Content creator – kim jest i ile zarabia?

Kim jest content creator?

W odróżnieniu jednak od copywritera content creator zajmuje się nie tylko słowami, lecz także wszelkimi innymi elementami treści – rozmieszczeniem elementów graficznych, tworzeniem infografik, pisaniem scenariuszy filmowych, nagrywaniem rolek, a nawet montowaniem filmów.

Oczywiście każda z generowanych treści musi być ściśle dopasowana do marki lub przedsiębiorstwa, którego dotyczy, oraz grupy docelowej. Co ważne, celem tworzonych przez content creatora treści jest zaangażowanie, a nie sprzedaż.

Obowiązki content creatora

Zakres obowiązków na tym stanowisku jest bardzo szeroki i zależy tak naprawdę od wymogów pracodawcy. Istnieją ogłoszenia, w których oczekuje się od kandydata umiejętności tworzenia filmów, Insta Stories, TikToków, rolek, postów i podcastów. Ale są też takie, w których obowiązki dotyczą wyłącznie jednego medium, np. You Tube’a czy LinkedIn’a.

Najczęściej jednak można spotkać oferty na stanowisko digital content creatora, wymagające umiejętności tworzenia szeroko pojętego contentu cyfrowego (animacji, filmów, infografik, postów, artykułów itp.).

Reasumując, wśród obowiązków content creatora mogą znaleźć się:

• przygotowywanie treści na strony internetowe, blogi, do newsletterów, broszur czy biuletynów (w tym pisanie, edytowanie, publikowanie, aktualizowanie);
• optymalizacja SEO tworzonych treści;
• planowanie i realizowanie harmonogramu postów w mediach społecznościowych;
• tworzenie spójnej identyfikacji wizualnej postów;
• tworzenie postów na media społecznościowe, zarządzanie nimi i moderowanie komentarzy;
• kontakt z odbiorcami;
• tworzenie i edytowanie filmów czy animacji, dodawanie napisów itd.;
• projektowanie infografik, wykresów, grafik;
• robienie zdjęć i ich edycja;
• nagrywanie podcastów (w tym montaż oraz obróbka dźwięku);
• współpraca z innymi osobami odpowiedzialnymi za tworzenie contentu w firmie, w tym z content managerami;
• analiza danych na temat generowanych treści (Google Analytics, Facebook Ads).

Content creator a content manager

Po przeczytaniu powyższej listy zadań być może zastanawiasz się, czym w takim razie różni się stanowisko content creatora od content managera.

Content manager opracowuje strategię komunikacji i dba o właściwą dystrybucję treści w poszczególnych mediach. Jego zadaniem jest też głęboka analiza skuteczności podjętych działań, a te zawsze związane są ze stricte marketingowymi celami, np. zwiększeniem konwersji.

Content creator jest stanowiskiem podrzędnym względem content managera. Cel jego pracy to tworzenie komunikatów dostosowanych do danego medium w taki sposób, żeby były jak najbardziej zrozumiałe i ciekawe dla odbiorców. Twórca treści nie musi więc zastanawiać się nad tym, co i gdzie robić, ale w jaki sposób to robić – jego główne zadanie to nadanie komunikatom właściwej formy.

W niektórych ogłoszeniach na to stanowisko można jednak zauważyć, że od content creatora wymaga się również tworzenia strategii. Stanowisko jest nowe, a obowiązki często dopiero się wykształcają, jednak w założeniu nie powinno być to jego zadaniem.

Kompetencje menedżera i twórcy treści są bardzo podobne – obaj powinni znać się na marketingu i analizie danych oraz być na bieżąco z aktualnymi trendami – dlatego ich obowiązki często się zazębiają. W wielu firmach za tworzenie i realizację komunikacji odpowiada ta sama osoba. Jednak coraz większa liczba mediów i narzędzi marketingowych, a także chęć profesjonalizacji sprawiają, że jak najbardziej potrzebne jest ich rozdzielenie.

Gdzie pracuje content creator?

Stanowisko content creatora obecnie figuruje głównie w anglojęzycznych ofertach pracy, choć coraz częściej jest już poszukiwany również przez firmy pracujące nad polskim contentem.

Szukając pracy w tym zawodzie, warto zwrócić uwagę również na oferty dotyczące stanowisk takich jak: copywriter, content specialist czy content writer – często właśnie pod takimi nazwami poszukuje się twórców szeroko pojętego contentu.

