki którym odbiorca może zobaczyć oferowany produkt. Wykorzystuje się je w sytuacji, gdy sam opis nie wystarczy do odpowiedniej prezentacji oferty. Ten rodzaj reklamy jest często wykorzystywany w branży motoryzacyjnej, tekstylno-odzieżowej i nieruchomości.
Reklama modułowa
Ta popularna forma reklamy prasowej dzieli się na 3 rodzaje:
- reklamę lokalną – dedykowaną dla określonej grupy docelowej przez lokalne firmy lub organizacje;
- reklamę ogólnokrajową – wykorzystywaną najczęściej przez duże firmy rozpoznawalne w całym kraju (np. sieci marketów, hotele czy restauracje);
- reklamę wspólną – zamawianą przez reklamodawcę lokalnego, ale opłacaną przez ogólnokrajowego klienta.
Przeczytaj również
Z czego składa się reklama prasowa?
Skuteczna reklama prasowa to starannie zaprojektowany komunikat, który powinien przyciągnąć uwagę odbiorcy i przekazać kluczowe informacje w ograniczonej przestrzeni. Na jej skuteczność wpływają:
- tytuł – pierwsze zdanie, które decyduje, czy czytelnik w ogóle zatrzyma wzrok na reklamie. Powinien być krótki, konkretny i od razu komunikować wartość oferty;
- treść reklamowa – przekaz zawierający najważniejsze informacje o produkcie lub usłudze: co oferujesz, dla kogo, dlaczego warto, jak się skontaktować;
- wezwanie do działania (CTA) – jasny i widoczny komunikat zachęcający do działania, np. „Zadzwoń dziś!”, „Sprawdź ofertę”, „Odwiedź nas w salonie”;
- logo firmy – kluczowy element budujący rozpoznawalność marki. Wzmacnia wiarygodność reklamy i utrwala identyfikację wizualną;
- elementy graficzne – np. zdjęcia produktów, ilustracje czy tabele. Te elementy przyciągają uwagę odbiorcy i wspierają przekaz tekstowy;
- dane kontaktowe – niezbędne minimum to numer telefonu, e-mail i adres strony. W przypadku ogłoszeń lokalnych ważne może być też dokładne wskazanie lokalizacji;
- format i układ – reklama może mieć formę poziomą, pionową, kwadratową, rozkładówki lub kolumny. Kluczowe jest, by zachować czytelność i hierarchię informacji – najlepiej, gdy najważniejsze elementy są widoczne od razu.
W reklamie prasowej masz ograniczoną przestrzeń – liczy się każde słowo i każdy centymetr. Dobrze zaprojektowana reklama nie tylko przekazuje informacje, ale również buduje profesjonalny wizerunek marki.
Zalety reklamy prasowej
Reklama prasowa przynosi wiele korzyści reklamodawcy. Wśród jej największych zalet wymienić można:
- szeroki zasięg oddziaływania związany z docieraniem do odbiorcy masowego;
- bezpośredni kontakt z konsumentem (łatwiejszy niż w przestrzeni miejskiej czy internecie);
- dobrą widoczność warunkowaną mniejszą konkurencją niż w przestrzeni internetowej;
- możliwość profilowania odbiorców pod kątem konkretnej lokalizacji, niszy czy branży;
- długi okres dostępności w sklepach i kioskach (z wyjątkiem krótkich wydań, jak np. dzienniki);
- angażowanie zmysłów dotyku i zapachu, szczególnie w przypadku wykorzystania wysokiej jakości papieru;
- dość swobodny wybór przestrzeni reklamowej na łamach pisma;
- dowolność w kreowaniu treści oraz formatu reklamy.
Wady reklamy prasowej
Podobnie jak każda forma promocji, reklama prasowa ma również swoje wady. Oto najważniejsze z nich:
- zwykle przekłada się bardziej na wizerunek niż na sprzedaż;
- jeśli umieszczana jest w dzienniku, cechuje ją krótki cykl życia;
- może wymagać zaprojektowania przez grafika, co zwiększa wydatki;
- przekaz nie zawsze trafia do docelowego odbiorcy;
- konkurent z większym budżetem może łatwo zdominować reklamę (np. stosując większy format).
Kiedy warto korzystać z reklamy prasowej?
W niektórych sytuacjach korzystanie z reklamy prasowej to świetne rozwiązanie do promowania produktów i usług firmy. Dotyczy to przede wszystkim działalności, które mają bardzo szeroką lub wąską i ściśle sprecyzowaną grupę odbiorców. Taka forma przykuwa uwagę czytelników, a przy tym pozwala przekazać kluczowe informacje.
Reklama prasowa szczególnie efektywna może być w branżach takich jak:
- nieruchomości – ogłoszenia kupna/sprzedaży, oferty lokalnych biur nieruchomości;
- motoryzacja – sprzedaż samochodów używanych, części, ogłoszenia warsztatów i komisów;
- kultura i edukacja – promocja wydarzeń, koncertów, spektakli, kursów, warsztatów, szkół;
- opieka zdrowotna i uroda – gabinety lekarskie, stomatologiczne, kosmetyczne, fizjoterapeutyczne;
- rzemiosło i specjalistyczne usługi – hydraulicy, elektrycy, ślusarze, firmy remontowe – czyli profesje często poszukiwane lokalnie i „na szybko”.
Reklama w prasie pozwala tym podmiotom dotrzeć do odbiorcy z ich najbliższego otoczenia – bez potrzeby rywalizacji z globalnymi markami, jak ma to miejsce w digital marketingu.
Czy reklama prasowa nadal ma sens?
Mimo że liczba tytułów prasowych w Polsce spada, prasa wciąż pozostaje istotnym kanałem komunikacji dla wielu firm.
Według danych Polskich Badań Czytelnictwa (PBC), dotyczących wyłącznie tytułów objętych audytem tej organizacji, w 2023 roku w Polsce ukazywało się 6,2 tys. takich tytułów. W 2024 roku liczba tych audytowanych tytułów spadła do 4,8 tys., co oznacza 23% spadek w ciągu roku.
Prasa – zarówno drukowana, jak i cyfrowa – nadal ma znaczący zasięg. Zgodnie z danymi PBC aż 82% Polaków w wieku 15–75 lat deklaruje czytanie prasy w jednej z tych form. Wydania drukowane czyta 44% dorosłych osób, natomiast cyfrowe aż 69%. To pokazuje, że pomimo cyfrowej transformacji prasa wciąż trafia do szerokiego i zróżnicowanego grona odbiorców.
Podsumowanie
- Reklama prasowa obejmuje działania promocyjne w tradycyjnej lub elektronicznej prasie.
- Dzieli się na ogłoszenia drobne (zwykłe lub ilustrowane) oraz reklamę modułową (lokalną, ogólnokrajową i wspólną).
- Podstawowe zalety reklamy prasowej to m.in. szeroki zasięg oddziaływania, spore możliwości w zakresie profilowania grupy docelowej czy łatwe nawiązanie bezpośredniego kontaktu z konsumentem.
- Największymi wadą reklamy prasowej jest krótki cykl życia oraz koszty niewspółmierne do efektów. Poza tym wpływa bardziej na wizerunek niż sprzedaż.
- Reklama w prasie doskonale sprawdzi się dla przedsiębiorców, którym zależy na budowaniu świadomości marki, a także dotarcia do odbiorcy masowego lub niszowego.
Oceń artykuł:
Dodaj komentarz