Klastry tematyczne – czym są i jaki mają wpływ na SEO?

Czym są klastry tematyczne?

Grupa pokrewnych tekstów jest często tworzona w celu poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Treść pojedynczego klastra stanowi rozwinięcie głównego tematu, w większym stopniu zagłębiające się w daną tematykę. Zgodnie z tym content huby krążą semantycznie wokół tzw. pillar page.

Jak to wygląda w praktyce? Załóżmy, że jesteś właścicielem marki odzieżowej. Tekst główny (pillar page) dotyczy najlepszych kurtek na jesień. Oprócz listy ubrań możesz w nim poruszyć również inne kwestie – materiały, proces produkcji, kolory itd. Następnym krokiem jest stworzenie cluster content, czyli artykułów rozwijających każde ze wspomnianych zagadnień.

Cel klastrów tematycznych

Podstawowym celem klastrów tematycznych w strategii SEO jest stworzenie logicznej i spójnej struktury treści na stronie internetowej. Content huby mogą również wpływać na takie aspekty, jak:

• poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania;
• zwiększenie ruchu organicznego;
• poprawa doświadczenia użytkownika;
• zbudowanie pozycji eksperta;
• zwiększenie sprzedaży.

Jak stworzyć klastry tematyczne?

Wdrożenie klastrów tematycznych na stronie wiąże się z szeregiem korzyści i końcowym wzrostem sprzedaży. Wraz z rozwojem algorytmu Google zwiększyło się bowiem znaczenie jakości i organizacji treści zamieszczanych na witrynie.

Proces tworzenia klastrów tematycznych można podzielić na trzy etapy:

• ustalenie filarów tematycznych;
• przygotowanie pillar page;
• stworzenie cluster content.

Ustal filary tematyczne

Na tym etapie pomocne mogą się okazać odpowiedzi na pytania:

• Jakie tematy są związane z moją działalnością?
• Jakie tematy interesują odbiorców firmy?
• Jakie słowa kluczowe związane z firmą są najczęściej wyszukiwane?

W przypadku marki odzieżowej filarami tematycznymi mogą być kolekcje sezonowe, stylizacje, trendy, materiały i przewodniki zakupowe.

Przygotuj pillar page

Następnym elementem wdrażania strategii klastrów tematycznych na stronie jest przygotowanie tzw. pillar page. Filar treści koncentruje się na szerokim obszarze tematycznym obejmującym kilka mniejszych aspektów. W tekście wykorzystaj słowa kluczowe ze stosunkowo dużą liczbą wyszukań w Google. Zgodnie z tym pillar pages powinny być skupione wokół pytań często zadawanych przez użytkowników, które można w większym stopniu rozwinąć w content hubach.

W przypadku cateringu dietetycznego pillar page może dotyczyć wyboru odpowiedniej diety. W artykule warto poruszyć takie zagadnienia, jak węglowodany, tłuszcze i białka.

Stwórz cluster content

Kluczowym elementem omawianej strategii jest stworzenie cluster content, czyli szczegółowych artykułów poruszających wątki zawarte w pillar page. Użytkownik powinien być w stanie przejść do tekstów za pomocą hiperlinków zamieszczonych na stronie filarowej.

W pierwszej kolejności przeprowadź analizę słów kluczowych związanych z poszczególnymi tematami. W idealnej sytuacji tematy tekstów powinny być frazami długiego ogona odpowiadającymi na zadawane pytania. Słowa te są przy tym mniej konkurencyjne, przez co lepiej przyciągają użytkowników z wyszukiwarki.

Końcowym celem klastrów tematycznych jest konwersja i sprzedaż produktów oferowanych na stronie. Wobec tego nie zapomnij o hiperlinku w każdym artykule przekierowującym czytelnika do odpowiedniej zakładki.