Rodzaje treści, które warto znać

Artykuły blogowe

• Podstawowy cel: pozycjonowanie/wizerunek
• Długość: 3000–10 000 zzs

Nic dziwnego, że stanowią podstawową broń w arsenale content writera – mają szerokie zastosowanie, a do ich publikacji wystarczy, zgodnie z nazwą, moduł blogowy na stronie.

Zalety:

• możliwość stałego rozwoju treści z uwagi na niewyczerpywalne inspiracje – zawsze znajdą się nowinki lub zagadnienia, które warto opisać;
• duża elastyczność w doborze i stosowaniu fraz kluczowych;
• generowanie ruchu organicznego nawet wśród małych stron internetowych dzięki opisywaniu bardziej niszowych zagadnień;
• wydłużanie czasu spędzonego na stronie.

Wady:

• duży nakład pracy przy jednoczesnej niepewności rezultatów – nie każdy artykuł zyska widoczność w wyszukiwarce.

Artykuły blogowe stanowią lukratywne rozwiązanie na każdym etapie rozwoju przedsiębiorstwa. Firma, która kładzie nacisk na działania marketingowe w Internecie, powinna szczególnie zadbać o regularną publikację nowych wpisów. Kiedy Google zacznie je indeksować, strona zyska stabilny ruch oraz wartościowych odbiorców.

Artykuły sponsorowane

• Podstawowy cel: pozycjonowanie/wizerunek
• Długość: 3000–6000 zzs

To rodzaj treści, który różni się od poprzednika właściwie tylko miejscem publikacji oraz linkowaniem.

Po zamieszczeniu treść linkuje do strony macierzystej, przekazując tym samym moc domeny i zwiększając pozycjonowanie.

Zalety:

• obecnie szeroki wybór portali zewnętrznych – łatwo dopasować publikacje do budżetu oraz potrzeb (np. dla celów wizerunkowych rekomenduje się droższe, renomowane portale);
• możliwość linkowania do określonych podstron klienta, a więc duże możliwości w promowaniu fraz kluczowych.

Wady:

• publikacje kosztują, a ceny ustalane są przez samych wydawców, zatem istnieje ryzyko przepłacenia;
• linki z niektórych portali znikają po określonym czasie.

Podobnie jak w przypadku artykułów blogowych, wady można skutecznie zredukować wiedzą i doświadczeniem. Portale zewnętrzne udostępniają swoje parametry, a także czas linkowania, co pozwala wybrać korzystną ofertę i zmniejszyć ryzyko inwestycji nieprzynoszącej rezultatów.

Artykuły eksperckie

• Podstawowy cel: wizerunek/pozycjonowanie
• Długość: 6000–12 000 zzs

Mogą zostać zamieszczone na blogu firmy, w czasopiśmie branżowym lub na portalu zewnętrznym. Choć nie ma wyraźnej granicy między zwykłymi artykułami a tymi eksperckimi, podstawowa różnica tkwi w ilości przekazanych informacji.

Zalety:

• wysokie prawdopodobieństwo zakładanych rezultatów;
• przyszłościowe rozwiązanie z uwagi na coraz silniejszy nurt quality contentu.

Wady:

• czasochłonny research – wymóg dokładnej weryfikacji zawartych informacji, a także źródeł bibliograficznych.

Nieustanny pościg za jakością powoduje, że artykuły eksperckie są coraz bardziej pożądane przez prosperujące firmy z dużym budżetem.

Teksty zapleczowe

• Podstawowy cel: pozycjonowanie
• Długość: 3000–5000 zzs

Niemniej artykuły zapleczowe muszą opisywać branżowe zagadnienia, aby zapewnić efektywne linkowanie, dlatego w istocie są dość podobne do artykułów sponsorowanych. Różnica tkwi w miejscu publikacji – zamiast na portale zewnętrzne z realnym ruchem są one pisane na dedykowane, tematyczne „zaplecza”.

