Content marketer – jakie ma obowiązki i ile zarabia?

Czym zajmuje się content marketer?

Osoba na tym stanowisku tworzy content, nadzoruje pracę innych, a także kontroluje efektywność działań marketingu treści.

Głównym zadaniem specjalistów w tym zakresie jest budowanie zaangażowanej społeczności poprzez dostarczanie wartościowych dla nich materiałów, a także analizę poszczególnych grup odbiorców.

Dzięki publikacji wysokiej jakości, trafnych treści, które zainteresują potencjalnych klientów, osiągane są lepsze wyniki sprzedażowe. Nic więc dziwnego, że zawód ten odgrywa wyjątkowo ważną rolę w dzisiejszych czasach, szczególnie w przypadku nowo powstających marek.

Jakie obowiązki ma content marketer?

Wśród najważniejszych zadań content marketera wymienić można:

• planowanie działań content marketingowych,
• tworzenie wysokiej jakości treści,
• dostosowanie dostarczonego contentu do wytycznych,
• dystrybuowanie i promocja treści,
• optymalizacja tekstów zgodnie z wytycznymi SEO,
• nadzór nad kalendarzem publikacji w poszczególnych kanałach,
• współpraca z influencerami,
• opracowywanie i dystrybucja newsletterów,
• analiza danych i wyciąganie z nich wniosków.

Zakres obowiązków content marketera jest bardzo zróżnicowany w zależności od tego, gdzie pracuje. W przypadku stanowiska w agencji marketingowej obowiązki będą wyglądać zupełnie inaczej niż przy samodzielnej współpracy z marką. Z tego powodu warto zawsze dokładnie zapoznać się z wymaganiami konkretnego pracodawcy.

Content marketer – wymagania pracodawców

Do istotnych cech, jakie powinien posiadać idealny kandydat na content marketera, zalicza się:

• doświadczenie w planowaniu i zarządzaniu projektami marketingowymi;
• duże kompetencje w obszarze copywritingu, redakcji i webwritingu;
• praktyczna znajomość zasad SEO i specyfiki kanałów social media;
• znajomość systemów CMS oraz narzędzi marketingowych;
• zdolności analityczne pozwalające na wyciąganie wniosków;
• znajomość narzędzi ułatwiających analizę wyników, np. Google Analytics;
• biegła znajomość języka angielskiego w mowie i piśmie.

W wielu przypadkach pracodawcy wybierają kandydatów z wyższym wykształceniem, którzy ukończyli kierunkowe studia. Niemniej kluczowe znaczenie ma doświadczenie zawodowe, kwalifikacje oraz zaangażowanie w wykonywane obowiązki. Poza tym potencjalny pracodawca zwróci też uwagę na chęć do nauki i rozwoju.

Czym różni się content marketer od copywritera?

Chociaż umiejętności potrzebne do pracy i cel działań content marketera oraz copywritera łączą oba zawody, to nadal istnieją pomiędzy nimi znaczące różnice.

W realizacji zadań specjaliści duży nacisk kładą na to, by wzbudzać zainteresowanie odbiorców za pomocą treści i zwiększać świadomość marki. W codziennej pracy najważniejsze jest „lekkie pióro” i kreatywne myślenie.

Content marketer z kolei przygotowuje materiały i wskazówki dla copywriterów, które mają pomóc w stworzeniu skutecznych tekstów. Musi analizować konkurencję, dopasować content do odbiorcy docelowego, przygotować też drogi jego dystrybucji, Z tego powodu stanowisko to z pewnością wymaga posiadania większych kompetencji.

Osoby na tym stanowisku muszą skupić się na budowaniu zaufania czytelników, którzy w założeniu są potencjalnymi klientami. Konieczna jest duża wiedza z zakresu marketingu online. Szczególnie ważną rolą jest zbieranie danych dotyczących odbiorców, aby dopasować do nich odpowiedni sposób komunikacji. I choć copywriter również powinien brać to pod uwagę, jego zadania kończą się najczęściej na dostarczeniu materiałów.

Content marketer i obowiązki copywritera

Chociaż w agencjach marketingowych specjaliści ci współpracują razem przy projektach, to w wielu przypadkach obowiązki content marketera i copywritera wykonuje jedna osoba.

Taki specjalista, poza planowaniem długofalowych działań i mierzeniem ich efektywności, samodzielnie zajmuje się również przygotowywaniem wysokiej jakości treści, do których zaliczamy:

• e-booki,
• biuletyny,
• newslettery,
• treści na stronę,
• artykuły blogowe,
• infografiki
• posty w social mediach,
• materiały wideo i wiele innych.

Ile zarabia content marketer?

Według przeprowadzonej przez nas w sierpniu 2023 roku analizy ogłoszeń udostępnianych na portalu Rocket Jobs pensja contet marketera waha się w przedziale między 3,5 a 10 tysięcy złotych brutto.

Ten szeroki przedział wynika między innymi z wymaganego doświadczenia: junior może otrzymać na start 3,5 tysiąca złotych, stawki seniorskie rozpoczynają się natomiast od 5–6 tysięcy brutto.

Jednak jednoznaczna odpowiedź na pytanie o to, ile zarabia content marketer jest trudna, ponieważ zależy to nie tylko od wymagań pracodawców, lecz także siedzimy firmy, zakresu obowiązków doświadczenia i kompetencji.