Jak powinien przebiegać rozwój contentu na stronie?

Rozwój contentu – jeden cel, wiele sposobów

Skąd jego potencjał marketingowy? Co prawda pismo jest tylko zbiorem znaków, lecz jego charakter oraz miejsce publikacji tworzą prawdziwe narzędzie marketingowe, które pozyskuje klientów, zwiększa pozycjonowanie i buduje wizerunek firmy.

Do najpopularniejszych sposobów na rozwój contentu zaliczamy:

• Treści na stronę WWW (obejmujące stronę główną wraz z podstronami ofertowymi)
• Artykuły blogowe
• Opisy produktów
• Opisy kategorii

Omówimy każdy z nich ze wskazówką, kiedy najlepiej zainwestować w dany typ tekstu.

Teksty na stronę WWW – fundament działań w Internecie

Jest to najbardziej podstawowy rodzaj treści, który spełnia wiele celów biznesowych. Warto więc poświęcić mu szczególną uwagę.

Strona firmowa jest niezwykle informacyjną wizytówką – nie tylko prezentuje ofertę, ale także opis przedsiębiorstwa i jego zespół. Ponadto klienci mogą z niej skorzystać, by znaleźć informacje kontaktowe i zamówić produkt bądź usługę. Wie o tym każdy, choć często zapominamy, jak ogromne znaczenie posiada zadbana strona internetowa.

Co więcej, generuje ruch ze strony wyszukiwarki, przynosząc potencjalnych klientów. Dobrze zaprezentowana oferta nasila konwersję, zatem połączenie UX&SEO stanowi samonapędzające się koło sprzedaży.

Co tu dużo mówić – teksty na stronę internetową są niezbędnym elementem działań marketingowych i stanowią podstawę już od początku przygody z biznesem.

Artykuły blogowe – regularne wsparcie

Szeroki zakres tematyczny, a wraz z tym stosowanie fraz kluczowych z długim ogonem, pozwala wykorzystywać teksty na bloga już od pierwszych dni istnienia firmy. Regularne publikacje budują ruch, a także zwiększają uznanie w oczach klientów – wszak merytoryczne informacje z branży dobrze świadczą o kompetencjach firmy.

Jedynym ograniczeniem jest budżet, który ogranicza ilość publikacji. Należy znaleźć złoty środek, tworząc przemyślane artykuły, które realnie generują ruch i przynoszą zyski większe od wydatków.

Artykuły nie są obligatoryjne i strona może funkcjonować bez nich, niemniej regularne treści są wskazane na każdym etapie funkcjonowania firmy.

Opisy produktów – zachęć i sprzedaj

Treści tej klasy również nie wymagają natychmiastowego pojawienia się na stronie, choć nie oszukujmy się – dzisiejsza sprzedaż w Internecie wymaga dbania o każdy szczegół.

To ważny mix w świecie e-commerce, a nawet jeśli Twój sklep nie ma perspektyw na zajęcie topowych pozycji w wyszukiwarce, treści opisowe wciąż będą dbać o wysoką konwersję.

Jak więc widać, jest to istny must be, lecz jeśli nie masz wystarczającego budżetu, by opracować cały asortyment, zacznij od najpopularniejszych/wysokomarżowych produktów, których sprzedaż jest dla Ciebie priorytetem.

Opisy kategorii – ciężka artyleria pozycjonowania

Są to prawdziwe czołgi sklepów internetowych – choć ich wpływ na decyzje zakupowe jest znikomy, duża objętość tekstu wpływa na SEO, generując ruch na istotne słowa kluczowe. Niestety z uwagi na dużą konkurencję w e-commerce należy mierzyć siły na zamiary, dlatego opisy kategorii powinny stanowić późniejszą fazę w rozwoju sklepu.

Oczywiście odpowiedni wybór zależy od wielu czynników, dlatego pytanie co wybrać jako pierwsze: opisów produktów czy kategorii, wymaga indywidualnej analizy. Niemniej w większości przypadków schemat jest następujący – jeśli treść na stronie głównej jest zachęcająca, a produkty atrakcyjnie opisanie, można rozwijać content na stronie, wysycając sklep merytoryczną treścią w sekcjach kategorii.