Kolory w marketingu – czy wiesz, jak działają?

Kolory z perspektywy brand design

Barwy działają w sposób wyraźny na psychikę. Dla przykładu niebieski uspokaja i pozwala się skoncentrować, natomiast czerwony pobudza. Kolory w marketingu mają więc ogromny wpływ na odbiorcę, gdyż wpływają bezpośrednio na to, w jaki sposób klient postrzega markę.

Wbrew pozorom na wybór produktu wpływa nie tylko opakowanie, a także ilość elementów w ofercie.

W psychologii znana jest mechanika 5 sekund. W tym właśnie czasie większość ludzi wyrabia sobie opinię o nowo poznanej osobie. Tak samo jest w przypadku produktów. Wszystko podporządkowane jest pierwszemu wrażeniu, a więc decyzja czy kupić opiera się na kolorze opakowania bądź strony internetowej. Psychologia kolorów ma w tym kontekście niesamowite znaczenie.

Jakie kolory więc wybierać przy budowaniu wizerunku marki?

Przede wszystkim postaw na niebieski, złoty i zielony. Wszystkie te barwy wzbudzają zaufanie u odbiorcy. Dodatkowo w świetle badań wiele osób po prostu lubi niebieski bądź uważa go za swój ulubiony kolor. Warto w tym aspekcie kierować się po prostu statystykami.

Niebieski jest kolorem porządku i lojalności. Dodatkowo pozwala się skoncentrować, a przez to łatwiej wybrać odpowiedni dla siebie produkt lub usługę.

Zieleń kojarzy się z kolei z wiosną, a przez to pozwala nabrać nieco bardziej ciepłego nastawienia przy wyborze. Kolor ten wybierany jest również najczęściej w przypadku marek sprzedających żywność bądź artykuły pochodzenia naturalnego.

Złoty z kolei kojarzy się z karierą oraz dostatkiem. Jeśli poszukujesz partnerów biznesowych, niebieski będzie konkurował u Ciebie ze złotym i jego odcieniami.

Jakich kolorów definitywnie się wystrzegać?

Tutaj konieczna jest znajomość grupy docelowej. Kobiety nie lubią szarego i brązowego. Uwielbiają za to fioletowy i zielony. Wbrew pozorom różowy nie zawsze jest dobrym wyborem, gdyż utożsamiany z kobiecością, nie jest atrakcyjny dla kobiet. Mężczyźni nie przepadają za to za fioletowym i brązowym.

Obie płcie skłaniają się przy tym ku niebieskiemu, co sprawia, że wybór staje się jasny! Kolor ten będzie wręcz idealny w przypadku szerokiego spektrum marek bez względu na ich asortyment i zakres świadczonych usług. Pamiętaj także, aby dobrze się zastanowić nad pomarańczowym. Ta barwa może kojarzyć się z pośpiechem i impulsywnością, a nie w każdym biznesie jest to wskazane.