Zarobki content creatora

Zarobki twórcy treści są bardzo zróżnicowane i zależne od wykonywanych obowiązków, a te – jak już wspominaliśmy – są naprawdę różne. Trudno jednak oszacować średnią zarobków content creatora na polskim rynku, ponieważ stanowisko rzadko figuruje w nagłówkach ogłoszeń.

Na podstawie obserwacji strony RocketJobs w 2024 roku zarobki zaczynają się od 4000 zł, a w zależności od obowiązków i nakładu pracy mogą wynieść nawet 15 000 zł!

Jeśli chcesz pracować tylko słowem, ale potrafisz to robić w języku angielskim, możesz liczyć na zarobki rzędu 7000–9000 zł.

Co musisz umieć, żeby być content creatorem?

Osoba aspirująca na stanowisko content creatora powinna:

• posiadać wysokie umiejętności językowe – i to niezależnie od rodzaju generowanego contentu (poprawność językowa jest podstawą każdego komunikatu!); co ważne, zadaniem twórcy treści bardzo często jest wychwytywanie błędów;
• dysponować podstawową wiedzą marketingową – content creator musi znać podstawowe pojęcia marketingowe, takie jak chociażby: grupa docelowa, optymalizacja SEO czy storytelling – w innym wypadku trudno będzie mu tworzyć atrakcyjne, angażujące treści;
• potrafić wychwytywać istotne informacje – umiejętność eksponowania najważniejszych, najbardziej chwytliwych treści to absolutna podstawa w tym zawodzie;
• analizować skuteczność tworzonych treści – dobrze, aby twórca treści potrafił ocenić efektywność generowanego przez siebie contentu, inaczej trudno będzie mu go ulepszyć;
• być na bieżąco z najnowszymi trendami – najbardziej chwytliwy content to taki, który jest na czasie, dlatego content creator powinien być na bieżąco z tym, co dzieje się na świecie i umiejętnie nawiązywać do tego w swoich treściach;
• znać media społecznościowe – nie tylko dodawać posty, ale wiedzieć, co się sprawdza, co lubią algorytmy i jak przyciągać odbiorców;
• znać programy i aplikacje pozwalające na tworzenie i obróbkę różnego rodzaju treści – content to bardzo rozległy termin, jednak w dobie obecnej technologii tworzenie treści w kilku różnych formatach przez jedną osobę jest jak najbardziej możliwe, wystarczy zaznajomić się z kilkoma aplikacjami*.

*Oczywiście żeby zostać content creatorem nie trzeba umieć wszystkiego, warto jednak znać podstawy tworzenie poszczególnego rodzaju contentu, tak aby móc wskazać współpracownikom (np. animatorom, grafikom, montażystom), co wymaga poprawy.

Content creator – czy warto?

Praca jako content creator wymaga wielu umiejętności i obycia w branży, jednak bez wątpienia może być ciekawą, wartościową przygodą. Przedstawiamy kilka powodów, dla których warto rozważyć tę ścieżkę zawodową.

Elastyczność

Content creatorzy często mają możliwość pracy z domu, korzystając zazwyczaj tylko z laptopa lub telefonu (o ile nie potrzebują np. specjalistycznych lamp do nagrywania filmów). Sprzyja to elastycznemu układaniu grafiku i łączenia działalności z innymi aktywnościami.

Czasem zawód ten wymaga również udziału w wydarzeniach czy konferencjach, co z pewnością jest też dobrą odskocznią od pracy zdalnej i pozwala na zyskanie ciekawych doświadczeń!

Niezależność

Jeśli zdecydujesz się na freelancing, praca jako content creator da Ci dużą niezależność. Samodzielnie możesz wtedy wybierać, których projektów się podejmiesz i jaką cenę zaproponujesz klientowi. Limit i rodzaj przyjmowanych zleceń zależy więc tylko od Ciebie.

Globalność

Jeśli połączysz pracę content creatora z nauką języków obcych, dostajesz możliwość współpracy z firmami na całym świecie! Rynek zagraniczny dynamicznie się zmienia, ale tylko od Ciebie zależy, czy zechcesz się w nim rozwijać.

Popularność zawodu

Obecnie każda rozwijająca się firma potrzebuje specjalistów do contentu, dostarczających wartościowych treści. Możesz więc liczyć na to, że Twoje usługi zostaną docenione na rynku.