Content – co to jest?

Co to jest content?

Nawiązuje do marketingu, w którym stanowi podstawową strategię w pozyskiwaniu klientów dzięki prezentowaniu merytorycznych treści.

W praktyce składnikami contentu są wszystkie teksty widoczne na stronie: podstrony, artykuły blogowe, oferta, cennik, opisy produktowe, a także treści wizualne: infografiki, zdjęcia, wideo czy instrukcje graficzne. Contentem nazywamy również posty w social mediach, relacje, newslettery czy e-booki.

Elementem wspólnym jest charakter brandu, tematyczne informacje, a także – w większości przypadków – struktura SEO, która poprawia widoczność firmy w wyszukiwarce Google.

Dlaczego warto mieć dobry content?

Obecne działania marketingowe możemy nazwać wyścigiem informacji. Firmy regularnie publikują artykuły, rozbudowują podstrony, a także aktualizują cenniki. Powód jest jeden – takie postępowanie zwiększa sprzedaż. Ale jak to możliwe?

Korzyści płynące z dobrego contentu to:

• wzrost wizyt na stronie internetowej – jeśli firma wyświetla się w wyszukiwarce, generuje wartościowy ruch oraz zwiększa liczbę potencjalnych klientów; kiedy stworzysz content odpowiedniej jakości, możesz pozycjonować swoją stronę nie tylko na dane słowo kluczowe, lecz także na frazy long tail. Jest to o tyle istotne, że często generują one większy ruch na stronie;
• budowanie pozytywnego wizerunku – udostępnianie branżowych informacji to rzetelna wizytówka posiadanej eksperckiej wiedzy, co przekłada się także na wzrost zaufania klientów do marki;
• długofalowe efekty – zwykle nie traci się wysokich pozycji w wyszukiwarce z dnia na dzień. Rezultaty są stabilne w stosunku do płatnych reklam, które wymagają ciągłych inwestycji.

Już w 1996 roku Bill Gates napisał esej, który zatytułował popularnym do dzisiaj wyrażeniem Content Is King. Przewidywał w nim, że większość pieniędzy generowanych w sieci będzie pochodziła właśnie z treści. To założenie się spełniło, dlatego obecnie tworzenie contentu musi być w pełni profesjonalne, aby uzyskać pożądane rezultaty.

Na co należy uważać, tworząc content?

Wszystkie powyższe czynniki wpływają na ostateczny pożądany cel, jakim jest sprzedaż i zysk. Jak widać, gra jest warta świeczki, lecz jakie trudności mogą napotkać nas po drodze? Oto trzy najważniejsze:

• ograniczona liczba miejsc – Google zapewnia dobrą widoczność jedynie pierwszej stronie, która mieści w sobie 10 wyników;
• działania konkurencji – im więcej prac oraz wydatków ze strony innych firm, tym trudniej będzie pokonać je w walce o wysokie pozycje;
• długotrwała i intensywna praca – tak wspaniałe efekty muszą być okupione wysiłkiem, dlatego zdobycie optymalnej widoczności wymaga poświęcenia czasu i/lub wydatków na pozycjonowanie.

Content – cechy

Omówiliśmy, co to jest content i jakie płyną z niego korzyści, zatem czas pomówić o tym, co wpływa na jakość – a tym samym marketingowe rezultaty.

Dobry content składa się z trzech powiązanych ze sobą części:

• wartość merytoryczna – informacje muszą być unikatowe i cenne dla użytkowników. Tematyka powinna obejmować wyłącznie zakres działalności świadczony przez firmę, aby nadać treściom marketingowy sens;
• atrakcyjna forma – ważna jest przejrzysta i czytelna budowa tekstu, którą można osiągnąć przez odpowiednie formatowanie, czyli stosowanie nagłówków, akapitów, list czy wyróżnień. Istotną cechą dobrego contentu jest także charakter dostosowany do grupy docelowej, a zatem styl pisania i używane słownictwo;
• struktura SEO – miejscem docelowym większości informacji jest Internet, zatem warto zadbać o optymalną widoczność dzięki stosowaniu zasad pozycjonowania treścią. Wśród nich wyróżniamy nagłówki, słowa kluczowe, meta-teksty oraz linkowanie wewnętrzne. W przypadku artykułów blogowych ważna jest także budowa tekstu, która zawiera wstęp (lead), rozwinięcie i zakończenie.

Wiesz już, jakie cechy ma dobry content. To co? Czas pisać i walczyć o wysokie pozycje!