Kim jest content strategist i czy warto nim zostać?
Słynna fraza Billa Gatesa z 1996 roku – Content is king – wciąż pozostaje aktualna, choć dziś nabiera nowego znaczenia. W erze AI, automatyzacji i stale zmieniających się algorytmów to właśnie dobra strategia treści staje się przewagą konkurencyjną. Jedną z osób dbających o to, by treść królowała w sieci, a przy tym przynosiła zyski, jest content strategist. Kto to taki i czym się zajmuje?
Kim jest content strategist?
Content strategist, czyli strateg treści, to osoba odpowiedzialna za planowanie i zarządzanie treściami cyfrowymi.
To osoba, która łączy kompetencje analityczne, kreatywne i organizacyjne. Jej celem jest budowa spójnej i skutecznej komunikacji w różnych kanałach – na stronach internetowych, blogach firmowych, w mediach społecznościowych czy e-mail marketingu.
Content strategist zwykle zarządza zespołem odpowiedzialnym za dostarczanie contentu swoim klientom. Odpowiada za procesy organizacyjne, analityczne, a także pomoc w technicznej integracji treści, czyli m.in. ich zgodności z algorytmami wyszukiwarek i standardami mediów społecznościowych. W związku z tym powinien dobrze odnajdywać się w wielu obszarach marketingu.
Cechy i umiejętności content strategist
Dobrych strategów treści wyróżniają:
- komunikatywność i empatia – umiejętność „czytania” potrzeb odbiorców i przekładania ich na język marki,
- kreatywność – nie tylko w pisaniu, ale też w planowaniu angażujących formatów i kampanii,
- myślenie strategiczne i analityczne – oparte na danych, trendach i wynikach SEO,
- umiejętność pracy z narzędziami AI (np. generatory treści, analityka predykcyjna),
- doskonała organizacja pracy – zarządzanie zespołem i kalendarzem treści,
- doświadczenie w pracy projektowej – np. z UX designerami, SEO specialistami czy działem sprzedaży,
- biegłość w obsłudze narzędzi – CMS-ów (np. WordPress), narzędzi analitycznych (GA4, GSC), planowania (Asana, Trello), a także platform automatyzujących (np. HubSpot, Make),
- aktualna wiedza z zakresu SEO, SEM i content marketingu – zwłaszcza w kontekście zmieniających się algorytmów Google i platform społecznościowych.
Nieoceniona okazuje się też wiedza i umiejętności copywriterskie, dzięki którym strateg może szczegółowo weryfikować poszczególne treści, a przy tym formułować cenny feedback.
Co robi content strategist? Jakie ma zadania?
Proces opracowywania i wdrażania strategii zarządzania treściami można podzielić na 5 etapów:
Rozpoznanie
Na początku strateg treści dokładnie zapoznaje się z charakterem działalności swojego klienta oraz z jego grupą docelową. Następnie wykonuje audyt pozwalający ocenić skuteczność istniejących już treści i znaleźć ewentualne luki. Dzięki temu może dokładnie określić jakość dotychczasowego contentu oraz wskazać, czego mu brakuje i co mogłoby pomóc realizacji celów biznesowych.
Analiza
Następnie content strategist przechodzi do etapu analiz. Związane są one m.in. z identyfikacją trendów, przewidywaniem potrzeb konsumentów, działalnością konkurencyjnych firm czy też doborem słów kluczowych na potrzeby artykułów. Takie działanie pomaga opracować strategię tworzenia oraz publikowania treści od A do Z, zgodną zarówno z identyfikacją wizualną marki, jak i odpowiadającą na oczekiwania grupy docelowej.
Projektowanie
Po wykonaniu audytu i analizy strateg może zająć się projektowaniem oraz przygotowywaniem treści. Część działań przeprowadza samodzielnie, a pozostałe zleca zespołowi content writerów, copywriterów, grafików. Powinien przy tym dokładnie określić wytyczne, takie jak stylistyka wypowiedzi, ton pisania czy sposób komunikacji.
Realizacja
Gdy treści są przygotowywane, content strategist koordynuje pracę całego zespołu. Zarządza kalendarzem redakcyjnym, udziela informacji zwrotnych oraz weryfikuje efekty poszczególnych działań. Czuwa także nad tym, aby treści były planowane i publikowane zgodnie z przyjętym na początku planem.
Ocena
Końcowym etapem jest analiza skuteczności podjętych działań. Strateg ocenia wykonaną pracę i wyciąga z niej wnioski. Na tej podstawie wskazuje mocne i słabe strony strategii oraz wprowadza do niej ewentualne poprawki.
Praca jako content strategist – jak zostać strategiem treści?
Droga do tej roli zwykle prowadzi przez inne obszary marketingu: copywriting, SEO, social media lub dziennikarstwo cyfrowe. Wymagane są także umiejętności zarządzania projektami i zespołami oraz solidna znajomość narzędzi contentowych.
Według portalu Global Education w Wielkiej Brytanii większość pracowników ukończyła studia humanistyczne, na kierunkach takich jak filologia, dziennikarstwo i creative writing, lub związane z marketingiem. Podobnie wygląda to w naszym kraju.
Ile zarabia content strategist?
Zarobki strategów treści zależne są od doświadczenia, zakresu obowiązków oraz stażu pracy. Zasadniczo widełki płacowe sięgają od 5000 zł do 10000 zł netto, ale mogą być znacznie wyższe, zwłaszcza w zagranicznych firmach.
Podsumowanie
- Content strategist to osoba odpowiedzialna za przygotowywanie strategii dotyczącej projektowania, przygotowywania i zarządzania treściami.
- Strategia powinna być zgodna zarówno z wizerunkiem oraz celami biznesowymi klienta, jak i jego grupą docelową.
- Osoba pracująca na stanowisku stratega treści powinna cechować się dużą kreatywnością, komunikatywnością oraz umiejętnościami analitycznymi i organizacyjnymi.
- Niezbędna jest również wiedza z zakresu SEO i SEM, a także doświadczenie w marketingu internetowym oraz w tworzeniu i zarządzaniu treścią.
- W Polsce zarobki na tym stanowisku wynoszą średnio od 5000 do 10000 zł netto miesięcznie.
Oceń artykuł:
Dodaj komentarz