Czym jest thin content? Jaki ma wpływ na Twoją stronę?

Czym jest thin content?

Thin content cechuje m.in.:

• brak merytoryki – treści są powierzchowne, pozbawione konkretów, a użytkownicy nie znajdują w nich odpowiedzi na swoje pytania;
• powtarzalność i duplikacja – powielanie tych samych informacji na różnych stronach lub kopiowanie zawartości z innych źródeł;
• nieaktualność – artykuły zawierające informacje, które straciły na znaczeniu, nie są już przydatne i mogą wprowadzać użytkowników w błąd;
• brak naturalności – teksty pisane z myślą o manipulacji algorytmami wyszukiwarek, przesycone słowami kluczowymi;
• nieprawidłowość informacji – zdarza się, że to treści celowo tworzone w celach dezinformacyjnych;
• liczne błędy – thin content może zawierać błędy, zarówno merytoryczne, jak i pisowni.

Takie działania prowadzą do spadku widoczności w wyszukiwarkach, negatywnych doświadczeń użytkowników i osłabienia zaufania do marki.

Typy thin contentu

Poniżej przedstawiamy najczęstsze rodzaje treści, które wpisują się w niepożądane zjawisko thin contentu.

Treści generowane przez AI

Sztuczna inteligencja znacząco ułatwia proces tworzenia treści, ale wymaga odpowiedzialnego wykorzystania. Teksty generowane masowo, bez ludzkiej edycji i personalizacji, są często powierzchowne, zawierają błędy i pozbawione są autentyczności.

Teksty afiliacyjne o niskiej wartości

Marketing afiliacyjny może być skuteczny, jeśli dostarcza wartościowe treści uzupełniające informacje o promowanych produktach lub usługach. Jednak strony afiliacyjne pozbawione unikalnej zawartości, które tylko kierują użytkowników na inne witryny, bez żadnej wartości dodanej, są oceniane negatywnie zarówno przez Google, jak i użytkowników.

Duplicate content lub plagiat

Publikowanie tekstów, których nie jesteśmy autorami (także fragmentarycznie) niemal zawsze odbije się negatywnie na ocenie strony. Nie pomoże też wprowadzanie drobnych zmian w treści. Oczywiście nie ma nic złego w zacytowaniu lub umieszczeniu cudzej grafiki na stronie, jednakże musi to stanowić jedynie fragment większego, autorskiego tekstu. Całość rozbija się zatem o istotną różnicę między „cytowaniem” a „kopiowaniem”.

Strony przejściowe (doorway/jump pages)

To strony, których jedynym zadaniem, po odwiedzeniu przez użytkownika, jest automatyczne przekierowanie go na inną stronę. Strony te często korzystają z mało wyrafinowanych metod pozycjonowania, by znaleźć się wysoko w rankingu dla danego hasła. Takie praktyki są nie tylko niezgodne z wytycznymi Google, ale także irytujące dla użytkowników.

Thin content – konsekwencje

Dodatkowo warto wspomnieć o wpływie, jaki będzie to miało na samych użytkowników – oni również (a może przede wszystkim) są w stanie prędko zweryfikować, czy dana strona przedstawia jakościową treść, czy nie. Jeśli nie znajdą odpowiedzi na swoje pytania, szybko opuszczą stronę, co wpływa na wzrost współczynnika odrzuceń (bounce rate) i spadek zaangażowania.

Jak sprawdzić, czy zawartość na mojej stronie to thin content?

Aby upewnić się, że Twoja strona nie zawiera thin content, warto przeprowadzić szczegółową analizę przy użyciu dedykowanych narzędzi:

• wykrywanie duplikatów treści – w tym celu wykorzystaj np. Copyscape czy Siteliner;
• analiza wartości treści – w ocenie jakości i struktury treści pomogą m.in. SurferSEO i ClearScope;
• weryfikacja danych technicznych strony – pomocny może się okazać np. Ahrefs lub w niektórych aspektach Google Search Console.

Rozwiązanie problemu thin contentu wymaga strategicznego podejścia i zaangażowania. Kluczem jest tworzenie treści wartościowych, unikalnych i angażujących, które odpowiadają na potrzeby użytkowników.