Jak pisać merytoryczne artykuły dla każdej branży?

Merytoryczne artykuły – korzyści

Content is king – tak mawiał Bill Gates ponad 20 lat temu. Od tego czasu nic się nie zmieniło, bowiem wartościowe informacje są wciąż potrzebne w Internecie. W zamian otrzymać można szereg korzyści biznesowych. Omówmy najważniejsze z nich:

Widoczność w Google

Merytoryczne artykuły zwiększają pozycjonowanie – wszak piszemy treści przeznaczone dla ludzi. Google doskonale o tym wie, dlatego wyświetla ciekawe teksty swoim użytkownikom .

Oczywiście czyni to, gdy treść jest użyteczna, a strona internetowa zaufana. Gdy artykuły wyświetlają się w wyszukiwarce, nasilają darmowy ruch na stronie.

Wizerunek marki

Fachowe artykuły budują ekspercki wizerunek marki. Dzielenie się tematyczną wiedzą jest wizytówką, która świadczy o jakości oferty.

Większa sprzedaż

Ostateczną korzyścią merytorycznych tekstów jest sprzedaż.

Ruch na stronie ułatwia zdobywanie potencjalnych klientów, a budowa wizerunku wpływa na większe zainteresowanie ofertą. Z tego względu specjalistyczne artykuły, jako podstawa inbound marketingu, są skutecznym narzędziem w nasilaniu sprzedaży.

Jak pisać merytoryczne artykuły?

Pierwsza z nich mierzona jest ilością wejść, a druga – czasem przebywania na stronie.

Tekst musi przekazywać czytelnikom jakąś wartość. Dzięki temu jest przekazywany dalej, a także linkowany. Bez użyteczności nie możemy mówić o skutecznym artykule, gdyż nie utrzyma się długo na wysokiej pozycji w Google.

Z kolei atrakcyjna forma jest o tyle ważna, że daje wyraźną informację wyszukiwarkom, czy tekst jest zrozumiały i ciekawy.

Wpływają na to błędy językowe, nadmiar fachowej nomenklatury czy niewygodna struktura.

Oprócz tych podstaw omówimy, na co jeszcze zwrócić uwagę w tworzeniu eksperckich tekstów.

Zbuduj strukturę

Merytoryczny artykuł niesie ze sobą pełno informacji. Z tego względu należy je uporządkować, tworząc strukturę pod SEO. Podstawowe zasady:

• Wyraźnie wyodrębnij wstęp
• Stosuj akapity
• Dodaj nagłówki
• Wyróżnij najważniejsze fragmenty oraz wnioski
• Zamieść jakąś formą podsumowania informacji, by czytelnik mógł uporządkować nabytą wiedzę.

Budowa przejrzystej struktury z użyciem słów kluczowych jest jednym z najważniejszych działań pod kątem SEO.

Dodaj źródła

Bardzo ważnym elementem, wpływającym na rzetelność tekstu, jest bibliografia, która powinna być umieszczona w stopce. Dzięki niej odbiorcy wiedzą, na jakiej podstawie tworzysz treść oraz dlaczego formułujesz takie, a nie inne wnioski.

Jest to zasada, która dotyczy szczególnie branż związanych z bezpieczeństwem i zdrowiem człowieka.

Pisz zrozumiale

Struktura artykułu zwiększa przejrzystość, ale czyni to również sam tekst. Im większa grupa docelowa, tym prostszego słownictwa należy użyć.

Co więcej, podczas pisania warto używać list wypunktowanych oraz innych form, które przełamią bloki tekstowe, zwiększając tym samym czytelność oraz atrakcyjność tekstu.

Zadbaj o jakość informacji

Najważniejszy punkt odnosi się do informacji – to one w ostateczności decydują o skuteczności artykułu. Należy zwrócić szczególną uwagę na tę kwestię, gdyż jeden mylny tekst może przekreślić dziesiątki trafnych wniosków.

Co oznacza sformułowanie “jakość informacji”? Chodzi o pozycje, które wykorzystuje się w bibliografii. Najlepszym źródłem są badania naukowe (szczególnie meta-analizy). Unikaj powoływania się na inne blogi czy wątpliwe artykuły prasowe, zwłaszcza gdy autor wykazuje stronniczość w formułowaniu wniosków.

Solidny tekst musi być oparty na solidnych źródłach – od tej zasady nie ma wyjątku.