Home page – czym jest strona główna i jakie funkcje pełni?

Czym jest strona główna?

Często można na nią trafić również jednym kliknięciem z każdej podstrony (wybierając logo marki w menu głównym lub stopce).

Strona główna to kluczowy element, który pełni funkcję wizytówki oraz wpływa na dalsze interakcje odwiedzających witrynę użytkowników. Zaangażowany odwiedzający to natomiast pierwszy krok do osiągnięcia założonego celu, którym może być m.in. zakup, zapis na newsletter czy pozostawienie danych do kontaktu.

Strona główna witryny contentwriter.pl.

Jakie funkcje powinna spełniać home page?

Efektywna strona główna zachęca odwiedzających do pozostania w danej witrynie oraz do podjęcia konkretnych działań. Do jej najważniejszych funkcji zaliczyć można:

• przedstawienie marki;
• budowanie zaufania;
• zachęcanie do interakcji;
• przedstawienie oferty i celu strony;
• nawigowanie do odpowiednich sekcji i podstron;
• przyciągnięcie potencjalnych klientów;
• umożliwienie kontaktu;
• zwiększenie konwersji i sprzedaży.

Home page powinna jasno określać, czym jest dany serwis oraz co oferuje. To miejsce, w którym użytkownik zazwyczaj podejmuje decyzję, czy dana marka przemawia do niego, i dowiaduje się, w jaki sposób może ona rozwiązać jego problem.

Elementy wizualne strony głównej

Dlatego tak ważne są przyciągające elementy wizualne, które zachęcą do zagłębienia się w publikowane treści i skorzystania z proponowanych na stronie usług bądź produktów.

Użytkownicy częściej pozostają na stronach przyciągających wzrok, które są spójne i przejrzyste. Na etapie projektowania home page warto zadbać o elementy wizualne, takie jak:

• widoczne logo i nazwa firmy – umieszczone na górze strony logo wraz z nazwą firmy pozwolą na natychmiastowe zidentyfikowanie marki;
• atrakcyjne obrazy – wykorzystanie dobrej jakości grafik i zdjęć na stronie internetowej zwiększy jej atrakcyjność i przyciągnie uwagę odwiedzających;
• kolorystyka i typografia – zarówno strona główna, jak i cała witryna powinna być spójna z daną marką;
• przejrzysty układ – strona główna ma za zadanie kierować do innych wartościowych podstron, a nie przytłoczyć użytkownika nadmiarem treści czy grafik.

Dobre techniki w projektowaniu home page

Dobrze zaplanowaną home page (jak i wszystkie podstrony) cechują:

• responsywność – dostosowanie zarówno do przeglądarek na komputerze, jak i na innych urządzeniach mobilnych (tablet, telefon);
• czytelne i użyteczne treści – tworzone dla ludzi, ale zoptymalizowane również pod kątem wyszukiwarek;
• szybki czas ładowania – optymalna prędkość strony wynosi od 2 do 3 sekund (możesz sprawdzić szybkość witryny np. na PageSpeed Insights);
• widoczne i przejrzyste menu, w którym pojawią się odnośniki do oferty, zakładki kontakt, bloga czy podstrony kariery.

Strona główna a treści

Podczas tworzenia contentu na stronie głównej kieruj się poniższymi zasadami.

• Na górze strony umieść esencję marki – w sekcji above the fold napisz, czym Twoja firma się zajmuje oraz co użytkownik zyska, decydując się skorzystanie z Twoich usług. Postaraj się zmieścić w 2-4 krótkich zdaniach, a oprócz tego możesz dodać przyciski (np. „Uzyskaj darmową wycenę”, „Skontaktuj się”) oraz atrakcyjne zdjęcie lub grafikę;
• Kieruj się zasadą odwróconej piramidy – w dalszej części strony możesz umieścić mniej istotne informacje, np. wypunktować i krótko opisać usługi lub produkty, przedstawić szerzej korzyści ze współpracy, zaprezentować opinie zadowolonych klientów czy wartości marki;
• Pamiętaj o stosowaniu nagłówków (na stronie głównej najczęściej stosuje się nagłówki od H1 do H3) – dzięki nim uporządkujesz treści na stronie, są one niezbędne również z punktu widzenia optymalizacji SEO;
• Zadbaj o odpowiednie formatowanie – dodaj wypunktowania, akapity, ramki, tabele czy boxy. Możesz także wyróżniać najważniejsze informacje, używając podkreśleń czy pogrubień. Aby uniknąć ściany tekstu, warto dodać również atrakcyjne zdjęcia czy infografiki.

Najczęściej popełniane błędy na stronach głównych

Na stronach głównych powszechnie spotkać można wiele błędów, których warto unikać. Na co zwrócić uwagę?

• Umieszczanie zbyt wielu informacji – przesadzona złożoność informacji może przytłoczyć odwiedzających witrynę, w wyniku czego szybką ją opuszczą. Unikaj nagromadzenia treści na stronie głównej, staraj się przekazywać tylko najważniejsze komunikaty. Pozwól użytkownikom szybko znaleźć to, czego szukają na danej stronie;
• Używanie trudnego, branżowego słownictwa – szczególnie bez wyjaśnienia jego znaczenia. Słowa, których nie rozumie klient, mogą go zniechęcić do skorzystania z oferty na stronie;
• Brak CTA (call to action) – wezwanie do działania jest kluczowym elementem każdej strony głównej. Brak wyraźnego CTA może bowiem znacznie obniżyć liczbę konwersji;
• Brak optymalizacji witryny pod kątem SEO – optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wpływa na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Zaniedbanie tego punktu może uniemożliwić potencjalnym klientom zobaczenie witryny.