Sezonowy content – czym jest i jak może pomóc Twojej firmie?
Sezonowy content to skuteczny sposób na zwiększenie sprzedaży – odpowiednia strategia dostosowana do pór roku i wydarzeń może znacząco poprawić wyniki firmy. Przykładowo podczas Black Week 2024 Polacy wydali o 28% więcej w porównaniu z przeciętnym tygodniem w roku¹. To pokazuje, jak duży potencjał drzemie w odpowiednio zaplanowanych kampaniach sezonowych.
Czym jest sezonowy content?
Sezonowy content to treści tworzone z myślą o określonych porach roku, świętach czy wydarzeniach, mające na celu zwiększenie zaangażowania odbiorców i sprzedaży w danym okresie.
Przykład wykorzystania sezonowego contentu to publikacja artykułu o najnowszych trendach w dekoracjach bożonarodzeniowych, który przyciąga czytelników i znacząco zwiększa sprzedaż ozdób świątecznych.
Jak tworzyć sezonowy content?
Pierwszym krokiem w tworzeniu sezonowego contentu jest zidentyfikowanie okazji i wydarzeń, które mają znaczenie dla Twojej branży. Mogą to być np. Boże Narodzenie, Walentynki, Black Friday, Dzień Matki, a nawet mniej oczywiste święta, takie jak Dzień Czekolady czy Dzień Ziemi.
Ważne jest, aby planować działania z odpowiednim wyprzedzeniem, co pozwoli na stworzenie wysokiej jakości treści i ich skuteczną promocję.
Przy tworzeniu sezonowego contentu warto zwrócić uwagę na kilka elementów:
- analiza trendów – korzystanie z narzędzi takich jak Google Trends pozwala na sprawdzenie, jakie tematy są popularne w danym okresie, a dodatkowo umożliwia filtrowanie wyników według lokalizacji. Możesz też wykorzystać inne narzędzia do analizy słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner czy Semstorm;
- dopasowanie do grupy docelowej – treści powinny odpowiadać na potrzeby i zainteresowania Twoich odbiorców. Przykładowo, w branży beauty warto postawić na porady dotyczące pielęgnacji skóry w okresie zimowym, a w branży e-commerce – na przewodniki zakupowe typu „Co kupić mamie na święta?” w okresie przedświątecznym;
- optymalizacja SEO – sezonowy content powinien być odpowiednio zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek. Przede wszystkim używaj fraz kluczowych związanych z danym wydarzeniem, oznacz nagłówki, uzupełnij meta teksty, dodaj zdjęcia i zastosuj linkowanie wewnętrzne.
Zadbaj też o to, aby treści niosły rzeczywistą wartość dla czytelnika. Tworząc content, postaw na praktyczne wskazówki i realne rozwiązania problemów użytkowników, np. gotowy plan działania czy porównanie produktów.
Rodzaje sezonowego contentu
Sezonowy content można podzielić na kilka głównych kategorii:
- content świąteczny – skierowany na popularne święta, takie jak Boże Narodzenie, Wielkanoc czy Walentynki. Obejmuje m.in. przewodniki zakupowe, rankingi oraz porady dotyczące dekoracji czy przepisów kulinarnych. Święta to idealny moment na tworzenie treści emocjonalnych, które budują większą więź z odbiorcą;
- content związany z porami roku – to na przykład wiosenne porady dotyczące ogrodu, letnie przepisy kulinarne, jesienne stylizacje modowe czy zimowe porady dotyczące pielęgnacji skóry. Tego rodzaju treści pomagają markom być obecnym w życiu klientów przez cały rok;
- content okolicznościowy – dedykowany wydarzeniom takim jak Black Friday, Cyber Monday, Dzień Kobiet, a także świętom nietypowym (np. Dzień Czekolady w branży cukierniczej, Museum Selfie Day dla kultury i sztuki czy Dzień Bez Samochodu dla sklepów rowerowych);
- content związany z wydarzeniami – obejmuje treści tworzone w kontekście wydarzeń branżowych, takich jak targi, premiery produktów czy festiwale. Są to doskonałe okazje do budowania profesjonalnego wizerunku marki.
Przeczytaj również
Dlaczego warto inwestować w sezonowy content?
Sezonowy content przynosi markom wiele korzyści, m.in.:
- zwiększenie ruchu na stronie – sezonowe treści odpowiadają na aktualne potrzeby użytkowników, co przyciąga więcej odwiedzających;
- wyższą konwersję – dopasowanie contentu do intencji zakupowych w określonych okresach (np. Black Friday, święta) zwiększa szanse na sprzedaż;
- budowanie autorytetu marki – regularna publikacja wartościowych treści wzmacnia ekspercki wizerunek firmy, a także buduje rozpoznawalność.
Sezonowy content w różnych branżach
Znaczenie sezonowego contentu może różnić się w zależności od branży. W e-commerce szczególnie istotne są okresy takie jak Boże Narodzenie, Walentynki czy Black Friday, kiedy konsumenci intensywnie poszukują ofert i promocji.
W branży beauty warto skupić się na tematach związanych z pielęgnacją skóry dostosowaną do pór roku, takich jak ochrona przeciwsłoneczna latem czy regeneracja zimą.
W turystyce popularne są przewodniki wakacyjne i oferty wyjazdów zimowych, natomiast w edukacji sezonowy content może obejmować przygotowania do roku szkolnego czy rekrutacji na studia.
Podsumowanie
- Sezonowy content to treści celowane w konkretne zdarzenie (pora roku, święto, wydarzenie), którego celem jest zwiększenie zaangażowania odbiorców i sprzedaży.
- Content sezonowy najlepiej planować z odpowiednim wyprzedzeniem, ustalając serię kampanii promocyjnych – należy dać użytkownikowi czas na przygotowanie się do danego wydarzenia.
- Taki content może być świąteczny, okolicznościowy, związany z wydarzeniami czy porami roku.
¹ https://www.admitad.com/pl/blog/black-friday-2024-raport-admitad/ [dostęp: 21.02.2025 r.]
Oceń artykuł:
Dodaj komentarz