Mobile copywriting, czyli jak pisać na smartfony i tablety?
Wyobrażasz sobie świat bez swojego smartfona? Nawet jeżeli tak, musisz przyznać, że dla wielu z nas telefon z dużym ekranem dotykowym jest niczym przedłużenie ręki. To już nie tylko narzędzie do kontaktu z innymi, ale też kieszonkowa biblioteczka multimediów i okno na świat. A także doskonały sposób na dotarcie do potencjalnych klientów. Dlatego tematem przewodnim tego artykułu będzie mobile copywriting – narzędzie marketingowe, które pozwoli Ci przyciągnąć i zaangażować odbiorcę.
Czym jest mobile copywriting?
Mobile copywriting to tworzenie treści marketingowych przeznaczonych na urządzenia mobilne.
W przeciwieństwie do tradycyjnego copywritingu desktopowego treści mobilne muszą być wygodne w czytaniu, odpowiednio sformatowane i dostosowane do potrzeb właścicieli smartfonów.
Mobile copywriting – dlaczego to ważne?
Użytkownik mobilny to ktoś, kto chce szybko znaleźć konkretną informację, numer telefonu, przepis czy rozwiązanie problemu. Nie ma cierpliwości do ścian tekstu i nie będzie analizował złożonych wywodów.
Wszystko to, w połączeniu z licznymi „rozpraszaczami”, jak przychodzące połączenia czy powiadomienia z portali społecznościowych, sprawia, że mobile copywriting rządzi się kilkoma własnymi zasadami – treści mobilne muszą być przede wszystkim celne, klarowne i atrakcyjne.
Jak tworzyć mobile copywriting?
Wybraliśmy 7 najistotniejszych zasad mobile copywritingu, których respektowanie umożliwi Ci tworzenie sprawnych i skutecznych komunikatów na urządzeniach mobilnych.
Pisz krótko, zwięźle i na temat
Zwięzłość, prostota i merytoryczność to podstawa pisania na smartfony. Twoim zadaniem jest w krótkim tekście odpowiedzieć na jak najwięcej pytań odbiorcy.
Bez „lania wody” i przesadnych ozdobników językowych. Tekst musi być zrozumiały, zawierać krótkie zdania i konkretne informacje.
Przyciągaj chwytliwym tytułem i nagłówkami
Tytuł to pierwszy kontakt z treścią – musi wzbudzić ciekawość lub obiecywać konkretną wartość. Dobrze postawione pytanie lub obietnica rozwiązania problemu działa znacznie lepiej niż clickbait.
Zadaj pytanie, na które użytkownik urządzenia mobilnego szuka odpowiedzi, wzbudź w nim ciekawość lub potrzebę albo daj ostrzeżenie przed popełnieniem błędu. Wtedy zyskasz większe szanse na to, że Twój tekst „będzie się klikał”.
Wyróżniaj najważniejsze informacje
Użytkownicy smartfonów i tabletów nie tyle czytają, co skanują treści w poszukiwaniu konkretnych informacji. A najlepszym sposobem na to, by podać im je jak na tacy, jest wyróżnienie poszczególnych fragmentów.
W mobile copywritingu (podobnie jak w tym desktopowym) warto więc stosować pogrubienia, podkreślenia, kursywy czy odmienne kolory czcionki. Ułatwi to odbiorcy znalezienie odpowiedzi na pytanie w krótkim czasie.
Urozmaicaj swoje treści
Nic tak nie wzbogaca treści, jak filmy, wykresy, zdjęcia czy memy. Mogą one stanowić urozmaicenie Twoich tekstów, a także cenne i łatwiejsze w odbiorze źródła informacji. Umieszczaj w artykułach odnośniki do YouTube, tematyczne zdjęcia czy infografiki.
Zwłaszcza te ostatnie mogą okazać się niezwykle wartościowe – stanowią bowiem skrót myśli, jakie przekazujesz w swoim tekście i są o wiele łatwiej przyswajalne przez odbiorców niż ściany tekstu.
Formatuj teksty
Jeżeli chcesz, aby Twoje treści były „user friendly”, zadbaj o ich formatowanie. Przede wszystkim – używaj enterów, dzięki którym artykuł nie będzie zbitym blokiem tekstu. Akapity sprawią, że o wiele łatwiej przyjdzie użytkownikowi czytanie i odnajdywanie konkretnych informacji. Jak długi powinien być akapit? 5-6 linijek to absolutne maksimum.
To jednak nie wszystko – w mobile copywritingu ogromne znaczenie mają również:
- wspomniane wcześniej pogrubienia oraz podkreślenia;
- wypunktowania i numeracje;
- tabele z najważniejszymi informacjami;
- odpowiednia, czytelna czcionka.
Przeczytaj również
Pytaj i zachęcaj do działania
W mobile copywritingu teksty powinny być dynamiczne i angażujące użytkowników. Odpowiedni efekt uzyskasz m.in. dzięki zadawaniu pytań i natychmiastowym odpowiadaniu na nie.
Warto także stosować CTA (call to action), a więc wezwania do działania. Sprawdź!, Kliknij, Kup teraz, a zwłaszcza Zadzwoń pozwoli Ci łatwiej wywołać u odbiorcy reakcję i osiągnąć swoim tekstem zamierzony cel.
Optymalizuj pod SEO
Mobilne treści muszą być widoczne w wyszukiwarkach, dlatego powinny być odpowiednio nasycone słowami kluczowymi oraz linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi.
Stosowanie się do powyższych zasad mobile copywritingu pozwoli Ci zaistnieć w Google – roboty wyszukiwarki docenią treści merytoryczne, prawidłowo sformatowane i o odpowiedniej długości.
Podsumowanie
- Mobile copywriting polega na tworzeniu treści marketingowych z przeznaczeniem na urządzenia mobilne.
- Takie teksty rządzą się swoimi prawami – muszą być wygodne w czytaniu, odpowiednio sformatowane i dopasowane do potrzeb właścicieli smartfonów.
- Użytkownicy urządzeń mobilnych poszukują jasnych i precyzyjnych odpowiedzi – nie dla nich są rozbudowane, długie teksty, zawierające dziesiątki tysięcy znaków. Tutaj liczą się konkrety.
Oceń artykuł:
Dodaj komentarz