Specjalizacja w copywritingu – możliwość czy konieczność?

Copywriter w sieci

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego z 2021 roku, ponad 92 proc. Polaków ma dostęp do internetu, z czego 83,6 proc. osób w wieku 16-74 lat i aż 99,1 proc. uczniów i studentów korzysta z niego regularnie.

Do czego najczęściej służy Polakom internet? Odpowiedź na to pytanie może nieco zaskakiwać – nie do oglądania filmów, gier, słuchania muzyki czy robienia zakupów, ale do czytania: wiadomości, gazet, śledzenia portali i zdobywania informacji. Nie powinna więc dziwić rosnąca popularność copywritingu – specjaliści z tej dziedziny tworzą większość treści internetowych.

Odpowiedzialni są za pojawiające się w internecie hasła reklamowe, opisy firm i produktów, jak również za teksty branżowe na strony internetowe i blogi. Wśród twórców treści internetowych możemy znaleźć osoby piszące o wszystkim, ale również takie, które przyjmują wyłącznie określone zlecenia z konkretnej dziedziny.

Specjalizacja w copywritingu wynika najczęściej z wykształcenia lub pasji i umożliwia pisanie profesjonalnych tekstów z użyciem fachowego języka; wszechstronność pozwala natomiast czuć się dobrze przy pisaniu tekstów z niemal wszystkich dziedzin. Który zakres jest zatem lepszy?

Specjalista czy copywriter od wszystkiego?

Odpowiedź nie jest jednoznaczna, ponieważ wiele zależy od tego, o czym chcesz pisać i czego oczekuje klient, na którym Ci zależy.

Jeśli z łatwością odnajdujesz się w wielu tematach i nie czujesz się przywiązany do konkretnych zagadnień, wszechstronny copywriting prawdopodobnie jest dla Ciebie. Może być również tak, że pisanie tekstów o maszynach rolniczych, farmaceutykach czy parentingu jest dla Ciebie zmorą, a wizja tworzenia opisów kremów spędza Ci sen z powiek, ale za to świetnie czujesz się w tematach związanych z rynkiem kredytowym – zastanów się wówczas nad specjalizacją w copywritingu.

Nie musisz decydować się na tylko jedną, ponieważ niektóre aspekty łatwo jest ze sobą połączyć, np. rynek kredytowy z bankowością lub nieruchomościami, medycynę z wellnessem itd. Wszystko zależy od Twoich preferencji i możliwości.

Czy warto być specjalistą?

Wpływa to nie tylko na lepsze samopoczucie przy ich tworzeniu – znajomość określonej dziedziny w znacznym stopniu skraca czas potrzebny do napisania tekstu, gdyż nie musisz spędzać wielu godzin na analizowaniu informacji i czytaniu definicji fachowych określeń. To również jeden z powodów, dla których klienci szukają specjalistów – chcą mieć pewność, że copywriter stworzy zrozumiały, merytoryczny tekst wysokiej jakości, mogący stanowić wizytówkę firmy.

Wyspecjalizowani copywriterzy piszą głównie:

• artykuły eksperckie;
• artykuły blogowe;
• treści na strony internetowe;
• newslettery;
• e-booki.

Chociaż pisanie tekstów technicznych, medycznych czy prawniczych na ogół wiąże się z wyższym wynagrodzeniem, główną wadą specjalizacji w copywritingu jest wynikające z niej zawężenie listy zleceń.

Wszechstronny copywriting

Jeśli nie interesuje Cię specjalizacja w copywritingu, lecz nie masz żadnych preferencji dotyczących tematyki zleceń, musisz wziąć pod uwagę dwie wady takiego rozwiązania: możesz potrzebować więcej czasu na research, a za tekst (z dużym prawdopodobieństwem) otrzymasz niższe wynagrodzenie niż specjalista. Zawsze możesz jednak podreperować budżet ilością realizowanych zleceń, gdyż jedynym ograniczeniem jest tu Twoja kreatywność.

Co może tworzyć wszechstronny copywriter?

• artykuły blogowe;
• teksty na strony internetowe;
• opisy produktów i kategorii;
• treści na ulotki i foldery;
• teksty zapleczowe.

Niezależnie od tego, którą drogę wybierzesz, w copywritingu najważniejsze są: warsztat, styl pisania, lekkie pióro, wiedza z zakresu SEO, umiejętność poszukiwania informacji i kreatywność. Kluczowa jest również umiejętność pracy pod presją czasu i terminowość.