Lanie wody w artykule – czym jest i jak tego uniknąć?
Lanie wody jest dziś w złym guście – zarówno w dosłownym sensie, gdy zostawiamy odkręcony kran, jak i w znaczeniu metaforycznym, odnoszącym się do tworzenia rozwlekłych, niekonkretnych tekstów. W pierwszym przypadku marnujemy wodę, w drugim zaś czas czytelnika. Początkujący copywriterzy często robią to nieświadomie, a ci bardziej wtajemniczeni niekiedy celowo, aby m.in. wyrobić narzucony limit znaków. Zobacz, jakie są oznaki przysłowiowego lania wody w artykule i jak tego unikać.
Czym jest lanie wody?
Sformułowanie lanie wody to związek frazeologiczny, który określa pisanie lub mówienie niekonkretne, przydługie, omijające sedno sprawy.
Lanie wody w artykule objawia się powtarzaniem lub parafrazowaniem wcześniej napisanych zdań, brakiem konkretów, stosowaniem rozbudowanych, nic niewnoszących akapitów, byle tylko wypełnić wymaganą liczbę znaków.
Tego typu treść obniża użyteczność artykułu, psuje doświadczenie użytkownika i negatywnie wpływa na wizerunek marki oraz pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego autorzy praktykują lanie wody?
Lanie wody nie wynika z lenistwa czy złej woli autora, lecz najczęściej z konkretnych błędów warsztatowych i organizacyjnych. Oto główne przyczyny:
- brak researchu – niewystarczające przygotowanie do opisywanego tematu często prowadzi do lania wody. Ogólniki, parafrazy i zbędne ozdobniki mają wówczas zatuszować brak wiedzy;
- pisanie bez planu – tekst tworzony na bieżąco, bez planu czy konspektu, łatwo traci spójność. Autor zaczyna krążyć wokół tematu, powtarzać się i schodzić na poboczne wątki;
- narzucona liczba znaków – gdy klient oczekuje konkretnej długości tekstu, a temat można opisać krócej, autor może próbować wypełnić limit sztucznym rozciąganiem wypowiedzi;
- zbyt ogólne wytyczne lub niejasny cel tekstu – jeśli autor nie wie, dla kogo pisze i po co, łatwo wpaść w pułapkę „pisania dla pisania”. Efektem jest treść, która niczego nie wyjaśnia i nie rozwiązuje problemu odbiorcy;
- brak kompetencji redakcyjnych – nieumiejętność skracania własnych wypowiedzi, upraszczania przekazu i eliminowania zbędnych fragmentów sprawia, że tekst traci klarowność i konkret.
Przydługie pisanie to często po prostu pójście na łatwiznę. Jak mawiał Mark Twain: Nie miałem czasu na napisanie krótkiego listu, więc napisałem długi.
Jak pisać, by uniknąć lania wody?
Sprawdź, co możesz zrobić, aby uniknąć błędów powielanych podczas tworzenia treści:
- zadbaj o długość zdań – zanadto rozbudowane zdania są trudniejsze w odbiorze, a zwięzłość zwiększa klarowność i ułatwia zrozumienie. Spójrz na chwytliwe teksty reklamowe – to właśnie te krótkie, ale trafione w punkt zapamiętujemy najdłużej;
- używaj prostego języka – nie komplikuj przekazu na siłę, a zamiast tego dostosuj język do odbiorcy. Twój czytelnik na pewno doceni jasność przekazu, kiedy nie będzie musiał go czytać ze słownikiem w ręku;
- unikaj powtórzeń i parafraz – raz przekazana informacja wystarczy, dlatego nie powtarzaj innymi słowami tego, co zostało napisane;
- trzymaj się planu – dzięki temu, że stworzysz konspekt, łatwiej będzie Ci nie oddalać się od tematu podczas pisania. Dobry plan pozwoli trzymać tekst w ryzach i stopniowo wyczerpywać zagadnienie, bez odbiegania od sedna.
Lanie wody a pasja do pisania
Jeśli lubisz bawić się słowem i posiadasz tzw. lekkie pióro, potraktuj to jako atut, a nie przeszkodę w pisaniu merytorycznego contentu.
Zawsze łatwiej skrócić przydługi tekst, aby był bardziej przejrzysty w odbiorze, niż go na siłę rozciągać. Czytając swoje treści na głos, na pewno wychwycisz to, czego Twoje oczy nie dostrzegły od razu. Jeśli dysponujesz czasem i dasz swoim artykułom dzień czy dwa, po ponownym przeczytaniu na pewno znajdziesz fragmenty, które możesz udoskonalić, skrócić lub całkowicie pominąć, a całość nie straci przy tym na wartości.
Ważne, by zachować złoty środek pomiędzy pisaniem z pasją a tworzeniem tekstów, które mają nieść wartość merytoryczną dla Twojego czytelnika. Zabieg kondensowania wypowiedzi nie jest łatwy, ale warto doskonalić swój warsztat pisarski, aby nie tracić czasu – swojego, na napisanie tekstu, który okaże się nieprzydatny dla innych, i czasu czytelników, którzy opuszczą stronę z „pustymi rękoma”.
Podsumowanie
- Sformułowanie lanie wody określa pisanie lub mówienie niekonkretne, przydługie, omijające sedno sprawy.
- Głównymi przyczynami lania wody jest brak dobrego researchu oraz szybkie wyczerpanie tematu przy jednoczesnej dużej liczbie znaków, którą powinien zawierać artykuł.
- Najważniejsze zasady, które pomogą Ci uniknąć tworzenia przydługich i niekonkretnych treści to: odpowiednia długość zdań, prostota przekazu i trzymanie się wyznaczonego wcześniej planu artykułu.
Oceń artykuł:
Dodaj komentarz