Jak pisać skuteczne teksty na ulotkę reklamową?

Czym jest ulotka reklamowa i do czego służy?

Jej celem może być:

• pozyskiwanie klientów – zwłaszcza lokalnych odbiorców;
• promocja usług i produktów – ulotka to szybki sposób na przedstawienie oferty;
• zwiększanie rozpoznawalności marki – częste dystrybuowanie ulotek zwiększa szanse na zapamiętanie firmy;
• przyciągania ruchu do sklepów stacjonarnych i online – np. poprzez atrakcyjne rabaty.

Mimo rozwoju marketingu internetowego ulotki wciąż są skuteczne, szczególnie w połączeniu z innymi formami promocji.

Teksty na ulotkę – zasady

Powszechność ulotek sprawiła, że większość ludzi od razu wyrzuca je do kosza. Z tego względu treść musi być oryginalna i pomysłowa, by zatrzymać uwagę odbiorców. Omówmy więc zasady, jak pisać teksty na ulotkę.

Pogrub najważniejsze informacje

Odbiorca poświęca na ocenę ulotki około 3 sekund. Zadbaj więc o jasny przekaz – temat ulotki powinien być zrozumiały nawet po „rzuceniu okiem”. Pamiętaj, by najważniejsze informacje wyeksponować, np. pogrubieniem czy innym kolorem.

Pisz prosto i konkretnie

Choć artystyczne sformułowania mogą wydawać się ambitne, przy tekstach na ulotkę stawiaj na maksymalną prostotę – treść jest przecież skierowana do dużego grona odbiorców. Aby zawartość była łatwa do przyswojenia, stosuj nagłówki, dziel treść na akapity, buduj krótkie zdania i stosuj zasadę odwróconej piramidy.

Zwracaj się bezpośrednio do odbiorcy

Pisząc teksty na ulotkę, używaj drugiej osoby liczby pojedynczej, aby odbiorca czuł się, że mówisz właśnie do niego. Zamiast ogólnych stwierdzeń, kieruj przekaz bezpośrednio:

Wezwij do działania

Ulotka nie tylko informuje – jej zadaniem jest też skłonienie odbiorcy do podjęcia konkretnego działania. Jasne i wyraźne wezwanie do działania (CTA) zwiększa skuteczność przekazu.

• Zadzwoń i umów się na darmową konsultację!
• Odbierz 20% rabatu – tylko do końca tygodnia!
• Skanuj kod i zobacz pełną ofertę!

Zastosuj też wyróżnienie graficznie – CTA powinno być pogrubione, w innym kolorze lub otoczone ramką.

Używaj języka korzyści

Język korzyści koncentruje się na tym, co zyska klient, a nie na samych cechach czy zaletach produktu lub usługi. Zamiast tylko informować, co oferujesz, pokaż, jak to poprawi życie odbiorcy – np. zamiast „Okna o wysokiej izolacji termicznej” napisz „Niższe rachunki za ogrzewanie – wybierz energooszczędne okna”.

Zadbaj o poprawność pisowni

Na poprawną formę nikt nie zwraca uwagi, ale błędy pisowni od razu rzucają się w oczy, dyskredytując firmę. Teksty na ulotkę nie wymagają obszernej treści, dlatego dodatkowa korekta nie zajmie dużo czasu, a wyeliminuje ewentualne uchybienia.

Należy zwrócić uwagę na fakt, że ulotka jest wręczana każdemu. Jeśli więc chcesz zadbać o skuteczną treść, musi ona być dostępna dla wszystkich osób. Zatem prostota, język korzyści i wyodrębnienie najważniejszych informacji to techniki copywriterskie, które działają na ogół populacji. Równie ważna jest szata graficzna, która powinna współgrać z treścią, eksponując kluczowe informacje.

Najczęstsze błędy w tekstach na ulotkę

Nawet najlepsza treść może nie przynieść efektu, jeśli ulotka zawiera błędy. Do najczęstszych należą:

• przeładowanie tekstem – zbyt dużo informacji zniechęca do czytania;
• brak wyraźnego CTA – bez konkretnego wezwania do działania ulotka traci skuteczność.
• nieczytelna forma – małe czcionki, chaotyczny układ graficzny i blok tekstu sprawiają, że odbiorca odrzuca ulotkę;
• błędy językowe i literówki – świadczą o braku profesjonalizmu i mogą negatywnie wpłynąć na odbiór marki.