Broken link – czym jest i jaki ma wpływ na SEO?

Co to jest broken link?

Może występować zarówno w linkach wewnętrznych, prowadzących do innych stron w obrębie tej samej witryny, jak i zewnętrznych, które kierują do serwisów spoza Twojej domeny.

Jakie są przyczyny powstawania broken links?

Najczęstszą przyczyną powstawania uszkodzonych linków jest usunięcie lub przeniesienie strony bez aktualizacji odnośników lub ustawienia przekierowania (np. typu 301). Sprawia to, że zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarki trafiają na „ślepą uliczkę”, co negatywnie wpływa na użyteczność i SEO całej witryny. To jednak nie wszystko – do innych przyczyn występowania broken links zaliczamy:

• zmianę struktury strony – reorganizacja menu lub katalogów bez aktualizacji linków wewnętrznych;
• błędy w adresie URL – literówki, błędna składnia lub niepoprawne linkowanie;
• wygasłe lub zablokowane zasoby wewnętrzne – linki prowadzące do stron lub plików na innych serwerach, które zostały usunięte albo zmieniły adres;
• problemy techniczne serwera – awarie, prace serwisowe lub błędy konfiguracji serwera powodujące niedostępność danej strony;
• błędy w CMS lub wtyczkach – niewłaściwie działające systemy zarządzania treścią mogą generować nieprawidłowe linki.

W praktyce dead link jest niekorzystny zarówno dla użytkowników, jak i właściciela strony, dlatego należy go szybko zlokalizować i podjąć stosowne działania.

Czy uszkodzony link wpływa na SEO?

Oto, dlaczego warto usuwać niedziałające linki:

• broken link obniża jakość doświadczenia użytkownika (UX) – gdy odwiedzający kliknie w odnośnik i zamiast oczekiwanej treści otrzyma komunikat o błędzie (np. 404), może szybko opuścić stronę. Generuje to wysoki współczynnik odrzuceń, który jest sygnałem dla algorytmów Google, że witryna nie spełnia oczekiwań internautów, co może prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania;
• uszkodzone linki utrudniają robotom wyszukiwarek skuteczne indeksowanie strony – boty podczas skanowania napotykają na błędy i nie są w stanie poprawnie przemieszczać się po witrynie, co może skutkować pominięciem ważnych podstron lub niepełną indeksacją treści;
• broken linki przerywają przepływ tzw. link juice, czyli mocy SEO przekazywanej między stronami za pomocą hiperłączy – gdy odnośnik jest uszkodzony, może ona zostać utracona, co doprowadzi do niewykorzystania potencjalnych korzyści z linkowania wewnętrznego lub zewnętrznego;
• nadmiar martwych linków świadczy o zaniedbaniu witryny – Google przykłada coraz większą wagę do ogólnej jakości technicznej strony, a gdy zauważy, że wiele odnośników prowadzi donikąd, może uznać ją za nieaktualną lub nieprofesjonalną, co również wpłynie negatywnie na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Wszystko to sprawia, że regularna analiza i eliminacja uszkodzonych linków stanowi ważny element optymalizacji SEO, który realnie wpływa na widoczność strony w wyszukiwarce i jej odbiór przez użytkowników.

Jak zlokalizować dead link i wyeliminować problem?

Pomocny w tym kontekście okazuje się zwłaszcza raport Crawl Errors, który uwzględnia listę adresów URL oznaczonych przez boty Google jako niedostępne i zwracające błąd 404. Alternatywą są płatne narzędzia SEO – zwłaszcza Screaming Frog oraz Ahrefs, które pozwalają skanować witrynę pod kątem broken links.

Jak rozwiązać problem? W zależności od przyczyny, możesz:

• poprawić link, np. gdy zawiera błąd w adresie URL;
• zastąpić link innym, np. gdy prowadził do wartościowej treści, która teraz jest dostępna pod innym adresem;
• usunąć link, jeżeli strona docelowa nie istnieje i nie ma dla niej sensownego zamiennika;
• dodać przekierowanie 301, jeżeli usunięta strona była częścią Twojej witryny i uznasz, że warto przenieść ruch na nową podstronę.

Kluczowe jest szybkie wykrycie i naprawa broken links, aby zapobiec negatywnym skutkom dla SEO i wizerunku marki. Dzięki temu nie tylko unikniesz trudności w pozycjonowaniu strony, ale również nie narazisz się na utratę zaufania użytkowników, którzy mogą uznać witrynę za nieprofesjonalną i zrezygnować z dalszego przeglądania jej zawartości.

Aby zapobiegać problemowi, należy regularnie przeprowadzać audyt linków i skonfigurować alerty w Google Search Console.