Reklama kontekstowa – przekaz dopasowany do odbiorcy

Czym jest reklama kontekstowa?

Zacznijmy od pojęcia szerszego – marketingu kontekstowego. Marketing kontekstowy to prezentowanie treści reklamowych tylko w starannie wyselekcjonowanych miejscach. Miejscach, co do których istnieje spora szansa, że odwiedzą je zainteresowani danym produktem użytkownicy.

Jest związana np. z wyszukiwanymi w ostatnim czasie przez użytkownika informacjami lub produktami oraz jego zainteresowaniami. Reklama kontekstowa jest dopasowana do preferencji konsumenckich odbiorcy, dzięki czemu można powiedzieć, że jest to dostarczanie właściwych treści do właściwej osoby we właściwym czasie.

Zbudowanie takiego rodzaju komunikatu musi być poparte badaniem wielu czynników – lokalizacji, informacji personalnych użytkowników, historii ich zakupów i przeglądanych stron itd. Dopasowanie reklam do stron, w których są wyświetlane, odbywa się za pomocą tematów, słów kluczowych lub zdefiniowanych miejsc docelowych.

Co definiuje więc poprawność skonfigurowania reklamy kontekstowej? To, czy nawiązuje ona do contentu strony internetowej, w której jest wyświetlana – treść strony i reklamy powinny być ze sobą ściśle powiązane. Dzięki temu reklama nie jest inwazyjna, a produkty i usługi prezentowane są w nienachalny sposób. Sprawia to, że jest bardziej skuteczna niż zwykłe, losowo wyświetlane komunikaty.

Przykłady reklam kontekstowych

Podstawowym narzędziem marketingowym, na którego bazie funkcjonują reklamy kontekstowe, jest oczywiście platforma Google Ads. Komunikaty reklamowe dobierane są w taki sposób, aby odpowiadały na potrzeby osób odwiedzających dany portal.

Mogą przybierać postać reklam tekstowych, graficznych, animacji i wideo. Najbardziej popularny z tych formatów to elastyczne reklamy display – taka reklama zawiera jeden szablon, na podstawie którego system tworzy wiele rozmiarów reklam i dostosowuje wyświetlane elementy tak, aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty.

Na tej podstawie tworzone są dziesiątki lub nawet setki różnych wariantów reklam. Reklamą kontekstową może być też link sponsorowany publikowany obok organicznych wyników wyszukiwania, a także maile sponsorowane. Warto pamiętać, że reklamy kontekstowe kierowane są do użytkowników na różnych etapach lejka sprzedażowego.

Dlaczego warto wypróbować reklamę kontekstową?

Reklama kontekstowa to przede wszystkim trafnie dopasowany do potrzeb użytkowników komunikat. Format umożliwia precyzyjnie targetowanie i docieranie do potencjalnie zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami odbiorców. Dzięki temu efektywniej wykorzystujesz budżet marketingowy, docierając do użytkowników o konkretnych zainteresowaniach i preferencjach.

Reklama kontekstowa podnosi skuteczność działań marketingowych, proponujesz bowiem użytkownikom dopasowane, zgodne z ich oczekiwaniami rozwiązania. Odpowiedni dobór komunikatu do otaczającej go treści wzmacnia skuteczność działań content marketingu.

Dodatkowo reklama kontekstowa może okazać się szybkim i stosunkowo niedrogim sposobem na podwyższenie pozycji Twojej strony w wyszukiwarkach. Oczywiście wyniki prac nad pozycjonowaniem strony nie są widoczne natychmiast, w dłuższej perspektywie takie działania są jednak bardzo opłacalne.

Podsumowując, reklama kontekstowa to reklama trafna i precyzyjna, którą jednak możesz kontrolować dzięki opcji wykluczenia wyświetlania reklam na podstawie kontekstu treści. Pamiętaj jednak, że maksymalizacja korzyści z reklamy kontekstowej jest możliwa tylko wtedy, gdy wybierzesz format, który najlepiej odpowiada Twoim celom biznesowym.

Przykładowo:

• jeśli prowadzisz sklep internetowy, najlepiej sprawdzi się komunikat nastawiony na sprzedaż;
• jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu na stronie, wybierz treści, które pomogą ściągnąć nowych użytkowników;
• jeśli pracujesz nad budową świadomości marki, kieruj przekaz do osób, które interesują się produktami podobnymi do Twoich.

Czy reklama kontekstowa jest bezpieczna?

Jak w przypadku każdej metody promowania produktów i usług, również reklama kontekstowa niesie za sobą pewne ryzyko. Nie jest to jednak ryzyko związane z bezpieczeństwem – dzięki technologii opartej na sztucznej inteligencji zrozumienie treści jest niemal doskonale dokładne.

Oznacza to, że reklamę kontekstową kierujesz do odbiorców w sposób całkowicie dla nich bezpieczny. Co w takim razie może pójść nie tak? Zdarza się, że zbyt częste prezentowanie reklam kontekstowych opartych na preferencjach konkretnego odbiorcy może wzbudzić jego zniechęcenie i poczucie bycia obserwowanym.

Dodatkowo reklama kontekstowa, jak i inne działania w ramach marketingu kontekstowego mają krótki „termin ważności”, działają bowiem w czasie rzeczywistym, wykorzystując to, co jest tu i teraz.

Reklama kontekstowa alternatywą dla third-party cookies?

Jak wspomniano wcześniej, po zmianach ogłoszonych przez firmę Google dotyczących zbierania danych użytkowników, targetowanie kontekstowe może okazać się ciekawą alternatywą.

Poprzez kategorie tematyczne (ocena treści prezentowanych na stronie www), sentyment (ocenie tonu – negatywny vs pozytywny) i emocje (ocena emocji przekazywanych na stronie) możliwe jest bardzo precyzyjne dopasowanie reklamy kontekstowej do zainteresowań użytkownika.

Dzięki temu, że reklama kontekstowa nie wymaga wykorzystywania żadnego mechanizmu przypominającego cookies czy pozyskiwania zgody, a jednocześnie zapewnia taką samą skalę odbioru reklam, może okazać się dla marketerów przysłowiową deską ratunku. Może ona nawet stanowić lepsze rozwiązania niż targetowanie użytkowników przy wykorzystaniu cookies z uwagi na czynniki, które są brane pod uwagę przy jej wyświetlaniu.