Czym cechuje się skuteczna strategia copywritingowa?

Strategia copywritingowa – zalety

Dlaczego jest to istotne? Ponieważ efektami biznesowymi nie kierują preferencje przedsiębiorcy, lecz chłodne statystyki. Nie wystarczy robić tego, co uważa się za słuszne – ważniejsze jest solidne oparcie w danych, które wyznacza słuszność obranego kierunku.

Sprzedaż bananów na targu to zajęcie niewielu firm. Obecnie większość z nich wymaga organizacji, którą należy prowadzić po prostu mądrze, by notować zyski – a strategia copywriterska z pewnością w tym pomoże, jako solidne wsparcie działań w Internecie.

Merytoryczne, branżowe artykuły potrafią zdziałać wiele dobrego: wzmacniają pozycjonowanie, kreują ekspercki wizerunek marki, a także zwiększają sprzedaż oraz zainteresowanie ofertą. Niestety wiążą się z wydatkiem czasowym bądź pieniężnym, dlatego ważny jest odpowiedni plan, który pozwoli uzyskać maksymalne korzyści przy minimalnym nakładzie pracy.

Zalety strategii copywriterskiej to:

• Szybsze efekty – dzięki celnemu rozplanowaniu publikacji znacząco zwiększa się tempo realizacji wyznaczonych celów biznesowych.
• Mniejsze koszta – precyzyjne pisanie tekstów redukuje ilość znaków wymaganą do osiągnięcia korzyści; inaczej mówiąc, nie dopuszcza się do „zbędnej” pracy copywritera.
• Długofalowe postępy i korzyści – jedne cele osiąga się szybciej, drugie wolniej. Jeśli jednak mówimy o pokonaniu ugruntowanej konkurencji na topowe frazy w wyszukiwarce, projekt może trwać długie miesiące, a nawet lata, a okres ten obejmuje rozsądne działania, a nie syzyfową pracę.

Jeśli więc zakładasz świetlaną przyszłość dla Twojej firmy, nie powinno w niej zabraknąć miejsca dla tak ważnego elementu, jakim jest skuteczny, precyzyjny copywriting. W dalszej części przyjrzymy się bezpośrednio temu, jak wygląda planowanie takich działań.

Budowa strategii copywriterskiej

Pierwszym krokiem w podróży tysiąca mil jest określenie celu marketingowego, jaki ma towarzyszyć realizowanym tekstom.

Określ cel oraz zasoby

• Czy ma to być walka o pozycjonowanie oraz zdobycie konkretnych fraz, a może budowa marki klasy premium?
• Jeśli chcesz wyświetlać się wysoko w Google, ile treści potrzebujesz i jakiego typu?
• Jak liczny content zawiera konkurencja?
• Ile zajmie Ci wyrównanie tego poziomu?

To są pytania, na które odpowiada obiektywny audyt, określający szansę powodzenia oraz termin założonych efektów. Tak, można to z góry zbadać i na tej podstawie opracować plan działania.

Wyznacz regularne publikacje

Po zdobyciu informacji na temat tego, jakie frazy kluczowe nie są zagospodarowane i jak wygląda stan u konkurencji, można się zabrać za ułożenie precyzyjnej listy zagadnień, które zwiększą ilość treści copywriterskich na Twojej stronie oraz zaczną generować pierwszy ruch.

Pamiętaj jednakże, że liczby to nie wszystko – może warto postawić na silniejszy profil linkowy, optymalizację strony, bądź dłuższe, bardziej wyczerpujące artykuły?

Obserwuj postępy i nanoś poprawki

Czy aktualna sytuacja na rynku sprawiła, że klienci są zainteresowani nieco innymi usługami? Wyprzedź konkurencję i stwórz landing page, a być może pojawisz się na niektóre frazy wcześniej, niż zakładałeś?

Google zaktualizował algorytmy SEO? Weź je pod uwagę i ułóż artykuły w taki sposób, by przynosiły lepsze efekty od starych wersji konkurencji.

Strategia copywritingowa to tylko oparte na danych założenia, które trzeba na bieżąco weryfikować i udoskonalać. Rozsądne zaplanowanie działań pozwoli Ci oszczędzić wiele zbędnej pracy, lecz pamiętaj, że nigdy nie będzie ono doskonałe. Z tego względu warto na bieżąco zdobywać nową wiedzę, obserwować trendy rynkowe, a także wewnętrzne wyniki, które wciąż powstają w firmie.

I do tego – konieczna jest jeszcze tona cierpliwości. Można założyć słuszne działania, lecz nie sposób przewidzieć czasu, jaki przyniesie zakładane efekty. Jeśli więc prowadzisz lub zamówiłeś prace, a wyników wciąż nie widać, lecz z obliczeń/założeń wynika, że takie postępowanie ma sens, zostań przy tym! Strategia przewiduje najczęściej działania oraz niedokładny, oszacowany okres, po którym odczuwalne są korzyści z podjętych działań.