Evergreen content – co to jest?

Czym jest evergreen content?

Dzięki nim strona internetowa może regularnie generować ruch organiczny, utrzymując wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania przez wiele miesięcy, a nawet lat.

W przeciwieństwie do artykułów newsowych czy treści opartych na aktualnych trendach evergreen content nie przestaje być interesujący. Oczywiście, wymaga okresowych aktualizacji, ale jego podstawowa wartość pozostaje nienaruszona. To sprawia, że jest jednym z najlepszych sposobów na długofalowe budowanie widoczności w Google i pozycjonowanie strony jako źródła eksperckiej wiedzy.

Jakie treści można uznać za evergreen?

Evergreen content obejmuje tematy, które są zawsze istotne dla użytkowników. Przykładami są poradniki, definicje, instrukcje krok po kroku czy recenzje produktów.

Przykładowo, artykuł na temat „Najmodniejsze buty na zimę 2024/2025” będzie miał krótką żywotność – po kilku miesiącach przestanie być aktualny. Z kolei tekst „Jak dobrać buty do biegania?” pozostanie wartościowy, ponieważ potrzeba doboru odpowiedniego obuwia nie jest związana z żadnym konkretnym okresem.

Aby sprawdzić, czy temat rzeczywiście ma potencjał evergreen, warto skorzystać z Google Trends. Narzędzie to pozwala analizować popularność fraz kluczowych w czasie. Treści sezonowe wykazują gwałtowne wzrosty i spadki zainteresowania (np. trendy modowe, premiery produktów), podczas gdy evergreen content charakteryzuje się stabilnym poziomem wyszukiwań przez długi okres.

Przykład tematu evergreen:

Przykład tematu sezonowego:

Pomysły na evergreen content na Twoją stronę

Tworząc evergreen content, należy trzymać się tematów, które mogą być istotne niezależnie od daty, trendów czy wydarzeń.

Najlepsze formaty evergreen contentu, które sprawdzają się w niemal każdej branży:

• poradniki i instrukcje krok po kroku – szczegółowe przewodniki, które pomagają użytkownikom rozwiązać konkretny problem, np. „Jak poprawnie dbać o buty skórzane?” czy „Jak napisać skuteczne CV?”;
• listy i rankingi – zestawienia najlepszych rozwiązań, produktów lub pomysłów, np. „10 sposobów na oszczędzanie wody” czy „5 najlepszych aplikacji do zarządzania czasem”;
• najczęściej zadawane pytania (FAQ) – odpowiedzi na kluczowe pytania w danej branży, np. „Jakie są opcje dostawy w sklepie internetowym?” czy „Jak zwrócić produkt?”;
• case studies – analiza konkretnych przypadków i ich rozwiązania, np. „Jak firma X zwiększyła sprzedaż o 200% dzięki strategii SEO?”;
• recenzje i porównania produktów – szczegółowe analizy produktów lub usług, np. „Jaki laptop do pracy do 4000 zł? Porównanie 5 modeli” czy „Najlepsze prostownice do włosów – które modele warto kupić?”;
• definicje i słowniki – teksty tłumaczące specjalistyczne zagadnienia w prosty sposób, np. „Co to jest marketing automation?”.

Te formaty evergreen contentu sprawiają, że treści są użyteczne dla użytkowników przez długi czas, a jednocześnie dobrze indeksowane w wyszukiwarce, co pozwala generować stały ruch organiczny.

Jak tworzyć treści evergreen?

Tworzenie evergreen contentu wymaga przemyślanej strategii, aby treść była ponadczasowa, wartościowa i dobrze widoczna w wyszukiwarce. Kluczowe zasady to:

• wybór odpowiedniego tematu – musi być niezależny od sezonowych trendów i zawsze interesujący dla użytkowników;
• dobór słów kluczowych – frazy powinny mieć stałe zainteresowanie w Google, co można sprawdzić w narzędziach takich jak Google Keyword Planner czy Semstorm;
• przejrzysta struktura – artykuł składa się ze wstępu, rozwinięcia i zakończenia, ważny jest też podział nagłówki oraz akapity;
• prosty język – treść powinna być zrozumiała dla szerokiego grona odbiorców, dlatego unikaj nadmiernej specjalistycznej terminologii;
• multimedia – obrazy, infografiki i wideo zwiększają atrakcyjność artykułu i ułatwiają przyswajanie informacji;
• linkowanie wewnętrzne – dodanie tematycznych odnośników poprawia użyteczność i pozytywnie wpływa na pozycjonowanie;
• meta tagi i atrybut alt – zadbaj o prawidłowe meta title i description, a także atrybuty alt do materiałów graficznych;
• ponadczasowa wartość – treść musi odpowiadać na kluczowe pytania użytkowników w sposób wyczerpujący i praktyczny.

Evergreen content nie powinien oczywiście całkowicie zastąpić zawartości na Twojej stronie. Równie istotne pozostaje reagowanie na aktualne trendy i wydarzenia. To, jaki procent treści powinien stanowić content evergreen, zależy od branży i strategii marketingowej.

W niektórych przypadkach, np. w edukacji czy zdrowiu, ponadczasowe treści mogą dominować. Z kolei w branżach dynamicznych, takich jak moda czy technologia, konieczne jest większe zaangażowanie w aktualności.

Aktualizacja evergreen contentu – czy to konieczne?

Mimo że evergreen content jest treścią ponadczasową, nie oznacza to, że można go zostawić bez zmian na lata. Google premiuje strony, które regularnie odświeżają swoje artykuły, dodając nowe informacje i aktualizując dane. Warto co kilka miesięcy sprawdzać, czy treść nie wymaga poprawek – np. poprzez uzupełnienie jej o nowe produkty, aktualne dane lub dodatkowe wyjaśnienia.

Evergreen content – korzyści

Podczas gdy newsy czy treści sezonowe szybko tracą swoją wartość, artykuły evergreen mogą przez lata pozyskiwać wejścia z wyszukiwarki.

Poza generowaniem ruchu, tego typu materiały pomogą Ci zbudować profesjonalny wizerunek marki. Potencjalny klient, natrafiwszy na wartościową, merytoryczną treść na Twojej stronie, nabierze przekonania, że jesteś ekspertem w swojej branży.

Dodatkowo, evergreen content może znacząco zwiększyć konwersję, ponieważ użytkownicy, którzy trafiają na stronę w poszukiwaniu wartościowych informacji, częściej podejmują decyzję o zakupie lub skorzystaniu z oferowanych usług.