Copywriting medyczny ‒ na czym polega?

Czym zajmuje się copywriter medyczny?

Jego głównym zadaniem jest przekazywanie skomplikowanych informacji medycznych w sposób zrozumiały, zgodny z aktualnym stanem wiedzy, a jednocześnie atrakcyjny i angażujący.

Copywriter medyczny prawdopodobnie zna różnicę pomiędzy tachypnoë a hyperpnoë, być może potrafi wymienić 10 przyczyn hiperkalcemii, jednak jego główną umiejętnością jest przede wszystkim zdolność opisania tych terminów w sposób odpowiedni dla docelowego czytelnika.

Do obowiązków medycznego copywritera należy tworzenie zarówno tekstów skierowanych do szerokiego grona odbiorców – np. artykułów popularnonaukowych czy opisów usług, jak i bardziej zaawansowanych materiałów dedykowanych specjalistom, takich jak opisy badań czy treści branżowe.

Czy copywriting medyczny to przyszłościowy zawód?

Zapotrzebowanie na treści medyczne rośnie, a jest to efekt dynamicznego rozwoju marketingu w branży zdrowotnej. Firmy coraz częściej inwestują w profesjonalne treści medyczne, które mają na celu nie tylko promocję, ale również edukację pacjentów oraz budowanie zaufania do marki.

Medycyna to branża, w której rzetelność ma kluczowe znaczenie – nie ma tutaj miejsca na błędy czy niezweryfikowane dane. W przeciwieństwie do wielu innych dziedzin, w których technologie AI mogą z powodzeniem wspierać procesy tworzenia treści, w medycynie każda informacja wymaga staranności, researchu i weryfikacji. Wiele treści medycznych ponadto jest podpisywanych nazwiskami autorów – lekarzy czy doktorów nauk medycznych – co zwiększa wiarygodność.

Umiejętności copywriterów medycznych są wyjątkowo pożądane podczas tworzenia treści dla takich podmiotów jak:

• firmy farmaceutyczne;
• portale internetowe o tematyce medycznej;
• uniwersytety i uczelnie medyczne;
• kliniki i przychodnie medyczne;
• prywatne gabinety lekarskie;
• sklepy z zaopatrzeniem medycznym.

Praktycznie o copywritingu medycznym

Copywriting medyczny bardzo często traktuje się jak podspecjalizację copywritingu, zajmującą się dość wąską tematyką. Z perspektywy twórców wygląda to jednak nieco inaczej.

Copywriter medyczny a wykształcenie medyczne

Copywriter medyczny nie musi, ale powinien posiadać wykształcenie kierunkowe. Obecnie nie jest to zawód regulowany, przez co teksty medyczne może tworzyć każdy, choć nie wszyscy powinni to robić.

Brak elementarnej wiedzy w zakresie nauk podstawowych, a także brak umiejętności krytycznej oceny wykorzystywanych źródeł nierzadko skutkuje niskim poziomem oferowanych tekstów. Za błędy merytoryczne copywriterów płacą przede wszystkim klienci, których wizerunek rzetelnych profesjonalistów zostaje mocno nadszarpnięty.

Warto także wspomnieć, że wykształcenie medyczne jest dużym ułatwieniem dla copywritera. Przekłada się ono przede wszystkim na komfort oraz wydajność pracy, ponieważ zdobyta podczas studiów wiedza znacznie skraca czas niezbędny na zgłębienie danego tematu. Nie bez znaczenia jest również znajomość specjalistycznego języka zawodowego, która ułatwia lawirowanie w gąszczu badań i wytycznych.

Wysoka wartość merytoryczna

Dbałość o merytorykę rozpoczyna się już na etapie wstępnego researchu. Od wyboru źródeł zależy bowiem, czy powstały tekst będzie kolejną kopią artykułów popularnonaukowych, czy wartościowym opracowaniem tematu z uwzględnieniem najnowszych badań. Skąd zatem warto czerpać wiedzę, by informacje w tekstach były w pełni wiarygodne? Początkujący copywriter medyczny powinien przede wszystkim zaprzyjaźnić się z:

• bazami danych, takimi jak PubMed czy Google Scholar;
• najnowszymi wytycznymi polskich i zagranicznych towarzystw naukowych;
• regularnie aktualizowanymi podręcznikami, takimi jak Interna Szczeklika.

Odpowiedzialność i etyka

Jest to olbrzymia odpowiedzialność, ponieważ nierozważne porady mogą negatywnie wpłynąć na zachowania zdrowotne wielu osób, w tym także tych potencjalnie chorych.

W ramach nieoficjalnej etyki zawodowej copywriter medyczny powinien unikać tworzenia tekstów:

• propagujących teorie pseudomedyczne;
• promujących zachowania ryzykowne i szkodliwe dla zdrowia;
• zniechęcających do konsultacji medycznej;
• bazujących na nieaktualnych wytycznych;
• opartych na niewiarygodnych badaniach naukowych.

Pozycjonowanie w copywritingu medycznym

W pracy copywritera medycznego istotna jest również umiejętność dostosowania treści do wymogów SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to kluczowy element, który pozwala na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców. Dobry copywriter medyczny zna zasady tworzenia treści zgodnych z wymaganiami algorytmów Google, takie jak odpowiednie użycie słów kluczowych, struktura tekstu (nagłówki, akapity), linkowanie wewnętrzne czy tworzenie atrakcyjnych metaopisów.