Zalety:

• generowanie linków przychodzących niskim kosztem;
• wymagany stosunkowo niewielki nakład pracy.

Wady:

• niska jakość linków w porównaniu do tych otrzymywanych z aktywnych portali zewnętrznych;
• brak czytelników, a tym samym zerowe przełożenie wizerunkowe.

Ten rodzaj treści stanowi zazwyczaj element dalszego etapu rozwoju po uprzednim uporządkowaniu strony oraz bloga. Wówczas inwestycja w strony zapleczowe może zapewnić dopływ wielu tematycznych linków – pod warunkiem, że teksty będą zgodne z użytymi frazami kluczowymi.

Teksty na stronę – uniwersalny rodzaj treści

• Podstawowy cel: konwersje/pozycjonowanie/wizerunek
• Długość: 1000–10 000 zzs

Przemawiają za tym mnogie korzyści – pozycjonowanie, konwersje, profesjonalny wizerunek marki. Większość tekstów WWW ma zbliżoną budowę, na którą składają się m.in. krótki opis i zalety firmy, wstępna prezentacja usług oraz zachęcające slogany.

Zalety:

• kompleksowe efekty.

Wady:

• oryginalny, wyróżniający tekst jest stosunkowo trudny w realizacji.

Można bez przesady powiedzieć, że teksty WWW stanowią podłoże do wszelkich przyszłych działań marketingowych, dlatego należy o nie zadbać na samym początku funkcjonowania strony.

Treści dla podstron ofertowych

• Podstawowy cel: pozycjonowanie/konwersje
• Długość: 3000–10 000 zzs (liczba zwiększa się wraz z konkurencyjnością frazy)

Na przykład dla gabinetu dietetycznego podstronami mogą być: dieta odchudzająca, dieta na niedoczynność tarczycy, dieta na niedobory witamin itd.

Trzymając się powyższego przykładu, tekst ofertowy o diecie odchudzającej powinien przedstawiać jej korzyści, wskazania, specyfikę usługi. Dzięki temu zacznie wyświetlać się na frazę „dieta odchudzająca” w Google. Im więcej takich podstron, tym więcej fraz kluczowych, a wraz z tym – lepsza widoczność w wyszukiwarce.

Zalety:

• możliwość stałej rozbudowy strony;
• duża elastyczność w doborze fraz kluczowych.

Wady:

• niepewność rezultatów pomimo dużego nakładu pracy.

Treści dla podstron ofertowych przynoszą efekty identyczne z tymi, które zapewniają artykuły blogowe. Odpowiedź na pytanie, który rodzaj treści wykorzystywać, jest dość intuicyjna. Podczas opracowywania strategii łatwo określić, czy dana fraza nada się na artykuł, czy na podstronę.

Przykładowo, jeśli chcesz wypozycjonować stronę klienta na frazę „przeciwwskazania dla diety odchudzającej”, blog będzie znacznie lepszym miejscem, aby rozwiać wszelkie wątpliwości typu: jak, gdzie, kiedy?. Jeżeli Twoim celem jest słowo kluczowe „dobra dieta na odchudzanie”, podstrona zapewni lepsze rezultaty, wzbogacając ofertę gabinetu dietetycznego o dodatkowe informacje.

Teksty do landing page

• Podstawowy cel: konwersje
• Długość: 1000–5000 zzs

Główna różnica polega na sposobie pozyskania odbiorców – landing page to bowiem docelowa strona, do której ląduje potencjalny klient po kliknięciu w reklamę, z kolei podstrona ofertowa, dzięki wykorzystaniu fraz kluczowych oraz optymalizacji SEO, wyświetla się w wynikach organicznych.

Landing page wymaga promowania płatnego, aby ukazać się publice, stąd zniesiona jest konieczność pisania pod pozycjonowanie. W zamian za to otwiera się furtka do przekazu stricte reklamowego, z uwzględnieniem licznych grafik, chwytliwych nagłówków i bullet-pointów.

