Kanibalizacja słów kluczowych – czym jest i jakie skutki niesie?

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Treści na podstronach nie muszą być identyczne, jak to ma miejsce w przypadku duplicate content (kopiowanie, duplikowanie treści na stronie), ale zbliżone do siebie tematycznie i nasycone takimi samymi frazami. Prowadzi to do rywalizacji między tymi podstronami w wynikach wyszukiwarki na konkretne słowa kluczowe.

Kanibalizacja słów kluczowych – przyczyny

Jak już wspomnieliśmy, głównym powodem pojawiania się kanibalizacji jest posiadanie stron/treści o podobnej tematyce. Dodatkowo można wymienić kilka innych przyczyn tego zjawiska:

• brak meta tagów lub ich nieprawidłowe ustawienie;
• bardzo podobne kategorie produktów;
• wiele podstron o podobnej treści;
• użycie tych samych tekstów-kotwic (tzw. anchor text);
• brak kanonicznych adresów.

Jak kanibalizacja fraz wpływa na pozycjonowanie?

Kanibalizacja słów kluczowych może w różny sposób wpływać na SEO.

Wahanie się pozycji adresów URL

Kanibalizacja słów kluczowych może przyczynić się do intensywnego wahania się pozycji konkretnych adresów URL w wynikach wyszukiwania, co nie pozwoli na osiągnięcie stabilizacji i utrzymanie miejsca w TOP10, TOP5 lub TOP3 na wybrane frazy kluczowe. Zaburza to możliwość rzetelnej oceny innych działań pozycjonerskich w obrębie witryny i ich wpływu na pozycję podstron.

Zmniejszenie ruchu

Zjawisko kanibalizacji prowadzi do znacznego zmniejszenia ruchu w sklepie internetowym lub na stronie WWW. Występowanie dwóch różnych podstron z takimi samymi słowami kluczowymi w wynikach wyszukiwania będzie prowadzić do tego, że odbiorcy odwiedzą albo jeden, albo drugi adres. Oznacza to, że zamiast skumulować ruch na podstronie, na której bardziej Ci zależy, zostanie on rozbity na dwie lub więcej. To z kolei może mocno przełożyć się na ilość zapytań ofertowych, zakupów lub innych pożądanych reakcji.

Wyższa pozycja mniej istotnych podstron

Istnienie kanibalizacji słów kluczowych w obrębie jednej domeny WWW może prowadzić także do wyższej pozycji podstrony, która jest mniej istotna. Na przykład zamiast podstrony z produktem lub usługą, na daną frazę wyświetlać będzie się artykuł blogowy dotyczący usługi lub podstrona informacyjna, które nie przełożą się na sprzedaż.

Kanibalizacja słów kluczowych – analiza

Zdiagnozowanie, czy kanibalizacja słów kluczowych dotyczy Twojej witryny WWW, wymaga stałego monitorowania fraz kluczowych i analizy ruchu na stronie. Jeśli zauważysz duże skoki pozycji podstron na konkretne frazy, możesz mieć podejrzenia, że w obrębie Twojej domeny dochodzi do tego problemu.

Aby dowiedzieć się, czy na Twojej stronie dochodzi do tego zjawiska i jeśli tak, to gdzie i na jakie frazy, warto skorzystać z profesjonalnych narzędzi, do których należą między innymi:

• Senuto,
• Ahrefs,
• SEMSTORM.

Wszystkie te narzędzia umożliwiają monitorowanie pozycji podstron na konkretne frazy kluczowe, pozwalają na analizę ruchu oraz wahań pozycji w wynikach wyszukiwania. Część z nich posiada również opcję do sprawdzania raportów kanibalizacji (dostępne np. w Senuto).

Jak sobie radzić z kanibalizacją?

Kanibalizacja słów kluczowych może stanowić istotny problem w osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Co należy zrobić, gdy doszło do kanibalizacji fraz? Oto kilka propozycji.

1. Połączenie kilku publikacji w jedną – jeśli kanibalizacja dotyczy np. podstron czy artykułów, które są zbliżone do siebie tematycznie, wystarczy scalić kilka publikacji w jedną, a pozostałe przekierować na właściwą stronę (przekierowaniem 301).
2. Skorzystanie z rel cannonical – jeśli z jakiegoś powodu nie chcesz usuwać publikacji, przez znaczniki rel canonical możesz pokazać, że ważniejsza treść (która powinna być indeksowana) znajduje się pod innym adresem.
3. Modyfikacja treści i słów kluczowych – w przypadku opublikowania artykułów o podobnej tematyce warto rozróżnić używane w nich słowa kluczowe. Jeśli np. masz na blogu 2 wpisy o ścieżkach w ogrodzie, jeden nich niech dotyczy tego, z czego można zrobić taką ścieżkę, a drugi może przedstawiać pomysły tylko na tanie ścieżki.
4. Linkowanie wewnętrzne – zadbaj o to, aby wszystkie anchory z przybliżonymi frazami kluczowymi prowadziły do jednego adresu.

Lepiej zapobiegać błędom, niż później je naprawiać

Jak w przypadku każdego problemu, przy kanibalizacji słów lepiej postarać się, aby ten problem w ogóle nie występował, niż próbować się go pozbyć i zniwelować jego negatywne skutki.

Działania z zakresu SEO są pracochłonne, a budowanie pozycji strony WWW wymaga cierpliwości. Stracić dobre pozycje można bardzo szybko, dlatego nie warto ryzykować, że ciężka praca pójdzie na marne. Już od samego początku należy zwracać uwagę na dobre rozplanowanie i targetowanie fraz.

Odpowiednie dopasowanie fraz oraz adresów URL, a także optymalizacja treści na stronie i jej kodu pozwolą Ci zapobiegać wszelkim problemom nie tylko związanym z kanibalizacją, ale również innymi niepożądanymi przez Google zjawiskami.

Korzystając z profesjonalnych narzędzi SEO (np. tych wymienionych wcześniej), możesz trzymać rękę na pulsie i reagować, zanim sprawy zajdą za daleko i będzie trzeba szukać sposobu na ich naprawienie.