Podstawowe zasady SEO copywritingu

SEO copywriting – co to jest?

Pozycjonowanie treścią jest wynikiem odpowiedniej struktury oraz zastosowania odpowiednich słów kluczowych.

Aby istotnie wpłynąć na widoczność w Google, nie wystarczy zatem przekazanie merytorycznych informacji – należy trzymać się również określonych zasad SEO copywritingu.

Widać więc, że efekty zależą od kilku czynników. Aby je uzyskać, nie można dopuścić do słabego ogniwa. Przedstawmy więc zasady, które mają swój udział w pozycjonowaniu.

Zasady SEO copywritingu

Na zwiększoną widoczność tekstu wpływają dwa podstawowe czynniki:

• dobór fraz kluczowych,
• optymalizacja poza treścią.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe (frazy) to najważniejsze wyrazy, wokół których skupia się tekst. Informują wyszukiwarki, co jest głównym tematem artykułu bądź strony internetowej. Z tego względu są „uprzywilejowane” i powinny znajdować się:

• w tytule,
• w nagłówkach,
• na początku treści (czyli tzw. lead w artykule).

Ponadto powinny znajdować się od czasu do czasu w środku tekstu, ale niezbyt często. 0,5–3% całkowitej zawartości słów to stężenie rekomendowane przez wytyczne wtyczki YoastSEO, a zgodnie z wymaganiami Google – ważne jest to, by treść była po prostu naturalna.

Korzystanie ze słów kluczowych powinno zostać poprzedzone ich analizą. Frazy długiego ogona, z mniejszą konkurencyjnością, mogą przynieść Twojej witrynie większy ruch i lepsze pozycje w wyszukiwarkach.

Do niedawna pożądane było wyróżnianie fraz kluczowych w tekście, zazwyczaj pogrubieniem. Dziś już raczej nie stosuje się tej zasady – zdecydowanie lepiej jest podkreślić w artykule najważniejsze informacje, które są w nim zawarte. Użytkownicy, jak wiemy, zwykle nie czytają tekstu w całości, a skanują treść w poszukiwaniu najcenniejszych dla nich fragmentów.

Optymalizacja poza treścią

Ten etap pracy obejmuje:

• dodawanie nagłówków,
• dodanie zdjęć do artykułu,
• uzupełnienie tekstów alternatywnych do zdjęć,
• napisanie meta-tekstów,
• wykonanie linkowania wewnętrznego.

Prawidłowe wykonanie tych zabiegów wpłynie na wygodę użytkownika i przejrzystość struktury, a w rezultacie na sprawniejsze indeksowanie tekstu przez roboty Google.

W zależności od tego, czy mówimy o artykule blogowym, podstronach czy opisach produktów, występują drobne różnice w optymalizacji. Niemniej wszystkie działania skupiają się na tym, by uwydatnić frazy kluczowe i zwiększyć czytelność tekstu.

Jak pisać teksty zgodnie z SEO?

Wspomniane wyżej zasady uznać można za najważniejsze, jednak warto wziąć pod uwagę inne wskazówki. Co jeszcze jest istotne?

• Analiza konkurencji – sprawdź, w jaki sposób swoje treści buduje Twoja konkurencja. Na jakie frazy się pozycjonuje? Przejrzyj wyniki wyszukiwania z TOP10 Google.
• Grupa docelowa – przed przystąpieniem do pisania, określ grupę docelową Twoich treści. Dzięki temu dowiesz się, jakim językiem należy się posługiwać, aby tekst był do niej dostosowany.
• Linkowanie wewnętrzne – pozytywny wpływ na SEO ma także odpowiednie linkowanie. Jeśli widzisz, że możesz podlinkować do treści inne swoje teksty – zrób to.
• Research – tworząc treści SEO, nie zapominaj o tym, że będą je czytać nie tylko roboty wyszukiwarek. Dlatego istotne jest, aby znaleźć dobre, wiarygodne źródła.
• Długość – sprawdź, jaką długość zazwyczaj mają tworzone przez Ciebie rodzaje treści. Nie zawsze im dłużej, tym lepiej. Musisz dostosować tekst do wymagań, by nie był za długi, a zawierał konkretne informacje.
• Formatowanie treści – niebagatelne znaczenie ma również odpowiednie formatowanie. Warto, aby tekst miał strukturę, wypunktowania, a najważniejsze informacje były np. pogrubione. Ściana tekstu nie zachęca do zapoznawania się z lekturą, a tym samym nie generuje ruchu.
• Aktualizacja – treści, na które trafia odbiorca, muszą być aktualne. Sprawdzaj, czy Twoje teksty nie wymagają odświeżenia.