Zalety:

• brak wymogu pisania pod SEO;
• możliwość precyzyjnego dostosowania treści do wymaganej akcji.

Wady:

• duży nakład pracy; treści wymagają synergii względem całego layoutu landing page;
• odbiorcy pozyskiwani są wyłącznie drogą płatną.

W przypadku landing page treść nie musi być obszerna, gdyż pełni jedynie funkcję dopełniającą. Priorytetem jest ogólna atrakcyjność przekazu i maksymalizacja konwersji (którą może być zakup książki czy zapis na szkolenie). Słowem, landing page jest nastawiony na spełnienie określonego celu, a content – jako jedna ze składowych – musi mu w tym pomóc.

Treści sprzedażowe na portale aukcyjne

• Podstawowy cel: konwersje
• Długość: 1000–3000 zzs

W przeciwieństwie do landing page, gdzie przeważnie znajdują się usługi o charakterze inwestycyjnym, w treściach sprzedażowych częściej promuje się produkty konsumpcyjne. To oznacza większe nastawienie na bezpośredniość, zwięzłość i emocje.

Zalety:

• brak wymogu pisania pod SEO;
• krótka, lekka forma treści.

Wady:

• zerowa widoczność w Google (w wynikach pojawiają się tylko ogólne kategorie).

Niezależnie od planowanych działań firmy, treści sprzedażowe powinny powstać już na samym początku formułowania oferty i zostać opublikowane wraz z wystawieniem przedmiotu rozpoczynającym aukcję. Wymagania konsumentów sprawiają, że dobrze opisany produkt jest standardem, a wręcz wymogiem, by przekonać klienta do sfinalizowania transakcji.

Opisy produktów

• Podstawowy cel: sprzedaż/pozycjonowanie/wizerunek
• Długość: 500–5000 zzs

Co więcej, dobrze opisana oferta kreuje zaufanie wśród potencjalnych klientów, budując profesjonalny wizerunek sklepu.

Zalety:

• kompleksowe rezultaty;
• mały nakład pracy względem efektów;
• możliwość stopniowego rozwoju treści (można zacząć od najbardziej priorytetowych produktów).

Wady:

• konieczność napisania unikatowej treści niezależnie od liczby i podobieństwa poszczególnych pozycji.

Charakter tekstu jest podobny do treści sprzedażowych, lecz w tym wypadku należy już pamiętać o doborze i zastosowaniu słów kluczowych. Ponadto trzeba zadbać o odpowiednią formę – najpierw prezentujemy informacje, których klient szuka (konkretne dane techniczne), następnie takie, które chce usłyszeć (rozwiązanie problemów dzięki zakupowi), a na końcu piszemy dłuższe omówienie produktu pod SEO.

Opisy kategorii

• Podstawowy cel: pozycjonowanie
• Długość: 3000–12 000 zzs

Ten rodzaj treści nie należy do form „najczęściej czytanych”, dlatego opisy kategorii są rozwiązaniem przeznaczonym dla bardziej zaawansowanych sklepów internetowych, które szukają sposobów na dalszy marketingowy rozwój.

Zalety:

• wykorzystywanie popularnych fraz kluczowych;
• możliwość stałej rozbudowy oraz linkowania do produktów.

Wady:

• niepewność rezultatów pomimo dużego nakładu pracy;
• tekst jest zwykle pomijany przez użytkowników.

Z racji tego, że skuteczne pozycjonowanie wymaga dość dużej objętości tekstu, warto umieścić opisy kategorii pod listą produktów, by nie wpłynąć negatywnie na UX użytkowników.

Artykuł stanowi streszczenie rozdziału „10 rodzajów treści, które musisz znać” z podręcznika Kompendium Content Writingu. Możesz pobrać całego e-booka za darmo na naszej stronie.