Co to jest pozycjonowanie globalne i czym różni się od lokalnego?
SEO to bez wątpienia jeden z najlepszych sposobów na promocję marki w internecie i dotarcie do dużej liczby nowych klientów. Jednak od jego powodzenia zależy wiele czynników – m.in. wybór odpowiedniej strategii działania czy słów kluczowych. Zanim więc wkroczysz w świat SEO, sprawdź, czym jest pozycjonowanie globalne, czym różni się od lokalnego i kiedy warto na nie postawić!
Czym jest pozycjonowanie globalne i co wchodzi w jego skład?
Pozycjonowanie globalne to strategia, której celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej na ogólnokrajowym i/lub międzynarodowym rynku.
Dzięki niemu możliwe jest pojawienie się w wynikach wyszukiwania w różnych lokalizacjach i językach, a co za tym idzie – dotarcie nie tylko do polskich, ale również zagranicznych klientów (np. gdy serwis działa w innych krajach).
Pozycjonowanie globalne obejmuje szereg działań, które decydują o jego skuteczności. Mowa tu przede wszystkim o:
- analizie słów kluczowych – należy wziąć pod uwagę popularne dla danego kraju frazy z uwzględnieniem różnic kulturowych i językowych;
- analizie konkurencji – ze względu na zasięg globalnego SEO, jest ona bardzo duża, co wynika z tego, że o wysokie pozycje w wyszukiwarce walczy wiele firm i stron;
- budowie zaplecza linków – kluczem do sukcesu jest zdobywanie wysokiej jakości backlinków z różnych regionów lub krajów, co może oznaczać konieczność współpracy z międzynarodowymi serwisami i partnerami;
- dostosowaniu treści – planując ekspansję na rynki międzynarodowe, niezbędne okaże się tłumaczenie treści serwisu na wybrane języki.
W kwestiach optymalizacyjnych i technicznych pozycjonowanie globalne nie różni się znacząco od tego lokalnego, choć i na tym polu należy zwrócić uwagę na kilka istotnych kwestii. Do tych najważniejszych zaliczamy użycie atrybutu hreflang w sekcji head strony, który wskazuje robotom indeksującym powiązania pomiędzy różnymi wersjami językowymi tej samej witryny.
Przeczytaj również
Lokalne a globalne SEO
Główną różnicą pomiędzy lokalnym a globalnym SEO jest zasięg – w tym pierwszym strona ma być promowana w wynikach wyszukiwania dla konkretnej lokalizacji (np. miejscowości czy regionu), zaś w drugim witryna ma być widoczna w każdym miejscu, w którym internauci korzystają z wybranego języka.
Specjaliści SEO, ze względu na duże koszty pozycjonowania globalnego, często proponują w pierwszej kolejności pozycjonowanie lokalne i zwiększanie jego zasięgu wraz z upływem czasu oraz zdobywaniem nowych klientów.
Jakie korzyści daje pozycjonowanie globalne?
Pozycjonowanie globalne daje wiele korzyści, w związku z czym jest chętnie wybierane przez firmy z całego świata. Jego najważniejszą zaletą jest oczywiście możliwość dotarcia do szerszej publiczności i pozyskanie nowych klientów. Dzięki globalnej widoczności marka staje się bardziej rozpoznawalna w różnych krajach i regionach, co znacząco pomaga w osiągnięciu sukcesu.
To jednak nie wszystko. Globalne SEO pozwala również:
- zwiększyć ruch na stronie i przyciągnąć więcej odwiedzających z różnych stron świata;
- zwiększyć przychody ze sprzedaży produktów lub usług dzięki promocji marki na nowych rynkach;
- zyskać przewagę konkurencyjną, zwłaszcza nad tymi firmami, które ograniczają się wyłącznie do rynku lokalnego lub krajowego;
- lepiej zrozumieć zagranicznych klientów dzięki pozyskiwaniu wielu danych dotyczących ich zachowań, potrzeb oraz preferencji;
- cieszyć się długotrwałymi efektami, ponieważ dobrze przeprowadzone pozycjonowanie globalne zapewni wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania na długi czas.
Wady? Duże koszty (zwłaszcza początkowe), czasochłonność i spora konkurencja. Chcąc zyskać pewność, że globalne SEO zostanie przeprowadzone prawidłowo, należy skorzystać z usług specjalistów, którzy znają specyfikę poszczególnych rynków, dostrzegają różnice kulturowe i są gotowi do prowadzenia złożonych działań.
Przeczytaj również
Globalne SEO – dla kogo?
Pozycjonowanie globalne nie sprawdzi się w każdym przypadku. To strategia idealna dla Ciebie, jeżeli:
- prowadzisz dużą firmę albo rozbudowany sklep internetowy, który pragniesz promować nie tylko na rynku lokalnym lub krajowym, ale również międzynarodowym;
- prowadzisz startup lub firmę technologiczną, która notuje błyskawiczny rozwój i ma potencjał, by stać się globalną marką;
- Twoja firma posiada oddziały w różnych regionach, a nawet krajach i chcesz docierać do tamtejszych klientów;
- oferujesz wysokiej jakości, unikatowe produkty lub usługi, które mogłyby zainteresować osoby z innych krajów;
- Twoja konkurencja już promuje swoją stronę na międzynarodowym rynku, a Ty nie chcesz pozostać w tyle.
Chcąc rozpocząć ekspansję na inne rynki i mieć pewność, że zakończy się ona powodzeniem, warto przeprowadzić stosowne badania i analizy.
Podsumowanie
- Pozycjonowanie globalne służy zwiększeniu widoczności strony internetowej na rynku ogólnokrajowym lub międzynarodowym.
- Globalne SEO wymaga dokładnej analizy słów kluczowych i konkurencji, budowy zaplecza linków, przetłumaczenia treści oraz użycia atrybutu hreflang.
- Podstawową różnicą między globalnym a lokalnym SEO jest fakt, że w tym drugim strona promowana jest w wynikach wyszukiwania dla danej lokalizacji.
- Skutecznie przeprowadzone SEO umożliwi pozyskiwanie klientów z różnych krajów i zwiększenie rozpoznawalności marki w większej skali.
- Pozycjonowanie globalne polecane jest przede wszystkim właścicielom większych firm, sklepów internetowych oraz startupów z dużym potencjałem.
Oceń artykuł:
Dodaj komentarz