Czym jest GIF marketing i jak wykorzystać go w swojej kampanii?

GIF – ruchomy obrazek, który opanował internet

Mówiąc prościej, GIF-ami nazywamy krótkie, zaledwie kilkosekundowe ruchome obrazy, które dzięki niewielkiej wadze można łatwo umieszczać na różnego rodzaju stronach internetowych, blogach i portalach społecznościowych. Przykład GIF-a prezentujemy poniżej:

Źródło: https://giphy.com/gifs/muppets-LmBsnpDCuturMhtLfw

Początkowo GIF-y powstawały po to, by bawić internautów. Z czasem zaczęły być wykorzystywane również do komentowania bieżących wydarzeń, a także – co interesuje nas najbardziej – wspierania marek w promocji produktów i usług.

Jak tworzyć GIF-y? To bardzo proste – wystarczy skorzystać z odpowiedniego programu do obróbki zdjęć albo specjalnych aplikacji czy serwisów (np. Giphy, Canva czy Ezgif), które na podstawie przesłanych plików są w stanie stworzyć ruchomą, krótką animację.

Co to jest GIF marketing?

Okazują się nieocenionym wsparciem dla właścicieli firm z niemal każdej branży, ponieważ bawią, angażują, przekazują informacje, przykuwają uwagę i pomagają budować pozytywny wizerunek.

W dzisiejszych czasach GIF jako narzędzie marketingowe nie tylko nie dziwi, ale wręcz staje się koniecznością. Wynika to przede wszystkim z ogromnej popularności tego rodzaju plików oraz ich pozytywnego odbioru – nie tylko przez młode pokolenie internautów, ale również starszych użytkowników.

GIF-y w marketingu wykorzystywane są już przez największe światowe marki. Przykłady:

GIF jako narzędzie marketingowe – zalety i wady

GIF-y nie bez powodu stały się tak powszechne w przekazach marketingowych. Do ich najważniejszych zalet zaliczamy:

• przyciąganie uwagi odbiorców – dzięki swojej dynamice i różnorodności GIF-y wyróżniają się na tle statycznych obrazów oraz wszelkiego rodzaju tekstów pisanych;
• wzmacnianie przekazu – GIF-y w atrakcyjny sposób mogą prezentować usługę, produkt czy całą markę, stanowiąc chwytliwe uzupełnienie strategii marketingowej;
• wzywanie do działania – GIF, skupiając uwagę potencjalnego klienta, może przekazać mu komunikat i skłonić go do konkretnej interakcji – np. kontaktu czy zakupu produktu;
• wpływanie na emocje – wykonane z wyczuciem GIF-y mogą bawić, inspirować czy skłaniać do refleksji, wpływając pozytywnie na zaufanie do marki oraz jej wizerunek;
• krótki czas przekazu – w przeciwieństwie do dłuższych filmów, GIF-y nie zajmują odbiorcy na dłużej i są w stanie przekazać mu niezbędne informacje w zaledwie kilka sekund;
• potencjał viralowy – dobrze wykonany GIF może zostać udostępniony przez wielu klientów, co ułatwia osiągnięcie tak upragnionego sukcesu marketingowego;
• niewielki koszt – GIF-a może stworzyć każdy i w krótkim czasie, dlatego jest to stosunkowo tanie uzupełnienie strategii marketingowej.

Oczywiście warto wspomnieć również o wadach. GIF-y, ze względu na krótki czas trwania i brak dźwięku, niosą spore ograniczenia pod względem ilości informacji, jakie można przekazać odbiorcom. Należy więc tworzyć je z uwagą, by zostały dobrze zrozumiane i nie przyniosły efektu odwrotnego od zamierzonego. Warto również pamiętać, że nadmierne nagromadzenie GIF-ów w przekazach marketingowych może wywołać irytację i efekt zmęczenia potencjalnych klientów, dlatego nie warto stosować ich zbyt często.

Jak skutecznie wykorzystywać GIF-y w swojej kampanii?

GIF marketing można wykorzystywać zarówno na portalach społecznościowych, jak i firmowej stronie internetowej, w mailingu czy konwersacjach z aktualnymi lub potencjalnymi klientami. Warto jednak pamiętać, by GIF-y:

• były zgodne z wartościami marki oraz profesjonalne, by nie godziły w wizerunek firmy;
• miały jasny i zrozumiały przekaz, by skutecznie i szybko komunikowały główną myśl;
• były używane w odpowiednim kontekście i nie obrażały niczyich uczuć;
• zachęcały do interakcji z marką albo konkretnego działania;
• wywoływały wyłącznie pozytywne emocje;
• posiadały wysoką rozdzielczość i były czytelne dla odbiorców.

Pamiętaj również, że choć krótkie animacje mogą tworzyć wszyscy, do GIF marketingu warto zaangażować specjalistów, którzy mają na swoim koncie sukcesy w tej dziedzinie. Dzięki temu do minimum ograniczysz ryzyko źle poprowadzonej kampanii albo opublikowania niewłaściwego GIFa, który wywoła negatywne reakcje.