Czym jest koncepcja double E-A-T i jaki ma wpływ na SEO?

Zaczęło się od koncepcji E-A-T…

Stanowiła ona skrót od Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness, czyli trzech kluczowych obszarów, które wyszukiwarka brała pod uwagę, weryfikując wartość witryny i na tej podstawie ustalając jej ranking. Co oznaczają?

E = Expertise (Eksperckość)

Google oczekuje, by na stronie internetowej były publikowane treści „eksperckie”, czyli przygotowywane przez specjalistów w danej dziedzinie. Liczą się tu z jednej strony kwalifikacje autora, a z drugiej merytoryczny content, który przekazuje odbiorcy konkretną wiedzę. Przykładem może być np. artykuł o zdrowym odżywianiu napisany przez dietetyka.

A = Authoritativeness (Autorytet)

Istotna w kontekście oceny strony jest również wiarygodność właściciela witryny lub twórcy contentu, która ustalana jest na podstawie innych treści publikowanych przez niego w internecie. Stanowi wyznacznik tego, jak inni postrzegają content oraz autora i czy jest on dla nich autorytetem w danej dziedzinie. Liczą się tu nie tylko reputacja w branży, ale również linki przychodzące, które powołują się na daną witrynę jako źródło wiedzy, a także opinie ekspertów.

T = Trustworthiness (Zaufanie)

Ostatni składnik koncepcji E-A-T dotyczy zaufania do witryny, które przejawia się m.in. dokładnością przekazywanych przez nią informacji, przejrzystością i transparentnością (np. dane kontaktowe czy polityka prywatności) oraz bezpieczeństwem strony (np. certyfikat SSL czy brak złośliwego oprogramowania).

Wszystkie te składniki są niezbędne, by strona internetowa została doceniona – zarówno przez Google, jak i użytkowników.

…a skończyło na double E-A-T, czyli E-E-A-T

I tak powstała koncepcja double E-A-T, której pierwszym i kluczowym elementem stało się Experience (Doświadczenie).

Oznacza w praktyce to, że Google promuje treści napisane przez specjalistów legitymujących się wysokimi kwalifikacjami i dorobkiem w danej dziedzinie. Ponadto teksty powinny zawierać nie tylko teorię, ale również praktyczne spostrzeżenia.

Przykłady to nasz artykuł Content writer – czym się zajmuje?, recenzje produktów tworzone przez osoby, które rzeczywiście je testowały albo relacje z podróży oparte na indywidualnych przeżyciach autora.

Podsumowując, E-E-A-T to koncepcja, której elementami są:

• E = Experience (Doświadczenie);
• E = Expertise (Eksperckość);
• A = Authoritativeness (Autorytet);
• T = Trustworthiness (Zaufanie).

Jak E-E-A-T wpływa na SEO?

Double E-A-T to koncepcja kluczowa w kontekście oceny jakości stron internetowych i znajdujących się w nich treści. Spełnienie jej wytycznych jest więc obligatoryjne, jeżeli chcesz, aby Twoja witryna znalazła się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania Google.

Co zrobić, by poprawić E-E-A-T pod kątem SEO? Musisz przede wszystkim:

• publikować w witrynie wartościowe, merytoryczne treści, które odpowiadają na pytania użytkowników i mogą stanowić dla nich główne źródło wiedzy w danym temacie;
• publikować content zawierający praktyczne porady, realne przykłady oraz osobiste doświadczenia;
• dodawać informacje o autorach treści, w tym ich kwalifikacje, doświadczenia zawodowe czy osiągnięcia;
• korzystać ze sprawdzonych źródeł, najlepiej na podstawie gruntownego researchu;
• zdobywać linki zwrotne od zaufanych stron i współpracować z ekspertami z danej branży;
• zadbać o bezpieczeństwo witryny, stosując np. certyfikat SSL;
• podawać źródła informacji i unikać clickbaitów;
• dodawać na stronie szczegółowe dane kontaktowe oraz politykę prywatności;
• aktualizować treści na stronie internetowej, by dostarczać użytkownikom aktualną wiedzę na dany temat.

Wszystko to pozwoli Ci nie tylko osiągać wysokie pozycje w Google, ale również zbudować wiarygodność i zaufanie strony internetowej w oczach użytkowników.