Slang – czym jest i jak go wykorzystać w marketingu?

Co to jest slang?

Charakteryzuje się specyficznym słownictwem, gramatyką i stylem wyrażania się. Slang wyróżnia jawny charakter, co oddziela go od żargonu. Każdy może zapoznać się z wyrażeniami stosowanymi przez konkretne środowisko.

Slang rzadko służy do wymiany informacji, co jest podstawową rolą standardowego języka. Jego najważniejsze funkcje to:

• identyfikacja członków grupy;
• solidarność wewnętrzna;
• poczucie odrębności międzygrupowej;
• poczucie wspólnotowości;
• wyrażanie emocji, uczuć i opinii;
• tworzenie gier słownych.

Rodzaje slangu

Slang można różnicować ze względu na środowisko, w którym jest stosowany. Każda grupa społeczna wypracowuje specyficzne wyrażenia, stające się integralną częścią ich komunikacji. Wyróżnia się:

• slang młodzieżowy, używany przez młode osoby z danego środowiska; w dobie internetu może rozprzestrzeniać się na cały świat (np. chill, crush, vibe, przegryw);
• slang więzienny – często określa się korzystanie z niego jako tzw. grypsowanie (np. git, garować, kojo);
• slang rapowy, używany w piosenkach z gatunku rap lub przez fanów tej muzyki (np. swag, joł, newschool, wack);
• slang gamingowy, stworzony na potrzeby gier komputerowych (np. noob, respawn, campić).

Młodzieżowe Słowo Roku

Ciekawym wydarzeniem związanym ze slangiem jest Młodzieżowe Słowo Roku. To plebiscyt, który od lat wywołuje wiele emocji. Przez część osób traktowany jest jako barometr językowych trendów młodego pokolenia. Slang ewoluuje w zawrotnym tempie, a plebiscyt pomaga nadążyć za nowymi zwrotami i wyrażeniami. Ma na celu wyłonienie najciekawszych i najpopularniejszych fraz wśród młodych ludzi za pomocą internetowego głosowania.

Jakie słowa wygrywały w poprzednich latach? Są to:

• 2023 – rel;
• 2022 – essa;
• 2021 – śpiulkolot.

Slang w marketingu

Język konkretnej grupy docelowej powinien być używany w przekazach marketingowych! Często slang okazuje się skutecznym narzędziem do budowania zaufania i autentycznej relacji z klientami. Kampanie wykorzystujące popularne zwroty na dłużej zapadają w pamięci odbiorców, co przekłada się na zwiększone zyski. Jak używać slangu w marketingu?

Dopasuj język do kontekstu

W przeciwnym razie Twoje treści mogą powodować nieporozumienia. Slang będzie nieodpowiedni, gdy:

• Twoja grupa odbiorców jest zróżnicowana;
• oferujesz produkt o prestiżowym charakterze;
• Twoim celem jest budowanie wizerunku eksperta;
• publikujesz oficjalny komunikat.

Nie nadużywaj slangu

Nadmierne używanie slangu przyniesie firmie więcej szkody niż pożytku. Wplatanie kilku wyrażeń, zapożyczonych np. z młodzieżowego słownika, może zniechęcić grupę docelową do kontaktu z Twoją marką. W efekcie firma nie będzie postrzegana poważnie.

Odniesienia do popkultury

W powstawaniu slangu sporą rolę odgrywają memy, trendy, viralowe hity i inne elementy młodzieżowej popkultury. Na etapie planowania kampanii marketingowej warto wziąć pod uwagę aktualne trendy, popularne w konkretnej grupie odbiorców. Upewnij się jednak, że dobrze rozumiesz mem lub frazę, którą zamierzasz wykorzystać. Nie ma bowiem nic gorszego niż slangowa fraza użyta przez firmę w niewłaściwy sposób.