Tworzenie e-booków – o czym pamiętać?

Zaplanowanie e-booka

Na początku należy przede wszystkim zastanowić się, jaki jest główny cel marketingowy e-booka. Może to być np. wypromowanie konkretnej usługi lub produktu, zebranie adresów e-mail do newslettera lub po prostu wzmocnienie brandu, aby odbiorcy postrzegali firmę jako eksperta. Każdy z tych celów będzie różnił się charakterem treści, długością oraz przekazywanymi informacjami.

Przykładowo, pozyskiwanie adresów do e-mail marketingu wymaga opracowania „poczytajki”, która będzie obiektem zainteresowania licznej grupy odbiorców. Z kolei budowa wizerunku jest wynikiem specjalistycznych, branżowych informacji, a te nigdy nie cieszą się dużą popularnością. Ich docelowy efekt jest zgoła odmienny i polega na stworzeniu wewnętrznego przekonania wśród potencjalnych klientów, aby dokonać zakupu, zamiast udać się do konkurencji.

Posiadając te informacje, możemy przejść do praktycznego etapu tworzenia e-booka.

Pisanie e-booków – wskazówki

Czas na omówienie najważniejszych cech profesjonalnych e-booków.

Zadbaj o przystępny język

To ważny element niezależnie od założonego celu marketingowego. Używanie zbyt skomplikowanego słownictwa nie wpłynie pozytywnie na wydźwięk treści, a wręcz przeciwnie – może tylko zniechęcić czytelników do dalszej lektury.

Jako dowód można zwyczajnie przytoczyć autentyczne recenzje e-booków. Pozytywne opinie niemal zawsze wiążą się z tym, że tekst był ciekawy, klarowny, rzeczowy, logiczny, zrozumiały. Nie znajdziemy natomiast pochwały eksperckiej terminologii użytej przez autora. Łatwo zauważyć, że jest dokładnie na odwrót – większość negatywnych ocen traktuje tekst jako „nudny i zbyt trudny”. Stosowanie fachowej nomenklatury, bez zamieszczania dodatkowych objaśnień, z pewnością nie przyczyni się do zadowolenia czytelników.

Zachowaj przejrzystą strukturę

Liczy się nie tylko treść wywodu, ale również jego forma. Możemy tutaj przyjąć pewien prosty aksjomat: ludzie nie lubią czytać długich bloków tekstowych. Są one postrzegane jako męczące i monotonne.

Co współcześnie stosuje się w pisaniu e-booków?

• Wyróżnienia
• Cytaty
• Kursywę
• Kolory
• Pogrubienia
• Listy punktowane

…oraz inne możliwe formatowania. Takie podejście pozwoli nadać treści atrakcyjną formę, generując wiele korzyści. Odpowiednia struktura ułatwia zapamiętywanie informacji, wyróżnia najważniejsze wiadomości i zwiększa ekspresywność języka.

Należy o tym pamiętać już podczas pisania e-booka.

Nie zapomnij zamieścić źródeł

E-book cechuje się obszerną formą, która sprzyja wyciąganiu licznych wniosków. Powoływanie się na konkretne dane tworzy wymóg wobec rzetelnego autora, aby zamieścić źródła tychże informacji.

Minęły czasy Kartezjusza, kiedy to mówienie o autorskich obserwacjach było jedyną możliwą formą przedstawienia faktów. Dziś spuścizna naukowa jest bogatsza o kilka rzędów wielkości, a każdy postęp jest wynikiem przeszłych badań. Warto o tym pamiętać, powołując się na źródła podczas formułowania własnych wniosków.

Podsumowując, naukowe standardy, które dotyczą również merytorycznych e-booków, obligują do umieszczania bibliografii. Nie pozostaje to bez wpływu na wizerunek autora oraz wiarygodność stworzonego tekstu.