Linkbuilding

W teorii nie powinno się pozyskiwać odnośników zewnętrznych. Google w swoich wytycznych zabrania wymiany linków w celu manipulacji rankingiem. Zamiast tego zaleca tworzenie przydatnych treści, aby inne strony w naturalny sposób je polecały i linkowały.

W praktyce wiele firm chce przyspieszyć efekty SEO, podejmując dodatkowe działania na rzecz budowy profilu linkowego. Istnieje kilka sposobów na zdobycie odnośników zewnętrznych:

• Publikacja artykułów sponsorowanych – polega na stworzeniu merytorycznego tekstu, który zawiera link do strony. Następnie artykuł publikuje się na wybranym portalu oferującym taką możliwość. Jest to najbardziej czasochłonna i kosztowna metoda, lecz skutkuje pozyskaniem wartościowych linków.
• Podanie URL w wizytówkach NAP – polega na utworzeniu profilu firmy na specjalnych stronach, które agregują informacje o przedsiębiorstwach (stąd NAP – name, address, phone). Na takich portalach podaje się również URL strony, co skutkuje pozyskaniem odnośnika. Skuteczność takiego działania jest jednak obecnie znikoma ze względu na niską jakość katalogów NAP.
• Linkowanie na forach poprzez marketing szeptany – metoda wykorzystuje fora internetowe, gdzie zamieszcza się komentarz z odnośnikiem do strony. Takim sposobem można szybko pozyskać linki z wielu portali. Wpływ na SEO jest jednak niewielki, a nawet może zaszkodzić z uwagi na bardzo niską jakość tych witryn.

Linkbuilding stosuje się szczególnie w początkowej fazie pozycjonowania, gdy strona ma niewielkie szanse na pozyskiwanie linków w „naturalny sposób”. Ważne jednak, by skupiać się na jakości, a nie ilości, dlatego dobieramy portale, które docelowo:

• działają w tej samej lub podobnej branży;
• aktywnie publikują merytoryczne treści;
• zawierają niewiele linków wychodzących.

Przed zamówieniem publikacji sprawdzamy stronę pod kątem technicznym oraz medialnym.

Podstawą jest parametr witryny, który określa wiarygodność strony na podstawie linków przychodzących. Przybiera on różne nazwy w zależności od firmy, która prowadzi metrykę:

• Trust Flow (Majestic)
• Domain Rating (Ahrefs)
• Domain Authority (Moz)

Te wskaźniki określają ilość oraz jakość profilu linkowego w skali liczbowej 0-100. Im wyższy wynik, tym bardziej rzetelna jest strona.

Istotnym parametrem jest również URL Rating (Ahrefs), który określa jakość linków przychodzących dla konkretnego URL. Gdy wiemy, gdzie trafi artykuł (np. określona kategoria bloga), możemy przeanalizować bezpośrednio to miejsce. W ten sposób precyzyjniej określimy siłę pozyskanego linka.

Warto zaznaczyć, że powyższe wskaźniki nie pochodzą od Google, lecz od firm zewnętrznych, dlatego należy je traktować wyłącznie jako wskazówkę.

Oprócz kwestii pozycjonowania musimy również przeanalizować, jak publikacja wpłynie na reklamę i promocję firmy. Pod tym kątem najważniejsze parametry to:

• obszar działania – wybieramy portal krajowy lub regionalny.
• zasięg strony – sprawdzamy, ile osób przeczyta opublikowany artykuł.
• tematyka – wybieramy portal branżowy lub ogólnotematyczny.

Linkbuilding nie jest wystarczającą strategią SEO. Na pozycjonowanie składa się wiele dodatkowych czynników, takich jak jakość treści oraz stan techniczny witryny.

Budowa widoczności w wyszukiwarce jest złożonym i kompleksowym procesem, a pozyskiwanie linków jest tylko jednym z działań. Z tego powodu warto ułożyć indywidualną strategię SEO.

Na cenę linkbuildingu składa się koszt przygotowania artykułów sponsorowanych oraz cena publikacji treści na portalu.

Przeważnie stawka za napisanie artykułu wynosi od 100 do 500 PLN zależnie od branży, długości, języka oraz dodatkowych wymagań.

Z kolei koszt publikacji wynosi od 50 do 100 000 PLN, na co wpływa m.in. renoma portalu, profil linkowy, a także zasięg dotarcia do czytelników.

Do powyższych kosztów należy doliczyć wynagrodzenie za usługę publikacji artykułów (kontakt z wydawcą i przygotowanie treści zgodnie z wytycznymi portalu), które wynosi zazwyczaj kilkadziesiąt złotych za pojedynczą publikację.

Zacznij linkbuilding od sporządzenia strategii dostosowanej do Twoich celów, zasobów, branży i konkurencji.

Nienaturalne linkowanie lub odnośniki niskiej jakości mogą doprowadzić do długotrwałego spadku pozycji. Dlatego ważne jest przemyślenie działań i wybranie odpowiednich portali, których linki wpłyną korzystnie na SEO.

Zamów rozmowę ze specjalistą, aby omówić projekt i otrzymać indywidualny plan linkbuildingu.