Data driven content – czym są treści oparte na danych?

Co to jest data driven content?

Takie podejście pozwala projektować przekaz, który jest lepiej dopasowany do odbiorców i skuteczniejszy biznesowo. Według danych Invoca firmy wykorzystujące strategie oparte na danych osiągają nawet 5–8 razy wyższy zwrot z inwestycji (ROI) niż te, które tego nie robią.

Data driven content marketing może opierać się na statystykach, algorytmach lub zgromadzonych danych. Ich zakres i sposób pozyskiwania zależny jest od preferencji i potrzeb danego przedsięwzięcia. W contencie opartym na danych kluczowy jest przede wszystkim sposób analizy i organizacji zgromadzonych informacji. Ważne, by autor potrafił zinterpretować wnioski, a co najważniejsze, przekuć je w wiedzę, która będzie podstawą do dalszych działań.

Tworzenie contentu w oparciu o dane  – o czym pamiętać?

Aby data driven content był skuteczny, musisz zadbać o kilka aspektów: jakość danych, rodzaj zastosowanych narzędzi, wyznaczenie celów oraz wybór metodyki pomiaru efektywności podjętych działań.

• Dane – powinny być liczne, jakościowe oraz dostępne (w badaniu przeprowadzonym przez CMO Council 70% marketerów jako najważniejszą korzyść z prowadzenia data content marketingu podało szybkość realizacji kampanii dzięki danym).
• Narzędzia – możesz korzystać z darmowych lub płatnych narzędzi, np. CRM, Google Analytics czy Brand24, Hotjar, Answer The Public.
• Cele – w data driven content marketingu, podobnie jak w przypadku innych działań marketingowych, musisz określić cele, jakie chcesz osiągnąć – bez tego trudno o jakąkolwiek optymalizację działań.
• Pomiar efektywności – określ, w jaki sposób będziesz mierzyć efektywność działań; dzięki temu unikniesz błędów związanych z interpretacją i analizą danych.

Skąd pozyskiwać dane do tworzenia data driven content?

Jak już wspomnieliśmy, możesz korzystać zarówno z danych wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Kluczem jest dobór źródeł odpowiadających Twoim celom i grupie docelowej. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć zbieranie informacji, poniżej znajdziesz kilka praktycznych wskazówek.

• Analizuj słowa kluczowe – korzystaj z narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Senuto, Ahrefs czy Ubersuggest. Dzięki nim poznasz frazy, które wpisują Twoi odbiorcy, oraz poziom ich konkurencyjności i sezonowości.
• Sprawdzaj powiązania, jakie występują między wyszukiwaniami – narzędzie Answer The Public wizualizuje pytania i frazy powiązane z konkretnym słowem kluczowym. To cenne źródło insightów do tworzenia treści odpowiadających na realne potrzeby użytkowników.
• Śledź i analizuj trendy – z pomocą Google Trends możesz zobaczyć, które tematy zyskują na popularności w czasie i jak zmienia się zainteresowanie nimi w różnych regionach. To doskonałe narzędzie do tworzenia treści aktualnych i angażujących.
• Monitoruj wizerunek marki – narzędzia takie jak Brand24, Sotrender czy Mention pozwalają obserwować, w jakim kontekście pojawia się Twoja marka, jakie emocje budzi i jakie kanały są najbardziej aktywne. To nie tylko miernik reputacji, ale i źródło pomysłów na content oparty na realnym odbiorze.
• Czytaj publicznie dostępne raporty i analizy – warto regularnie analizować raporty branżowe, badania konsumenckie czy zestawienia przygotowywane przez instytucje badawcze (np. GUS, Deloitte, McKinsey, PwC). Poszukuj danych dotyczących Twojej branży – uwiarygodnią Twój content i dostarczą twardych faktów.

Doskonałym przykładem publicznie dostępnych raportów jest interaktywna platforma WorldIndex, która prezentuje aktualne i rzetelne informacje prosto z portali rządowych, takich jak dane.gov.pl. Przykładowy wykres wygląda następująco:

Data driven content – jakie przynosi korzyści?

• Tworzenie interesujących treści – lepiej dopasowane materiały zwiększają zaangażowanie użytkowników i czas spędzany na stronie.
• Lepsze decyzje marketingowe – dane pozwalają testować hipotezy i optymalizować kampanie bez zbędnego ryzyka.
• Wzrost sprzedaży – precyzyjne targetowanie treści skraca ścieżkę zakupową i wzmacnia zaufanie do marki.
• Spójna komunikacja – dane pomagają utrzymać jednolity ton przekazu we wszystkich kanałach.
• Szybsze usprawnienia – natychmiastowy feedback z narzędzi analitycznych pozwala elastycznie dostosowywać działania (np. dostosowywać komunikaty do etapu lejka sprzedażowego).