Mobile SEO – czym jest i dlaczego warto o to zadbać?

Czym jest pozycjonowanie mobilne?

Te działania mają na celu podniesienie komfortu użytkowników podczas odwiedzenia witryn internetowych za pośrednictwem smartfonów lub tabletów, a także podniesienie oceny strony w oczach robotów wyszukiwarki Google.

Wersja mobilna a responsywna strony internetowej

Strona internetowa na urządzeniach mobilnych może być w postaci:

• wersji mobilnej, czyli specjalnie napisanej strony WWW przystosowanej do wyświetlania na ekranach smartfonów lub tabletów; ma inny adres URL niż komputerowa (najczęściej z przedrostkiem „m.” przed pełną nazwą strony);
• wersji responsywnej, czyli jednej wersji strony WWW, która dostosowuje się do dowolnego urządzenia; korzysta z jednego kodu HTML i adresu URL.

Poza wyborem odpowiedniej wersji strony internetowej, dopasowanej do konkretnych wymagań witryny, ważna jest także odpowiednia optymalizacja kodu. Dzięki temu poruszanie się po stronie na mniejszym ekranie smartfona będzie tak samo intuicyjne i funkcjonalne, jak przy korzystaniu z urządzenia typu desktop.

Dlaczego warto pamiętać o mobilnym SEO?

Pozycjonowanie stron WWW to sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Działania SEO cieszą się rosnącą popularnością od lat. O ile jeszcze całkiem niedawno były skupione głównie na optymalizacji stron pod urządzenia stacjonarne, tak obecnie algorytmy wyszukiwarki Google kładą coraz większy nacisk na najlepsze doświadczenia dla użytkownika (UX), a w związku z tym – na dostosowanie witryn internetowych do urządzeń mobilnych.

Wszystko ze względu na to, że coraz więcej użytkowników wyszukiwarki Google wykorzystuje do poszukiwania informacji swoje smartfony lub tablety. Dostosowanie stron do potrzeb użytkowników mobilnych jest wyjściem naprzeciw ich oczekiwaniom oraz dopasowaniem się do innowacji technologicznych, które mają na celu ułatwienie dostępu do informacji.

Witryny WWW, które nie będą spełniać wymagań mobile friendly (z ang. przyjazne dla urządzeń mobilnych) Google’a, nie zostaną odpowiednio oznaczone w wynikach wyszukiwania i automatycznie będą pojawiać się w nich niżej.

Sprawi to, że zdecydowanie mniej osób korzystających w celu wyszukiwania informacji ze smartfonów lub tabletów będzie miało okazję zapoznać się z ofertą danej firmy albo innymi informacjami przedstawionymi na stronie.

Korzyści płynące ze stosowania mobile SEO

Wykorzystując działania z zakresu mobile SEO, można osiągnąć liczne korzyści:

Wyższa pozycja w wyszukiwarce

Wprowadzenie optymalizacji z zakresu mobile SEO przyczynia się do lepszej oceny strony internetowej w oczach robotów wyszukiwarki, czyli tak zwanych Googlebotów. Dzięki temu strona jest lepiej pozycjonowana, czyli pojawia się wyżej w wynikach podawanych przez Google na zapytania użytkowników.

Większy ruch na stronie

Lepsze pozycjonowanie sprawia, że więcej użytkowników ma możliwość dotrzeć do witryny. Zwiększona liczba odwiedzin sprawia, że więcej osób może zapoznać się z ofertą firmy.

Kreowanie pozytywnego wizerunku

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania w Google przekłada się nie tylko na większe zaufanie ze strony wyszukiwarki, ale także ze strony użytkowników. Mobile SEO przyczynia się do budowania pozytywnego i wiarygodnego wizerunku marki.

Budowanie rozpoznawalności firmy

Możliwość dotarcia do większej liczby użytkowników sprawia, że rośnie rozpoznawalność marki – ma ona większą szansę, aby budować konkurencyjność w branży, w której działa, i rozwijać swoją renomę.

Wzrost sprzedaży

Dobre pozycjonowanie na urządzeniach typu desktop oraz mobilnych to możliwość znacznego zwiększenia konwersji. Dzięki większej liczbie odwiedzin na stronie można w dużym stopniu podnieść liczbę pozytywnych reakcji ze strony użytkowników, czyli dokonania przez nich zakupów lub złożenia zapytania ofertowego.

Specjalistyczne działania z zakresu pozycjonowania obejmują wiele różnych aspektów. Konieczne jest dopasowanie strony do oczekiwań użytkowników, które wraz z rozwojem technologii stale rosną. Dlatego obecnie mobile SEO nie jest już nowością, a koniecznością dla tych, którzy chcą docierać do szerokiego grona klientów i wychodzić naprzeciw ich wymaganiom i potrzebom.

Najważniejsze zasady mobile SEO

Mobilne pozycjonowanie stron internetowych opiera się na wprowadzaniu optymalizacji w zakresie strony WWW, które pozwolą na dostosowanie witryny do ekranu urządzenia mobilnego. Wśród nich możemy wyróżnić:

• skalowanie czcionki w taki sposób, aby była ona czytelna bez konieczności powiększania strony;
• prawidłowe rozmieszczenie przycisków i linków, aby użytkownik nie był narażony na omyłkowe klikanie w nieodpowiednie odnośniki;
• dopasowanie strony w wersji mobilnej do rozdzielczości ekranu;
• unikanie trudnych do zamknięcia okien typu pop-up;
• zadbanie o to, by treść nie wymagała poziomego przewijania (czyli nie była szersza niż ekran, na którym się wyświetla);
• szybkie ładowanie strony – użytkownicy smartfonów często przeglądają internet w miejscach z ograniczonym zasięgiem, stąd szybkość ładowania jest dla nich istotnym czynnikiem; prędkość strony można łatwo sprawdzić w narzędziu PageSpeed Insights;
• dopasowanie meta description oraz title do smartfonów i tabletów.

Jeśli strona na telefonach komórkowych lub tabletach wyświetla się w wersji uproszczonej, warto również dać użytkownikowi możliwość wyświetlenia pełnej wersji, aby w razie potrzeby mógł on znaleźć wszystkie potrzebne informacje.