Czym jest piramida SEO i jaki ma wpływ na pozycjonowanie?

Co to jest piramida SEO i dlaczego ma duże znaczenie?

Powstała po to, by usystematyzować i ułatwić działania optymalizacyjne. Dzięki niej możliwe jest:

• uporządkowanie złożonego procesu, jakim jest pozycjonowanie stron internetowych i wskazanie, które z działań są kluczowe na poszczególnych etapach pracy nad stroną;
• efektywne planowanie strategii optymalizacyjnej oraz stopniowe wdrażanie coraz bardziej zaawansowanych działań;
• lepsze zrozumienie złożoności SEO i łatwiejsze przedstawianie klientom czy pracownikom kolejnych etapów prac czy priorytetów;
• zwiększenie skuteczności pozycjonowania, a co za tym idzie osiąganie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Piramida SEO stanowi więc fundament działań optymalizacyjnych, a jej znajomość przydaje się każdemu specjaliście – zarówno początkującym, jak i doświadczonym pozycjonerom.

Z jakich elementów składa się piramida SEO?

W piramidzie SEO kolejne etapy prac optymalizacyjnych uporządkowane są od tych podstawowych do najbardziej zaawansowanych. Pominięcie któregokolwiek z jej elementów albo wykonanie działań w nieodpowiedniej kolejności może skutkować brakiem satysfakcjonujących efektów pozycjonowania.

Techniczne SEO

Odpowiednia optymalizacja techniczna strony internetowej to fundament skutecznego pozycjonowania. Nic więc dziwnego, że w piramidzie SEO etap ten jest na samym początku, a do zadań specjalisty należy między innymi:

• wyeliminowanie błędów znajdujących się na stronie (np. 404);
• ustawienie odpowiednich przekierowań (np. 301);
• optymalizacja metatagów (description i title);
• poprawienie szybkości działania witryny;
• stworzenie pliku robots.txt i optymalizacja mapy strony;
• optymalizacja plików graficznych;
• zadbanie o bezpieczeństwo strony (np. certyfikat SSL).

Techniczne SEO jest więc punktem wyjścia do dalszych prac i musi być przeprowadzone w pierwszej kolejności.

Struktura strony

Struktura strony internetowej, czyli hierarchia poszczególnych podstron, umożliwia użytkownikom łatwe poruszanie się po witrynie oraz szybkie odnajdywanie interesujących ich treści. Jest również niezwykle istotna z punktu widzenia robotów Google, które mogą dzięki niej szybciej zapoznać się z poszczególnymi sekcjami oraz zaindeksować stronę.

W piramidzie SEO optymalizacja struktury znajduje się na drugim miejscu i wymaga od pozycjonera przede wszystkim:

• stworzenia hierarchii – od najważniejszej strony głównej do kategorii i podstron;
• stworzenia podziału podstron, np. na opisy produktów i usług, dane kontaktowe, bloga czy politykę prywatności;
• optymalizacji adresów URL, które powinny być unikalne i jasno informować użytkowników oraz roboty Google o zawartości poszczególnych podstron.

Bez optymalizacji struktury strony zajmowanie się kolejnymi pracami związanymi z pozycjonowaniem nie powinno mieć miejsca.

Content marketing

Po zoptymalizowaniu struktury strony można przejść do kolejnego etapu prac, którym w piramidzie SEO są treści. Stanowią one absolutny klucz do sukcesu w wyszukiwarkach, dlatego pozycjoner powinien powierzyć stworzenie ich doświadczonemu copywriterowi. Merytoryczny, unikalny i wartościowy content przyciąga internautów (i potencjalnych klientów), buduje pozytywny wizerunek firmy oraz jest dobrze postrzegany przez Google (to jeden z najważniejszych czynników rankingowych).

Wysokiej jakości treści w witrynie to takie, które:

• odpowiadają na pytania użytkowników i przekazują im konkretną, cenną wiedzę;
• są unikalne, perfekcyjne pod względem językowym i czytelne (podział na akapity, nagłówki, wypunktowania itp.);
• są różnorodne – content to nie tylko artykuły blogowe czy opisy produktów, ale również zdjęcia, grafiki i materiały wideo;
• są dostosowane do poszczególnych grup odbiorców;
• zostały zoptymalizowane pod kątem SEO;
• przyciągają atrakcyjnym tytułem.

Linkowanie

Ostatnim, „najwyższym” elementem piramidy SEO są linki, które – podobnie jak treści – stanowią jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Stworzenie ich bogatego i różnorodnego zaplecza pozwoli na szybki awans strony internetowej do TOP3 Google, dlatego skupienie się na nich to absolutny fundament działań SEO.

Pozycjoner powinien zadbać zarówno o linkowanie wewnętrzne (w obrębie danej strony internetowej), jak i zewnętrzne, które polega na umieszczaniu odnośników prowadzących do pozycjonowanej witryny w innych serwisach. Te ostatnie powinny reprezentować bardzo wysoką jakość, a więc pochodzić z zaufanych witryn o wysokim autorytecie. Unikać należy natomiast dużej ilości mało wartościowych linków, które mogą zostać uznane za spam. Mówiąc krótko, liczy się tu jakość, a nie ilość.

Jak piramida SEO wpływa na pozycjonowanie?

Wspomnieliśmy wcześniej o tym, że piramida SEO pozwala usystematyzować prace i skupić się na priorytetach. Ułatwia więc realizację zadań, zapewnia ich większą skuteczność oraz eliminuje ryzyko błędów, co sprawia, że odgrywa kluczową rolę w procesie pozycjonowania stron internetowych.

Korzystając z piramidy SEO, zyskujesz większe szanse na to, że witryna zostanie doceniona przez Google i znajdzie się na szczytach wyników wyszukiwania.