Zasada odwróconej piramidy – jak stosować ją w tekście?

Czym jest zasada odwróconej piramidy?

Reguła ta idealnie odpowiada na zapotrzebowanie dzisiejszych czytelników, którzy chcą szybko znaleźć treści, jakich potrzebują. Według badań eye-trackingowych wzrok osoby czytającej skupia się na górnej i lewej części tekstu. Obszar ten przypomina literę F. Wynika z tego, że odbiorca największą uwagę poświęca właśnie tytułowi, leadowi i wszystkiemu, co widzimy na początku tekstu.

Każdy zna piramidę żywienia, która obrazowo pozwala nam skomponować codzienny jadłospis w jak najlepszym wydaniu. Jej podstawę stanowią produkty oraz aktywności fizyczne, których powinno być jak najwięcej, aby zachować zdrowie. U szczytu piramidy znajdują się produkty, których również potrzebujemy dla zdrowia, ale w mniejszej ilości.

A teraz odwróćmy piramidę i przenieśmy ją z codziennego odżywiania do copywritingu czy dziennikarstwa, gdzie zaistniała już dużo wcześniej. Na górze znajdą się kluczowe informacje. Takie, dla których czytelnik kliknął nagłówek. W miarę czytania ranga informacji zaczyna się jednak zmniejszać.

Mając niewiele czasu, odbiorca najpierw czyta tytuł, który decyduje o tym, czy artykuł go wstępnie zainteresuje. Następnie przechodzi do nagłówka, z którego szybko powinien się dowiedzieć, o czym jest tekst i czy znajdzie w nim to, czego szuka. Kiedy na tym etapie nie połknie haczyka – zapewne opuści stronę.

Dlatego zadbaj o to, żeby tytuł był jak najbardziej zachęcający i zawierał słowa kluczowe. Tak samo powinno się zadziać w przypadku akapitu wprowadzającego. Często to one wpływają na decyzję o przeczytaniu artykułu lub opuszczeniu strony.

Zasada odwróconej piramidy – jakie cechy powinien mieć tekst?

Jak sprawić, żeby Twój tekst był dobrze postrzegany zarówno przez czytelników, jak i roboty Google? Oto kilka wskazówek, o których powinieneś pamiętać!

Zacznij od kluczowych informacji

Trzymaj się zasady, że najważniejsze treści i słowa kluczowe powinny znaleźć się możliwie jak najbliżej tytułu. To tutaj czytelnik będzie szukał konkretów, po które sięgnął do Twojego tekstu. Pierwszy akapit jest najważniejszy.

Poetyckie wstępy zostaw na inną okazję

Jeśli piszesz na dany temat i chcesz dać czytelnikowi content, po jaki do Ciebie przyszedł, zostaw wyszukane ozdobniki i przydługie wstępy na inną okazję. Pamiętaj, że dzisiejsi odbiorcy mediów internetowych nie posiadają anielskiej cierpliwości i chcą mieć wszystko natychmiast.

Mniej istotne informacje zamieszczaj coraz niżej

Zadbaj, by informacje w dalszej części także także były interesujące i dołóż starań, aby tekst prezentował się atrakcyjnie w całości. Nie skupiaj się tylko na ważnym wstępie. Dopracuj artykuł do końca, aby w połowie czytelnik się nie znudził i nie opuścił strony.

Unikaj „oczywistej oczywistości”, czyli truizmów

Zawsze staraj się zamieścić w tekście jak najwięcej konkretów. W zasadzie odwróconej piramidy jest to szczególnie ważne. Nie przedłużaj tekstu na siłę. Czytelnicy docenią krótki, zwięzły artykuł, na który nie muszą tracić dużo czasu. Mimo wszystko nadal może on pozostać dla odbiorcy ciekawy i przyjemny w odbiorze.

O co jeszcze musisz zadbać, aby zatrzymać czytelnika na dłużej?

Kiedy przekażesz odbiorcy na początku dużo merytorycznej treści i zachęcisz go do kontynuacji czytania, wzbraniaj się od przysłowiowego lania wody w dalszej części artykułu. Możesz wyjść z założenia, że na końcu zawrzesz najmniej istotne informacje. Pamiętaj jednak, że nadal muszą być one zgodne z tematem artykułu i powinny spełnić obietnicę tego, o czym wspomniałeś w leadzie, czyli wstępie.

Co zrobić, aby czytelnik czuł satysfakcję po przeczytaniu całego artykułu? Nie zapomnieć o jego zakończeniu. Tak samo, jak zadbasz o początek tekstu i umieścisz w nim ważne i cenne informacje z punktu widzenia Twojego odbiorcy, tak nie traktuj po macoszemu zakończenia. To ono często sprawia, że czytelnik nie będzie miał poczucia zmarnowanego czasu po przeczytaniu całości.

Mimo że niemal we wszystkich gatunkach dziennikarskich, w których już od dawna stosowana jest zasada odwróconej piramidy, nie istnieje zakończenie – nie musisz się tym sugerować. Twoje teksty, które tworzysz w Internecie, nie są narażone na obcięcie ostatniego akapitu z racji braku miejsca na papierze. Dlatego warto, abyś zawsze zadbał o kilka słów zakończenia lub podsumowania.

Czy zasada odwróconej piramidy przyda się wszędzie?

Ten styl pisania jest z pewnością przydatny w tworzeniu treści, ale czy za każdym razem?

Musisz znaleźć złoty środek i nie wykorzystywać na siłę zasad odwróconej piramidy, kiedy np. Twoje treści mają posiadać złożone wątki fabularne. Ta forma pisania nie jest bowiem odpowiedzią na wszystkie bolączki osób, które tworzą teksty na różne okazje.

Może ona jednak pomóc Ci w uporządkowaniu treści i nadaniu jej konkretnej struktury. Pozwoli to na jej większe zrozumienie nie tylko przez samych czytelników, ale i roboty Google.

Kiedy jednak tworzysz treści do Internetu, zapewne wielu użytkowników po cichu podziękuje Ci za dobry content, konkretne informacje, których szukali i niemarnowanie ich czasu.